當硬體不再決定一切，主機遊戲三巨頭能否“向雲”而生？

丨雲遊戲時代，曾經的遊戲三強會遭遇何種命運？


魂類遊戲《只狼》終於打敗了《任天堂明星大亂鬥2》等勁敵，拿下今年TGA（The Game Awards）的年度遊戲獎，而宮崎老賊也從日常跌落神壇正式走上神壇。

《只狼》的登頂，可以視為遊戲界對多年以來魂系列執著精神的一次認可。稱讚之外，玩家們除了對《大亂鬥》落榜的惋惜，也開始期待下一世代的遊戲，畢竟全新一代的Xbox Series X以及PS 5都將會在明年聖誕節假期上市。而微軟在TGA上展示了Xbox Series X的設計，索尼也秀出未來會出現在PS 5上的新作《GodFall》。

主機遊戲熱鬧之餘，關於未來遊戲市場的走向，雲遊戲總是一個繞不過去的坎。玩家們在期待新世代硬體落地的同時，也對雲遊戲這個耳熟能詳但又稍顯陌生的事物充滿好奇。在5G來臨之際，雲遊戲對於玩家而言已經不再是遙不可及。

雲遊戲的“雲”顛覆了什麼


5G對於遊戲硬體或軟體公司，都是一個極為重要的時刻。細分到遊戲領域，5G技術能為市場帶來什麼殺手級應用？儘管現在還沒人能給出最終答案，但云遊戲是被提起最多的。

從2000年的E3展上，荷蘭公司G—cluster第一次推出雲遊戲的概念至今，已經過去了19個年頭，遊戲主機也從PS2到現在即將面世的PS5，即將經歷三個世代，與此同時通訊技術也從2G走到了今天的5G。

伴隨著5G網路建設的逐步落地、雲技術的不斷髮展，雲遊戲解決方案也開始日趨成熟。目前市面上主流的雲遊戲解決方案有兩大類：分為指令流和音視訊流。雖然二者在頻寬要求以及開發難度方面有所不同，但核心技術上依然保持了一致——均聚焦在GPU、虛擬化技術、音視訊解碼、優質網路和邊緣計算方面。

而在過去一兩年裡，這些技術都有了長足的進步，也推動了雲遊戲落地的速度。


11月19日，谷歌正式推出雲遊戲平臺Stadia，雖然平臺上線之後玩家們的反饋一般，但對於這樣一個近乎跨時代的初代產品，外界一開始對其也並沒抱有太大希望，它誕生背後的里程碑意義更為重要。

而在國內，作為業內最大的遊戲公司，騰訊雲遊戲也在快馬加鞭。目前騰訊的START雲遊戲平臺已經支援《堡壘之夜》、《劍靈》等多款遊戲。此外，在剛剛舉行的英偉達GTC大會上，黃仁勳也宣佈將與騰訊合作推出START雲遊戲服務。

雲遊戲模式的出現，可以說為整個遊戲行業帶來了根本性的變化，它讓硬體不再是遊戲的桎梏，主機遊戲、PC端遊、手遊之間的界限也不再像以往那麼明顯。正是這種遊戲模式的根本改變，極大地擴充套件了遊戲的邊界，讓其擁有更多的互動方式。

技術和產業的升級，對於整個遊戲市場的格局將帶來一輪新的挑戰。

我們可以看到，目前每一個細分遊戲市場都有若干主導者，主機是索尼、任天堂、微軟三巨頭；端遊則有類似騰訊wegame、steam這樣的分發平臺；手遊則是iOS的App Store和安卓的Google Play。但進入雲遊戲時代後，技術的進步會讓硬體不再成為遊戲唯一的載體，整個遊戲分發市場將逐漸走向雲端，這也就意味著上雲將成為未來遊戲企業必備的競爭力。

至於那些沒有能力上雲的遊戲相關企業，很可能會被時代的洪流吞沒，亦或轉變成單純的遊戲內容提供者、策劃方、技術方案提供商等，失去原來市場的話語權。

遊戲巨頭們都在做哪些準備


從現在市場狀況來看，未來雲遊戲行業的競爭主要取決於三個因素：底層技術的開發、遊戲發行平臺以及優質內容的開發。不同企業所擅長的不同方向，可能會將未來遊戲領域的各型別企業分成技術主導、內容主導、戰略輔助等不同型別。

對於場內企業而言，如果未來同時掌握了雲技術優勢、分發渠道以及內容IP的優勢，就很有可能會主導未來市場的走向。而現在，微軟和谷歌這兩家網際網路巨頭正在爭奪未來雲遊戲市場的主導地位。

谷歌的雲遊戲平臺Stadia已經正式上市，雖然初期使用體驗並不理想，但其擁有良好的雲端計算技術儲備以及龐大的網際網路使用者基礎，最重要的是其擁有YouTube和Chrome這兩個龐大流量入口，潛力無限。

而微軟的優勢則是體現在雲端計算技術和內容IP方面。首先微軟擁有全球領先的雲端計算及邊緣計算技術能力；其次，由於其過去數十年在主機市場的耕耘，微軟在遊戲內容方面擁有極大優勢。過去幾年來微軟收購了大量的第一方遊戲工作室，這既是為新世代Xbox Series X做準備，同時也是在為自己的雲遊戲戰略佈局。

以在國外市場佔有率相當高的主機遊戲為例，現在微軟、索尼、任天堂三大巨頭在硬體的加持下，幾乎主導著整個主機遊戲市場。而當雲遊戲技術和市場逐漸成熟之後，硬體的優勢將會被極大削弱。這三家的命運很可能會迥然不同。


當然，我們不能就此斷定XBox、PS甚至switch等遊戲機硬體就會退出歷史舞臺，畢竟那些為了玩遊戲願意花幾萬元買個電視、幾千塊買根HDMI線的超硬核玩家仍會存在，他們短期內很難投入雲遊戲的懷抱。而對於廣大普通玩家而言，硬體確實將不再具有吸引力，同時硬體為企業帶來的話語權也會隨之弱化。

微軟之外，索尼和任天堂也在為雲遊戲做著相應準備，只是這兩家日本企業似乎沒有那麼“積極”。以索尼為例，雖然公司CFO十時裕樹曾表示，PS系列主機未來要面對的最大威脅就是免費遊戲和雲遊戲，但他同時也認為雲遊戲在五年內不會被索尼視為最主要的風險。

話雖如此，不過索尼還是在2012年就斥資3.8億美元收購了美國公司Gaikai，成為第一家進入雲遊戲市場的大型視訊遊戲公司。2014年，索尼又基於Gaikai推出了PlayStation NOW的雲遊戲服務。

這些試水並沒有花費索尼太多的精力。或許是因為過去二十幾年PS系列產品的大獲成功，加之龐大的主機使用者基礎以及依靠硬體平臺積累的海量優質遊戲內容，“舒適區效應”讓索尼在雲遊戲網路建設、雲端計算技術方面都沒有進行更多的投入。

另一家日系巨頭任天堂也是如此，既承認雲遊戲未來的重要性，卻又不緊不慢徐徐圖之。在前不久的股東大會上，任天堂高管表示雲遊戲將是未來的發展方向，任天堂也會跟上雲遊戲的步伐，例如正在進行雲遊戲方面的技術研究，並強調“無縫”體驗是最重要的方案。但是，直到現在外界也沒有看到任天堂在這方面的具體方案或者實踐。

網際網路巨頭的下一步圖謀


如果將雲端計算能力作為考量的指標，現階段微軟、谷歌、亞馬遜三家無疑都擁有極強的實力。而在國內，騰訊、阿里以及華為也都在積極佈局雲遊戲市場。

當硬體主導的分發平臺話語權變弱之後，手握底層技術，擁有技術壁壘的雲服務廠商，很有可能將擁有更多的話語權，這也是為什麼我們看到現階段國內外的網際網路及IT巨頭，都在紛紛加碼雲服務為核心的市場佈局。同樣的，這也是索尼和任天堂未來將面臨的最大威脅。

目前，索尼和任天堂都是集硬體實力與遊戲實力於一身的行業巨頭，而聖莫妮卡、遊騎兵等著名的遊戲工作室均在索尼旗下。任天堂旗下則擁有馬里奧、塞爾達、寵物小精靈等無數經典的遊戲IP。站在遊戲開放商的角度來看，二者的遊戲資源和IP優勢在未來會愈發明顯。

但在雲遊戲的未來爭奪上，儘管兩大日系遊戲巨頭具有獨特的優勢，但是與微軟、谷歌等網際網路巨頭的差距會在另一個方面愈發明顯。

可以預見，當分發平臺迅速增加，對於遊戲開發商的爭奪也會變得更加激烈。而且隨著雲遊戲平臺相對統一的遊戲版本，加上雲伺服器強大的算力，遊戲開發者未來的生產效率也會越來越高。

我們不妨大膽設想一下未來索尼和任天堂可能發生的角色轉變：二者目前在雲遊戲基礎建設上都相對落後於谷歌和微軟，對雲遊戲的態度也過於謹慎，如果接下來的幾年二者再不加大雲遊戲業務的投入，當雲遊戲時代真正到來時，行業中的硬體優勢退縮之後，其在遊戲分發市場的話語權也可能隨著硬體優勢的消散一起衰退。

這時候，優秀的遊戲內容（IP資源）或許會成為二者僅存的競爭力，這也意味著它們的角色將從招募者變成被招募者。市場規則，很有可能被谷歌、微軟所掌握。

這可能是危言聳聽，但是雲遊戲帶來的顛覆勢能，誰又能預料。


作者：左岸
來源：懂懂筆記
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/rNHOols8lgzp2ZpAZxYNYg