每兩年政治候選人就會採用新技術和廣告，使的一些媒介或者其他工具成為每個中期選舉和總統選舉的標誌物。
2008年的總統選舉，使用社交媒體作為競選策略的一部分還是件很時髦的事情。奧巴馬競選在迦納電影節上獲得了兩項大獎。到2010年中期選舉時，社交媒體作為候選人的競選工具已經發展完善。
到2012年，社交媒體的應用就已經有些過時了。這一年的總統競選的標誌物是政治視訊。如我們2013年年初的報告那樣，在競選期間，僅奧巴馬競選就獲得了5430萬瀏覽量。米特.羅姆尼的競選獲得1810萬瀏覽量。
我們看到了視訊活動在這個選舉週期中的效果，候選人預計會在網上放一些視訊。在競爭激烈的州，候選人甚至會每週製作多個視訊內容。他們不僅是將他們的電視廣告放在YouTube主頁上，還製作了適合網路消費的內容（如響應式視訊、短聊、幕後視訊等）。
當然，最大弊端是中期選舉的這些活動遍佈全州並且奧巴馬和羅姆尼在2012年的競選活動並沒有在國家級平臺上同臺過。所以，活動更難的是排除所有“噪音”來實現最大收視量。
我們看到的中期選舉中較大的活動之一是來自共和黨的肯塔基州參議員Mitch McConnell的“投身肯塔基州”活動，收視量達到210萬。總之，幾個競選視訊就能夠實現收視量過百萬。
這些在中期選舉中獲得了較高收視量的活動也獲到了媒體報導的幫助。
所以，是什麼引起了媒體報導呢？辯論視訊。
愛荷華州的共和黨候選人Joni Ernst參議員的關於討論閹割豬的“尖叫”活動獲得了73.2萬的瀏覽量，遍及原始媒體和一些使用者生產的內容。最近上頭條的視訊是來自Alison Lundergan Grimes（肯塔基州民主黨候選人），獲得了將近16.8萬的瀏覽量。
我認為品牌商通過視訊創造有價值的內容會成為主流：它們能夠給觀眾帶來驚喜，這樣的驚喜會使得觀眾想要與他們的朋友談論並分享這些視訊。
特別是中期選舉期間，這些視訊獲得了最高的收視量。為了這個目的，我們看到很多廣告傾向負面（大驚喜！），其中許多是來自奧巴馬醫改和槍支管制引發的與對手之間的激烈辯論。
199IT原創編譯