雖然歐盟的通用資料保護法規（GDPR）已經促使幾家營銷技術公司改變他們的商業模式並退出歐洲，但調查顯示它給一些平臺帶來了好處。

        GDPR於今年5月25日開始實施，除非獲得明確許可，企業不得使用個人資料。違反GDPR的公司將面臨2000萬歐元（2210萬美元）或全球收入4%的懲罰，以較高者為準。

        收集使用者同意成為營銷人員的必要條件，同義流行語“同意管理平臺”和“同意管理提供商”變得隨處可見，這些被縮寫成CMP。

        CMP收集並儲存獲得使用者同意的資料。這有助於營銷人員跟蹤使用者何時同意或不同意追蹤他們的資料。CMP提供商希望像GDPR和加州消費者隱私法案這樣的新資料隱私法規將提高對其產品的需求。

        Adzerk監控了美國和英國10,000個最受歡迎的網站（根據Alexa排名）如何使用CMP。結果發現，自7月份以來英國和美國使用CMP的頂級網站數量增加了約3個百分點，這是Adzerk開始追蹤CMP使用的第一個月。銷售廣告程式化購買的網路釋出商中，1/3的英國發布商和3/10的美國發布商使用CMP。

        雖然CMP使用正在增加，並且有些釋出商可能正在使用未包含在分析中的CMP，但是，Adzerk發現2/3的英國發布商沒有使用CMP。

        根據2018年6月由TrustArc和國際隱私專業人士協會對全球328名隱私專家進行的調查，公司購買CMP的頻率低於其他以隱私為重點的產品。只有40%的受訪者已經購買或計劃購買CMP產品。

        獲得同意對於營銷人員來說也變得越來越迫切，他們擔心如果與不符合GDPR的公司合作可能會被罰款。

        2018年6月由Demandbase和Demand Metric對全球255位營銷人員進行的調查中，只有1/5的受訪者不關心他們的技術供應商可能使他們面臨違反GDPR的風險。

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