EA八年後迴歸，Steam正在開啟訂閱制

訂閱制正成為一種潮流。

在離開Steam 8年之久後，EA終於宣佈了迴歸。近日，EA正式宣佈與V社達成合作，EA旗下的遊戲將登陸Steam平臺，首款合作的遊戲將是《星球大戰絕地：隕落的武士團》。


此後EA將陸續在Steam上提供《Apex英雄》、《FIFA20》、《戰地風雲5》等多款多人遊戲，而EA旗下的Origin平臺也將和Steam打通賬號體系。

在這一系列的合作當中，最為引人注意的是，EA將自己的Access訂閱服務帶到了Steam上，這是Steam上首個遊戲訂閱服務，每月收費4.99美元或者每年收費29.99美元，即可體驗多款EA遊戲。

Steam用這樣的方式，風淡雲輕的開啟了訂閱制。

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在目前的遊戲行業，訂閱制正在成為越來越多廠商或者平臺的選擇。

廠商方面，在今年E3期間，育碧宣佈推出訂閱服務Uplay+，每月付費14.99美元，使用者就可以暢玩超過100款遊戲，包括開發者的最新版本。

最新的《看門狗：軍團》和《幽靈行動：斷點》都已被確認為加入該服務，玩家可以通過Uplay+進行遊戲。

而EA更是這方面的先行者，早在2014年左右EA就推出了EA Access，基於Xbox平臺的會員體系，並在此後幾年一直升級這一服務，2016年推出Origin Access，2018年推出Origin Access Premier，2019年在PS上上線Access訂閱服務。


到目前登陸Steam，EA的Access體系已經登陸了四大平臺，可以看到對於訂閱制EA是深度的認可的。

再說動視暴雪，今年10月初，在微軟任職20年，負責xboxlive和訂閱服務的前xbox副總裁Mike ybarra加盟了動視暴雪任執行副總裁，動視暴雪的訂閱制或許也不遠了。

在平臺方面，微軟旗下有Xbox Game Pass玩家只需要支付9.99美元/月就能夠在Xbox One上暢玩超過100款的Xbox One遊戲和相容列表中的Xbox 360遊戲。

在2018年微軟更是宣佈，“今後發售的所有第一方獨佔遊戲在首發當天加入XGP。”

與微軟一直唱著對臺戲的索尼自然也有自己的訂閱制，據資料顯示，2018年在歐美地區收入最高的訂閱服務是索尼PS主機平臺上的PlayStation Now，每月收費為20美元。


另外，蘋果在今年的春季釋出會上宣佈推出了Apple Arcade，一項遊戲訂閱服務，購買了該服務之後，使用者可以暢玩Arcade類目下的所有遊戲。

最後，谷歌即將上線的雲遊戲Stadia平臺也將以訂閱制的形式面向玩家，每月收費9.99美元。

從平臺到廠商，都在訂閱制下越走越遠，這顯然是一個潮流的趨勢。

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至於為什麼會成為趨勢?Gamewower可以問大多數人一個問題，有多少人既購買了愛奇藝的會員，又購買了騰訊視訊、優酷的會員。

很多人只會購買一個平臺的會員，在這個過程當中，遊戲廠商會得到想要的使用者粘性，之前的遊戲行業無論育碧、暴雪、EA多麼出色，他們每出一個產品，都意味著是一次重新的開始，所有工作重新再來，品牌的背書存在，但影響力並不大。

而在訂閱制下，你所獲得的使用者，意味著很大的可能會成為你的忠實粉絲，不是為某一個產品的忠誠，而是一個品牌的忠誠。

另外，如EA高階副總裁Mike Blank在2019年E3展期間曾說“通過訂閱模式，我們發現各種型別的玩家都會更頻繁地玩遊戲。我們還可以觀察玩家的遊玩習慣，傾聽反饋，嘗試創作更讓他們感興趣的遊戲體驗。”

訂閱制下，使用者玩遊戲的時間更長了，並且會接觸一些此前根本沒有可能購買的遊戲，這無意中給廠商增加了更多產品曝光的機會，這顯然是廠商夢寐以求的，因為這意味著有更多創造收入的空間。

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與這股潮流相對的是，Steam在這方面沒有任何的訊息傳出。

實際上，Steam之所以沒有動作，是因為Steam如果要做訂閱制，會涉及到很多複雜的問題。

微軟、索尼、蘋果這樣的平臺，有著不可替代的獨特性存在，所以這些平臺可以去做訂閱制，可以十分容易的協調廠商與訂閱收費間的利益分配問題。

但Steam不同，Steam的平臺不存在不可替代的獨特性，Epic今年以來對Steam的衝擊已經可以看到其中的利害關係。

在這個大背景下，Steam如果想要做這樣一個服務，需要協調大量的廠商，在利益分配上也需要重新制定，這當中牽涉到很多複雜且繁瑣的工作。

而且需要注意的是，Steam的確是一個綜合性的平臺，但其中頭部的流量依舊是3A大作，這些分屬於各大廠商的3A大作，如何進行打包，如何在這些大廠之間進行收益的分配，是一個很大的問題。

正是因為如此，Steam如果想要做訂閱制，並不是不可以，而是會複雜很多，時間成本、人力成本都是驚人的。

但現在的情況在於，如果越來越多的大廠商開始推出訂閱制，那麼勢必會使得Steam平臺的競爭力降低，這個競爭力的降低並不是與Epic這樣的平臺之間競爭那樣，而是另外一種維度的打擊。

因此，為了保證競爭力Steam也需要有相應的措施，這個措施就是逐步在平臺當中內建各大遊戲廠商的訂閱服務。

目前去看，Steam平臺的EA Access的收費標準是29.99美元/年，這個價格與EA的自己的PC平臺會員服務Origin Access價格一致。

對於遊戲廠商而言，Steam這樣遠比自身平臺體量大許多的平臺願意上線類似專區的會員服務自然是樂意的，這意味著這種服務會被更多的購買，同時也沒有降低自己的品牌屬性。

在EA之後育碧會不會在Steam上上線Uplay+值得我們去期待，或許育碧會選擇Epic也說不定，畢竟現在育碧和Epic走的更近。

而再往後走一步，在專門為這些大廠推出的訂閱服務外，Steam或許可能還會對一些小廠商進行打包整合，推出真正屬於自己平臺的訂閱服務。

畢竟，在與這些小廠商的談判當中，以及利益分配上，少了那些大廠之後，會順利很多。

總結去看，以EA Access為起點，Steam正在逐漸開啟訂閱制的大門。

作者：Gamewower  
來源：遊戲觀察
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/qBlnB9k03pna5ABfUy2g1Q