由於連逢多個重要節日，2017年1月頻道間的競爭更是如火如荼。在慶典節目方面，湖南衛視表現出色，差異化播出的春節聯歡晚會拔得頭籌。娛樂節目方面，擁有最多喜劇資源的東方衛視本月表現出色，收視表現在節日的烘托下可圈可點。電視劇方面，TOP5中的3部劇集在湖南衛視播出，優勢明顯。湖南衛視2017年開年再度收穫衛視收視冠軍寶座。

央視保持收視優勢，湖南衛視成為第一

從整體收視表現上來看，2017年1月全國網戶日均收視時長為5:08:25。觸達率並未出現明顯變化，在周間與週末的走勢相近，上午10點和中午13:00出現兩波小高峰，隨後在晚間21:00左右迎來全天的最大值，周間較週末的午間高峰增速更為明顯，周間較週末的晚間高峰提前半小時左右。

圖一：1月份時段觸達曲線及戶均收視時長

資料來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

日期：01/01/2016-31/01/2016; 01/01/2017–31/01/2017

央視組的整體收視份額較去年1月上漲2%，至39.9%；衛視組同比下降至20.7%。分時段對比來看，央視組收視佔比同比持續上升，在黃金時段上漲8.6%，至66.7%，全天時段上漲4.6個百分點，至65.6%；衛視組出現小幅同比下降，2017年1月的黃金時段和全天時段收視佔比分別降至33.3%和34.4%。

圖二：央衛視集團收視份額對比

資料來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

日期：01/01/2016-31/01/2016;01/01/2017–31/01/2017

劇集混戰迎新春，娛樂節目引爆市場

考察本月Top7的衛視在不同時段的競爭格局,東方衛視與湖南衛視的表現優異，分別問鼎日間與晚間收視，且在其他時段均獲得了第2的成績。重慶衛視憑藉兩部熱播抗戰劇在周間晚間的收視比拼中取得了第3的成績。浙江衛視通過在日間收視時段對熱門娛樂節目的重播，分別在周間和週末的日間收視時段取得了第3的成績。

圖三：TOP7衛視不同時段競爭格局

資料來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網，日期:01/01/2017-31/01/2017

日間時段：08:00-19:00 晚間時段：19:30-24:00；周間：週一—週四；週末：週五—週日

 

圖四：TOP7衛視全天收視曲線

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日期： 01/01/2017–31/01/2017

娛樂類節目排名本月由Top4衛視包攬。湖南衛視有7檔節目上榜，東方衛視有5檔節目上榜，浙江衛視有2檔節目上榜。排名前5的綜藝節目有3個由湖南衛視播出，新改版的《歌手》及相關記錄片《我們的歌手》名列本月收視排行榜的第1和第2,另有《真正男子漢II》進入前5；江蘇衛視的《非誠勿擾》本月排名第3。

表一：衛視TOP15綜藝節目

資料來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

日期： 01/01/2017–31/01/2017

本月Top15單元劇/連續劇節目榜單中，收視表現排名前5的劇集有3部在湖南衛視播出。在湖南衛視跨年播出的現代劇情類劇集《放棄我抓緊我》排名第1。東方衛視的開年大戲，現代都市情感類劇集《守護麗人》排名第2。緊隨其後的是同一天在湖南衛視播出古裝言情劇集《孤芳不自賞》和《漂亮的李慧珍》，湖南衛視再度成為播出上榜劇集最多的衛視臺。

表二：衛視TOP15電視劇

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日期： 01/01/2017–31/01/2017

在特別節目榜單中，湖南衛視以《快樂大本營》開播20週年綜藝特別節目預熱跨年演唱會，收視成績成為榜單第1，湖南衛視小年夜春晚排名第2。北京衛視春節聯歡晚會在與眾多衛視臺的同類節目競爭中排名特別節目榜第3。

表三：衛視TOP15特別節目

資料來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

日期： 01/01/2017–31/01/2017

收視熱點總結：歷史架空類劇集收視表現優異

在競爭激烈的1月，湖南衛視以劇集的投入和差異化的排播，在衛視臺的競爭中拔得頭籌。隨著中外合作的加深和海外劇集的不斷湧入，消費者的偏好也在不斷的提升和改變。將2015年與2016年，黃金時段收視排名前100的劇集，以故事發生時間分類後的對比中不難發現，2016年觀眾的收視熱點集中在現代劇上，收視排名前100的劇集中有49部發生在現代，同一型別在2015年只有38部，增幅29%，為各型別中最大。而其他時期劇集的上榜數量均有所下降，特別是反映1949年後至2000年間的年代劇，數量下降最為明顯，從去年的9部下降到今年的6部，降幅為33%。1912年前的古裝劇集受影響較弱，但上榜數量較少，與年代劇一樣，2016年共有6部上榜。在架空類劇集中，以現代為背景的劇集同樣在2016年增長顯著，從2015年的1部，增長至2016年的4部。架空類劇集的背景跨度也不斷擴大，從往年常見的古代延展至近現代。

圖五：

資料來源：尼爾森網聯mTAM海量樣本收視率，全國核心城市網

日期： 01/01/2015–31/12/2016

新年伊時，衛視臺競爭加劇。湖南衛視以大量熱播劇，差異化的拍播，成為本月收視第1。擁有大量優質喜劇類節目的東方衛視本月排名第2。浙江衛視以優質娛樂節目和劇集，結合日間進行的重播，本月排名第3。央視依然保持整體的收視競爭優勢，整體收視份額和不同時段的收視佔比再次高於衛視。在爆竹聲逐漸遠去的2月，收視市場又將呈現怎樣的熱點，讓我們拭目以待。