《暗黑4》、《守望2》連發，暴雪終於不再遛粉

這場嘉年華過後，2019年就會是暴雪的重生之年嗎？

暴雪很久沒有像最近這樣出盡風頭了。

當地時間11月1日，2019年暴雪嘉年華在加利福尼亞如期開幕。與之前愛賣關子的釋出會不同的是，誠意滿滿的暴雪沒有將壓軸大戲留到最後，相反直接將猛料全部放在首日開幕式：

距上一代作品公佈11年後，《暗黑破壞神4》終於首次亮相；全新制作的《守望先鋒2》，進一步全面升級了槽點頗多的前作；《魔獸世界》9.0版本將命名為《暗影國度》，新CG中希爾瓦娜斯甚至直接手撕巫妖王頭盔；爐石傳說再次更新賽制和平衡，還跟風推出了當下流行的自走棋玩法。

事實上，暴雪這次是捧著贖罪的心來的。以往擅長跳票、遛粉的遊戲老大哥暴雪，被2018年嘉年華的公關危機打怕了——連續虧損、裁員、高管離職，都是那場烏龍事件埋下的雷。一邊是被業績逼瘋的高管，一邊是被耍後氣憤的玩家，即使後來暴雪釋出了《魔獸爭霸3重製版》和《魔獸世界懷舊服》，也沒能抵消掉玩家的憤怒。


為了彌補去年的公關危機，本次嘉年華直接選擇一次性爆出大量重磅訊息，堪稱暴雪遊戲史上的“豐收年”。雖早有傳聞2019年嘉年華會推出大量新作，但直到CG大廠暴雪官宣後，不少玩家還是激動地老淚縱橫，直呼真香。而日前疲軟的動視暴雪，在釋出會當天得到了資本的再度加持，大漲3%。

從顏面掃地到重得風光，選擇在2019年嘉年華一口氣推出所有新品，暴雪並非自負的孩子那樣只為了重拾顏面，而是事關未來生存的一場重新佈局。

迴歸，升級，還要填坑

玩家是遊戲公司的衣食父母，遊戲的開發、運營與升級，都離不開玩家的訂閱和氪金。暴雪想要過好下一個十年，緊緊抓住玩家的需求還不夠，還得學會為玩家創造需求。

暴雪作為一家備受矚目的傳奇遊戲公司，十多年前就開發了《暗黑破壞神》、《魔獸世界》、《星際爭霸》等一系列遊戲大作，收穫了不少忠實玩家的關注和期待。而在長期的經營中，為保持原有的高質量和口碑，面對快速變化的遊戲市場，暴雪尾大不掉，開發遊戲新作日趨保守。近年來推出的《暗黑破壞神3》在一次次跳票後，拖了多年才最終上線，然而在遊戲機制上並沒有革命性意義上的創新，玩家普遍反映比較平淡，面對《魔獸世界》不斷更新卻總是相似的劇情同樣如此，暴雪時常被質疑只會炒冷飯。

據動視暴雪2019第二季度財報顯示，暴雪擁有3200萬月活躍玩家，這對於任何遊戲廠商來說都是不小的數字。然而相較於一年前，月活玩家已悄悄減少了300萬。此時的暴雪，亟需新內容吸引更多的玩家，至少保住現有的老玩家。

而這次，在《暗黑破壞神4》上，暴雪選擇向後看。在已放出的CG短片中，暴雪將恐怖元素髮揮得淋漓盡致，不同於《暗黑破壞神3》的卡通風格，新作重新延續了《暗黑破壞神》系列前兩部的黑暗哥特風格，新BOSS“莉莉絲”的登場讓不少玩家眼前一亮。


除了遊戲風格的迴歸，原有系列中的天賦樹、符文系統也會在新作中再度登場。新增的開放世界玩法更是改變了原有作品的線性模式，無限擴大的地圖和玩家間的PVP作戰，也是此次的最大改變。

另一邊，在《守望先鋒2》上暴雪選擇往前看。開幕式上壓軸登場的《守望先鋒2》，新英雄、新故事、新模式、新玩法、新人物設定都十分耀眼，可以說是舊有《守望先鋒》的完全升級版。最受關注的則是新開發的PVE模式，玩家可以使用某一角色挑戰副本機制，而這樣的故事模式也要求《守望先鋒2》要有更為完善的人物設定和世界觀。2016年上線的《守望先鋒》曾火爆一時，暴雪也欲將其打造為下一個比肩《魔獸世界》的超級IP，這次全新升級只不過是個開始。

與本次主推的兩大力作相比，《魔獸世界》與《爐石傳說》的大幅度更新似乎都失去光彩。暴雪對這兩大力作並未有過多改動，新版本填補了故事情節的發展，更多的則在於遊戲機制的調整，努力填上舊版本中備受吐槽的坑。

雖然此次僅是公開新內容，離真正上線還遙遙無期，但一系列動作，至少讓玩家們知道暴雪還在前進。

王權沒有永恆

成也暗黑，敗也暗黑。2018年嘉年華的滑鐵盧，讓暴雪意識到了緊迫感。

暴雪於2014年上線《爐石傳說》，初試手遊市場獲得了巨大的成功，在沉寂了4年之後，暴雪在2018年嘉年華公佈了第二款手遊。這個宣稱中美合作兩開花的《暗黑破壞神：不朽》，由暴雪和網易共同推出。

然而彼時所有玩家都在期待《暗黑破壞神4》或《暗黑破壞神2重製版》，這個錯誤時間誕生的錯誤產品讓展會的現場氣氛爆冷，直播間更是被絕望刷屏。而製作人的一句“Do you guys not have phones?（你們難道都沒有手機嗎？）”更是成就了暴雪的經典，玩家甚至刷起巫妖王阿爾薩斯的臺詞“王權沒有永恆”來警告逾越雷池、挑戰底線的暴雪。

雖然手遊至今仍未正式上線，但惡評已經讓暴雪的口碑跌入谷底，持續的虧損和裁員讓其元氣大傷。隨後Newzoo釋出了2019年的全球遊戲市場報告，動視暴雪被新秀蘋果搶佔位置，市場佔有份額僅排到第五。同時動視暴雪這一合併公司內，也一直傳出大規模重組的訊號，暴雪在集團中獨立運營時代宣告結束，暴雪將會越來越受到動視的左右。


另一邊，移動遊戲（智慧手機和平板電腦）仍然搶佔了2019年的最大市場，預計產生的年收入將達到685億美元，佔全球遊戲市場的45%。越來越多的玩家轉向手遊，移動遊戲市場的增速超過了PC和主機遊戲，以至於後兩者的市場份額越來越小。在如此內憂外患的夾擊下，以PC為重的暴雪將不得不重新考慮未來的戰略決策。

在《暗黑破壞神：不朽》初面世即引來噓聲後，暴雪對待手遊愈發謹慎保守，之後就並未傳出新的手遊開發計劃。2019年的嘉年華上，暴雪再度填坑，為《暗黑破壞神：不朽》增加了更多的遊戲角色和場景，彷彿在向玩家承諾這不會是一個“一刀直升99級”的低質手遊。畢竟《暗黑破壞神》系列作為拳頭產品，擁有極高的口碑和忠實玩家，對於想要在手遊市場分一杯羹的暴雪來說，這仍是難以棄置的王牌。

對暴雪來說，堅守住主場，下一步才不至於閃了腰。雖說PC市場總體面臨萎縮，但緩慢崛起的電競遊戲助推了暴雪PC市場的發展。暴雪主推的電競遊戲《守望先鋒》大獲成功，最近的賽事上不僅門票一掃而空，低價促銷的策略還成功擴張了《守望先鋒》的玩家群。

復古遊戲的風潮也來勢凶猛，2019年8月27日暴雪推出了《魔獸世界懷舊服》，這一遊戲再現了2006年原版《魔獸世界》發行之時的生態和玩法，甚至重現了部分原生態Bug，來確保遊戲體驗儘可能接近原汁原味。而《魔獸世界懷舊服》上線後，不論國內外都是反響熱烈，這不僅僅反映在排隊和炸服這一組合拳上，動視暴雪的股價也在上線當天暴漲近6%，為去年11月以來的最高峰。

大型IP的功與過

事實上，無論是發力PC還是手遊，暴雪始終都抱有一個策略——把拳頭產品做大做強，深挖IP開發新內容，擴張新遊戲覆蓋多個產品線。也正是如此，信奉“慢工出細活”的暴雪，難免跳票和拖沓。如何保證遊戲的高質量和遊戲體驗的多樣化，如何構建更為龐大的世界觀而不是為了單純收割玩家韭菜，一直以來都是暴雪所思考的難題。

但過於依賴這些巨型IP，也會為暴雪未來埋下隱患。根據財報顯示，暴雪如今的收入核心仍為《魔獸世界》、《爐石傳說》、《守望先鋒》、《暗黑破壞神》這些遊戲，一旦品牌運營出現危機，公司收入將面臨高額風險。而這一風險仍在不斷加大。2018年踩過大坑後，暴雪一路跌跌撞撞，走得並不踏實。這一波誠意滿滿的殺手鐗，暴雪給苦苦等待的玩家贖了罪，網際網路也開始再次討論“暴雪出品，必屬精品”，就如同2006年那個美好世紀一樣。

這場嘉年華過後，2019年就會是暴雪的重生之年嗎？說實話，沒人知道答案在暴風城的哪個角落中飄蕩。

（本文頭圖來自：暴雪）


作者：焦佳星
來源：36氪
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