誕生兩年，這個市場還有想象空間嗎？

微信小遊戲上線至今已經有兩年的時間了，在兩年的時間很難去評價這個市場的發展到底算好還是不好，如果一切以利為先，那麼這個市場確實並不像大家想象的那麼好，但是從生態環境來說，這個市場有著良好的規範，對有創意、有想法的遊戲來說是一個很好的存在。

1月9日，微信公開課PRO在廣州開講，微信小遊戲的話題再次聚焦在開發者的眼中。面對已經誕生兩年的市場，2020年，微信小遊戲還會有什麼用的想象空間呢？

爆款時代尚未到來

在此次的公開課上，微信小遊戲產品總監李卿給出了一個相當讓人吃驚和振奮的訊息：小遊戲品類許多玩法尚未出現爆款。吃驚的原因是，在兩年時間過去了，微信小遊戲市場還有不少品類沒有爆款；振奮的原因則是微信小遊戲市場依然還有很大的機會，能夠讓中小團隊在裡面嘗試和拼搏。這說明不少開發者都是市場裡的集中品類競爭，以下圖為例，從目前微信小遊戲官方給出的玩法品類市場狀況來看，益智、超休閒、合成以及桌遊這幾個品類是微信小遊戲的大熱門。


目前開發者們都集中在這些品類更多的是客觀因素造成，其中最大的問題是功能性問題，而此次李卿表示，微信小遊戲在2020年已規劃釋放更多能力，包括提升社互動動體驗的社交資料託管和多人對戰能力，改善觸達效率的訂閱訊息能力以及降低測試、資料維護成本的雲測試等開發者工具，幫助開發者提升研發效率，優化遊戲效能與質量，加速遊戲成長。也就是說，接下來微信小遊戲在品類上會出現一次分流，現在尚未涉足的領域，比如競速、MOBA等，在未來很有可能出現大量的產品，而卡牌、角色等品類也有大概率出現爆款。

從小遊戲的現狀來看，小遊戲目前還處於『小』的階段，這裡的『小』字可以看作是玩法規模，比較輕度，無論是合成也好，還是休閒也好，整體來說都是屬於輕度遊戲，而App市場上的重度遊戲在微信小遊戲中來說，還處於廣泛藍海的狀態，隨著能力的釋放，這些都將會是機會，而且大家都明白一點，重度遊戲的收入更加可觀。

另外，還有一點是非常值得注意的，在2020年，，對於使用者來說，它不僅可以在手機上玩，還可以在電腦上玩，對於中重度類遊戲會是非常有力的助推器。這是不是頁遊的第二春還不好定義，但是可以肯定的一點是，重度小遊戲就會通過這一能力迎來新一輪的爆發和增長。

商業潛力巨大

前景已經明確，那麼『錢景』又如何呢？有很多人都認為微信小遊戲比較冷，很少提到『錢』，而此次的大會上，微信小遊戲也是首次談到『商業』這個讓開發者更為敏感的詞。

根據小遊戲官方團隊披露的資料，從18年到現在，小遊戲平臺上已有超過10萬的開發者。在2019年，年註冊過千萬的遊戲有194款、月流水過千萬的產品達到了43款，累計為超過10億使用者提供過內容服務， 整個平臺的商業規模較2018年增長超35%，使用者盤子增加了45%。預計未來兩年還有30%-40%的增速。


從以上資料來看，微信小遊戲依然處於一個高速增長的狀態，雖然在2019年的聲量較小，但是年底的成績單卻告訴我們，在此努力，還是能夠賺錢的。

在這組成績的背後藏著一些比較特殊的資訊：微信小遊戲講師楊靜怡以益智遊戲品類舉了兩個例子，第一，微信小遊戲的益智品類玩家有80%之前是沒有玩過移動遊戲的，可以說是微信小遊戲平臺上的獨佔使用者；第二，這部分玩家群體裡面50%以上來自中國的三四五線城市。從這裡我們能夠看出，在三四五線城市裡， 還有一群相對來說比較泛遊戲使用者的玩家群體可以挖掘。除此之外，還有就是我們前面談過的品類問題，這些都是還可挖掘的地方。

如今，微信小遊戲能夠敞亮地聊起商業話題，我想主要是因為這一年多時間，微信小遊戲在生態上已經進入到了一個良好的趨勢，在良好的生態環境下，小遊戲也可以做更多的嘗試。

對於微信來說， 小遊戲不止遊戲，更是文化的傳遞者。 在這一點上面，微信小遊戲的確做得非常用心。在2019年，微信小遊戲與騰訊公益合力推出了WeCare計劃，目標是通過鼓勵小遊戲開發者積極創造有愛、有樂趣、有新意的遊戲，以此激發更多使用者參與和了解某個公益群體或目標，讓做公益更有深度和廣度。


這項計劃中為開發者提供億級資金、四大助力，為了讓開發者無憂做公益，降低參與門檻，產生更多優質的公益案例，小遊戲也聯合騰訊公益，分階段從研發保障、推廣激勵、專家指導、品牌傳播上，為參與者提供全方位的助力。開發者只需要專注優化參與作品。2019年，已向開發者團隊提供了超過1000萬的研發基金。研發基金根據小遊戲的玩法、美術、公益結合度、研發投入等維度給與20萬/40萬/80萬三檔預算，在遊戲釋出後的3個月運營期中，遊戲達到指定運營指標將會獲得額外的30~120萬現金獎勵。其中也誕生了很多不錯的產品，在第一期上線的產品中，就有包括《尋找森林家園》、《尋找守護者》、《舊室白白》等多款產品，給玩家留下了深刻的記憶。

除了傳遞文化和科技向善之外，雖然在此次的公開課上沒有談到關於未成年人保護的話題，但是事實上微信小遊戲早已做到了這一點。在2019年初的時候，小遊戲已正式升級未成年人保護能力，家長可以繫結孩子的微訊號，查詢孩子的遊戲情況，包括：小遊戲名稱、玩微信小遊戲的時長和消費資訊等。這一套系統採用的正是「成長守護平臺」，號稱未成年玩家的『天網』。


結語

還記得2018年微信公開課PRO，張小龍曾表示對當時的微信小遊戲並不滿意，當時不滿意的主要原因小遊戲中體現創意的產品並不多，更多的是換皮、換包、換量，將一個內容創意產業變成了流量生意，微信掌門人對這種行為感到無奈。而在2018年11月的時候，微信小遊戲啟動了“創意鼓勵計劃”，這項計劃包含了四個方面的措施，分別是創意標識、初始使用者、分成激勵和創意保護。該項計劃從啟動到現在，總共通過46款，這是一個非常苛刻的條件，而且對微信來說，他們更希望是獲得質量，而非數量，不過成為創意小遊戲之後，產品的表現的確有了很大的變化，根據此次公開課資訊顯示，就單款產品來說，在2019年創意小遊戲MAU突破百萬的產品一共有14款，月流水超過百萬元的產品共有6款，這兩個資料相較於這個計劃初期2018年底的時候都是提升了5~6倍。

我也是評鑑團的成員之一，從開始到現在，申請創意小遊戲的產品品質有了很大的提升，無論是在畫面、玩法還是在細節表現上，這給我的印象非常深刻。而現在，微信官方也提到了部分創意小遊戲的資料，從比例結構來看，是相當可觀的。一方面提升了微信小遊戲的整體品質，另一方面也是實實在在的為開發者們帶來了收益。

在會後，我接觸了幾個長期觀察小遊戲生態的朋友，我們都一致地認為：2020，這個市場依然還有很大機會。

來源：手遊矩陣
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