小遊戲開始內測「訂閱訊息」能力，這是召回使用者的「大殺器」嗎？

一位投資人曾把最近 3 年微信公開課 Pro 版上張小龍的演講稱為「小程式 3 篇」：如果你想理解微信小程式的過去、現在甚至未來，讀這 3 篇演講就夠了。

微信和小程式能力的更新屢屢驗證了這樣的論斷。年初，張小龍的演講提到希望增強小程式的找回能力，現在，這個新能力來了。

最近，很多小遊戲開發者收到了開通「訂閱訊息」的內測通知，只需要在後臺進行簡單的配置，小遊戲就可以在一些關鍵節點向使用者推送模板訊息，達到召回使用者的目的。


公眾號 MinProgram（微信 ID: minprogram）展示了訂閱訊息功能的完整配置流程，開通該功能後，開發者可以在模板庫中檢視並選擇現成的訂閱模板並進行配置。目前，模板庫還不支援定製模板，已有的模板包括：排名下降提醒、當日排名結算通知、體力恢復提醒、活動開啟通知……等等。


另外，訂閱訊息還需要滿足以下兩個條件才能推送通知：

1、需使用者主動點選遊戲內某按鈕或元素進行訂閱；
2、訂閱提示框樣式無法自定義。

配置完成後，如果使用者訂閱了相應的提醒，就會在服務通知中收到提醒。使用者點選訊息卡片，就可以跳轉到小程式中。

公眾號 MinProgram 號主花叔告訴知曉程式，此次內測的「訂閱訊息」也屬於一次性訂閱，即使用者訂閱一次，後臺可以傳送一次訊息。這和過去的「一次性訂閱訊息」一樣，但是官方為推動訊息提供了更多的觸點。

微保是騰訊旗下的保險平臺，以小程式為主要陣地。知曉程式在幾周前採訪微保時，得知他們已經在使用「訂閱訊息」的功能。

目前，微保在小程式中有一個公益性質的養企鵝遊戲，使用者領養卡通企鵝後可以通過簽到、問答等途徑獲得餵養企鵝的「小魚」，企鵝在「長大」的過程中會產生「愛心」，使用者可以將「愛心」捐贈給公益專案。


簽到被設定為每日 3 次，分別在不同的時間，使用者可以訂閱訊息，在服務訊息中獲得簽到通知。

據微保介紹，相比一次性訂閱，「訂閱訊息」召回使用者的作用要好得多。不過他們也強調，並不會在每一次可以簽到「領魚」時都推送通知。

還有一件值得注意的事，9 月 17 日，微信 7.0.7 for iOS 正式版上線，一個比較大的更新是小程式新增了「設定」功能，使用者可以在設定中檢視小程式目前獲得的許可權，並對許可權進行管理。這個更新其實也讓「訂閱訊息」的管理更加簡單明晰。


從微保的案例來看，「訂閱訊息」功能可能也不會僅限於「小遊戲」品類，小程式的召回同樣可能用上這個功能。

很多人說小程式為什麼不能發通知或推送？但是我們看到在手機上，每一個 APP 都會把訊息推送使用到盡，最終的結果是，使用者只好忽略了所有的推送，所以靠推送是不能解決問題。

張小龍曾這樣「預告」小程式的推送功能，預計接下來會有很多小遊戲接入「訂閱訊息」，在召回使用者和保證體驗之間，開發者也要認真權衡，濫用這個功能很可能會讓使用者直接選擇拒收訊息。

來源：愛範兒
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