起底MMO市場：網易自研佔33%居首，Top 5公司瓜分近6成份額

差不多從2015年起，MMORPG手遊崛起，並逐漸形成了多款頭部產品穩居暢銷榜Top 10的格局。

即便後續被SLG、競技、放置、卡牌等品類衝擊，但即便在今天，暢銷榜Top 10中仍有4款為MMO。


此前行業對於MMO品類的市場情況，只能從各家廠商的財報中挖掘零散的線索，很難一窺全貌，但最近有一份招股書透露了這個品類現階段的一些資訊。

4月3日祖龍提交的招股書，引述了市場研究機構弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）提供的遊戲行業資料，其中包含了MMO品類的相關情況。葡萄君將其摘錄出來，整理如下。

需要說明的是，文中資料來自第三方機構或遊戲公司的公開資料。其中，第三方機構提供的資料僅供參考，不代表遊戲公司和行業的準確情況。

2019年MMO手遊國內市場規模488億

弗若斯特沙利文資料顯示，2019年MMO手遊在中國內地的市場規模達到了488億元，佔國內手遊整體市場的26.9%。

同時，在中國內地市場，MMORPG品類2019年每名活躍使用者每月平均收入達到256.5元，是活躍使用者價值最高的遊戲品類，遠超排名第二的CCG品類（161.6元）。


網易自研佔33%，Top 5公司瓜分六成市場

具體觀察國內MMO市場的格局，根據弗若斯特沙利文的資料顯示，如果以自研MMO的流水劃分，排名Top 5的遊戲公司瓜分了58.3%的市場份額。


其中，公司B自研產品的市場份額居然佔據了大盤的33.0%，遙遙領先於其他公司。據「致力提供圍繞內容、社群、溝通及商務的線上服務，遊戲分部於2001年成立」的描述推測，公司B應該是網易。

公司C佔比11.7%，該公司「在國內外市場開發和運營遊戲，並且也專注於開發MMORPG」，結合下表，公司C自研遊戲流水在整體市場中佔比3.8%，葡萄君推測，公司C可能是完美世界。


再看公司A，該公司「遊戲分部於2003年成立，提供一系列多元化綜合網際網路服務及產品」，結合上表，公司A在國內遊戲市場所佔份額高居第一，葡萄君推測，公司A應該是騰訊。

至於表格中的公司D，葡萄君未找到完全符合條件的廠商，比如三七互娛符合「2011年成立」的條件，此前的自研產品雖然也多為MMO，但據其年報顯示，三七互娛2019年營收達到了132億，即便只計入自研遊戲的流水，和表格中標示的市場份額似乎也不相符。

公司E線索比較少，葡萄君猜測可能是多益，也歡迎讀者在評論區發表自己的觀點。

再看根據平均月活使用者規模統計的MMO手遊排名。

2019年《龍族幻想》以328萬的平均月活使用者數高居第一，排名第二的遊戲，鑑於招股書提供的資訊很少，葡萄君猜測可能是《神武4》（同樣歡迎讀者在評論區發表自己的觀點）。

第三、四、五名被網易包攬，葡萄君推測，可能分別是《夢幻西遊》、《大話西遊》以及《夢幻西遊三維版》、《倩女幽魂》手遊、《一夢江湖》其中的一款。


國產MMO在海外發展態勢如何？

在中國內地市場之外，弗若斯特沙利文還根據自研MMO在海外市場的流水，統計了中國遊戲廠商的排名情況，排名最高的依舊是網易，佔比18.3%，其次是騰訊，祖龍排名第三。


此外，弗若斯特沙利文還提供了國產手遊及MMO品類在海外市場營收的參考資料：

在港澳臺地區市場，國產手遊2019年整體營收為4.454億美元，其中國產MMO營收為1.71億美元，佔比38.5%。

在日本市場，國產手遊2019年整體營收為11.08億美元，其中國產MMORPG年營收為1.883億美元，佔比約為17%。

在東南亞地區，國產手遊2019年整體營收為5.544億美元，其中國產MMO年營收為1.441億美元，佔比25.9%。

在歐洲地區，MMO品類佔據的市場份額約為12%。國產手遊2019年在歐洲地區營收為9.027億美元，其中國產MMO營收佔比約為8.3%，折算是0.75億美元；

在美國市場，MMO品類佔據的市場份額比歐洲地區還低，僅有8%，而國產遊戲2019年在美國的營收約為9.6億美元。

而在韓國市場，2019年MMO手遊的市場份額在整體大盤中佔比62.8%，隨著出海韓國的國內廠商數量日益增加，國產手遊2019年在韓國市場營收為4.805億美元。

不過，弗若斯特沙利文未給出國產MMO在韓國市場的營收資料，如果按照整體市場份額比例推算，國產MMO在韓國市場的營收約為3.017億美元。

總體而言，目前國產MMO在港澳臺地區、韓國和東南亞地區市場出海比較順利，在日本儘管擁有可觀的營收，但在出海產品整體營收中佔比偏低，而在歐美地區，國產MMO或許需要尋找更好的突破口。

MMO或將繼續撐起市場增量

據弗若斯特沙利文預測，2020年MMO在中國內地的市場規模有望達到608億，而2024年該品類市場規模可能會增長到1167億，期間年複合增長率可能高達19.1%。按此推斷，未來5年，MMO仍將是中國內地市場中，營收規模增速最快的品類。


鑑於MMO品類營收的高增速，該品類的高ARPU值，以及相較其他品類更長的生命週期（MMO平均生命週期8-18個月，很多長線產品甚至遠超18個月），MMO未來在國內市場，依然會是頭部廠商重點投入的物件。

招股書顯示，祖龍未來三年將以每年1到2款的速度推出MMO新遊；完美世界在2019年報中也提到，在2020年計劃推出《新神魔大陸》、《戰神遺蹟》、《夢幻新誅仙》等產品（前兩款已拿到版號）；網易今年Q1已經有《天諭》手遊、《海島紀元》等MMO過審，應該會在年內上線......

不僅如此，在海外市場，國產MMO或許也會成為國內廠商擴大出海市場份額的關鍵武器。

此前多款國產MMO曾闖入韓國暢銷榜前10，心動《仙境傳說RO》曾打破東南亞地區單款手遊的收入記錄，而最近《龍族幻想》在預約階段就登頂了日本免費榜，或許意味著國產MMO在日本，也還有更大的市場空間。


由此看來，在未來幾年內，MMO品類或許還是國內廠商尋找市場增量的重要倚仗。

作者：迪亞菠蘿包
來源L遊戲葡萄
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