Alphabet和Facebook都在精心打造自己的公眾形象。

大多數人認為，這些公司是具有前瞻性的科技公司，它們正通過像Google X或Oculus VR這樣的計劃來塑造人類的未來。它們把錢投入了可能改變世界的重大登月計劃中，它們的行為受到科技行業內外人士的密切關注。

但是，儘管有這些其他計劃和勤奮開發新技術的訊息，Alphabet和Facebook無疑都是從一個渠道獲得資金的媒體公司。廣告在它們的業務中佔據了絕大部分比例，它們都很擅長經營廣告業務。

真實的廣告優勢

今年早些時候，我們製作了一張圖表，披露了各大科技公司的營收資料：

Facebook的營收有97%來自廣告，Alphabet的廣告收入佔其總收入的88%，而它們從登月計劃中獲得的收入還不到總收入的1%。

Alphabet和Facebook在廣告方面的優勢非常大，傳統媒體已經與它們無力抗衡。像哥倫比亞廣播公司（CBS）、二十一世紀福克斯和HeartMedia等公司現在只能爭奪它們吃剩的殘羹冷炙。

三人成眾

並不只有Alphabet和Facebook找到了破解廣告優勢之謎的方法，它們只是在這方面做得最成功。

中國搜尋引擎巨頭百度也在迅速攀升。儘管由於廣告監管法規改變和2016年中國經濟增長放緩，但是該公司最終將成為全球第三大媒體巨頭。如果百度能再增加20%的廣告收入，它就將超越康卡斯特成為廣告收入排名第三的公司。

微軟也在迎頭趕上來，它在2016年首次進入廣告收入十強榜單。微軟必應搜尋現在36個國家運營，佔美國個人電腦搜尋市場33%的份額。除此之外，微軟還收購了LinkedIn，後者為它貢獻了10億美元的收入。

廣告市場仍處於巨大變革之中，但在未來幾年裡，任何一家傳統媒體公司可能都無法進入全球廣告收入排行榜的前五名。科技公司仍在攻城掠地。

自 騰訊科技