9個月，百度小遊戲平臺迎來新蛻變

超級APP之間對於小遊戲這座流量金礦的競爭趨於白熱化。

7月底，百度App聯合貼吧、好看視訊等六大APP共同推出暑期限定“消暑小遊戲”活動，上線了《湯姆貓跑酷》《滾動的天空2》《幽靈射手》和《海濱消消樂》這四款人氣小遊戲。

活動持續10天，玩家通過簽到、擂臺賽、邀請好友組戰隊等多種賽制，累積自己的“清涼值”，最終以清涼值共同瓜分了3000萬現金獎勵。

在2018年年底上線小遊戲專案後，百度App對於小遊戲正在持續加碼。

百度需要小遊戲

日活2億，這是百度App於8月14日公佈的最新資料。

在邁向日活2億的過程當中，根據百度App總經理平曉黎在接受媒體採訪時曾透露，發力智慧小程式是百度APP在使用者數量上能夠連續增長的關鍵之一。通過提供“新連線”能力，補充了百度App的服務能力，促進日活提升。


而在小程式的發力當中，很顯然的是，藉由小程式承載的小遊戲是重頭戲之一。在今年2月，百度就將2019年的第一筆投資砸向了小遊戲領域，戰略投資蝴蝶互動。

對於這筆投資，官方的說法是，雙方未來將在小遊戲的研發、運營、發行等領域開展深度合作，並將共同探索AI小遊戲的新形態。

就目前而言，中國遊戲市場有著超過6億的遊戲使用者群體，極光大資料釋出的資料則顯示，截至2018年12月，手機遊戲行業滲透率為60.6%，而其在2018年Q2曾達到76.7%的滲透率。

小遊戲正成為使用者非常喜愛的娛樂消費方式，百度期待用領先的AI能力賦能小遊戲，為使用者提供更加豐富的休閒娛樂體驗。

百度小遊戲的成績單

從去年年底上線以來，這9個多月的時間當中，百度App在小遊戲方面也交出了一份不錯的答卷，現已完成B端基礎建設，CP可以無卡點快速接入。

資料上，目前百度小遊戲已接入800餘款，其中精品超200款，這當中包括行業明星產品《滾動的天空2》，《槍火工廠》，《湯姆貓跑酷》，《海濱消消樂》，《傳奇來了》，這些精品遊戲在百度都有領先於行業的資料表現，其中一些精品遊戲的每月淨利潤已超過百萬元。

百度獨創的小遊戲社群運營模式為重度遊戲提升使用者粘度，如《女皇陛下》這款由神經貓團隊製作的女性向遊戲，通過社群運營已成為百度平臺的爆款產品，其在百度小遊戲平臺的玩家數量達到了1112.3萬人，是所有小遊戲平臺當中資料最高的。

另外，《槍火工廠》這款今年上半年標誌性的小遊產品，在百度小遊戲平臺也有著不俗的成績，通過feed流，小遊戲中心推薦等資源分發，在百度小遊戲平臺開發者在0成本投入的情況下，可以達到導量日新增20萬的成績。

而TapTap評分高達9.5分，由獵豹推出的《滾動的天空2》這款精品音樂類遊戲更是選擇在百度小遊戲平臺進行了小遊戲版本的首發。

這樣一份答卷對於剛剛推出僅僅9個月的百度小遊戲平臺而言是完全合格的，其背後固然有百度App日活快速增長的原因，但另外的原因在於百度App對於小遊戲的運營上的重視。


以此次的暑期推出的“消暑小遊戲”為例，這個活動拿出3000萬元實實在在的獎勵激發使用者的遊戲興趣。擂臺賽、邀請好友組隊等賽制更是直接指向讓遊戲實現病毒式的口碑傳播，從社交角度為小遊戲提高曝光率，達到導量的效果。

而除了這個直接的刺激外，以百度App為中心，聯合貼吧、好看視訊等百度旗下6款產品進行打通，一起為小遊戲進行導量的賦能——貼吧的社交屬性，好看視訊、全民小視訊的內容分發，百度正在嘗試打造一個更健康的小遊戲運營生態。

對於遊戲CP而言，百度的小遊戲平臺正在成為一個越來越不可忽視的渠道。在百度小遊戲平臺上線，意味著接入一個超級入口，以及一個打通百度全平臺資源，能夠為小遊戲提供更廣泛的，並且精、優質流量資源的生態矩陣。

借力百度移動的流量、入口、生態優勢，以及AI能力，結合小遊戲輕量化、碎片化的特點，小遊戲會有更大的商業空間。

小遊戲市場的新變數

對於當下的小遊戲CP而言，問題有很多，比如同質化，比如競爭的激烈等等，但其中最重要的問題其實只有一個，如何活下去，如何盈利。

由於國內的一些政策問題所致，小遊戲能夠真正實現盈利的正規途徑指向的是廣告模式，而要論及廣告的精準投放等，很顯然百度是國內的佼佼者。

百度十幾年來在搜尋和廣告投放建立的優勢，為小遊戲的變現天然地提供了一個絕佳的方式，另外據瞭解百度還會以行業最大化的分成比例，為CP們提供最高的利潤。

這個優勢在目前行業的競爭格局下顯得格外具備吸引力。



根據QuestMobile關於微信小程式的資料顯示，截至2019年6月，MAU超過100萬的小程式當中，約有320款小遊戲MAU超過100萬，與去年同期持平。而在MAU超過500萬的小程式當中有24款小遊戲，去年同期為66款千萬級。

作為小遊戲最大的平臺，微信這兩年在推動小遊戲的發展上起到了不可低估的作用，也是小遊戲的第一平臺，但這個平臺目前面臨流量見頂的問題。


而作為一個正處於上升期、且可以在商業化上提供更加多樣化選擇的平臺，百度小遊戲平臺在目前顯然對於一些CP會有另外一番吸引力存在。

有效流量是小遊戲們生存的基礎，而百度正在開放更多的流量給予小遊戲，CP們需要一個新的平臺，可以開始新的競爭，我們可以期待百度小遊戲平臺為小遊戲市場提供了一個強有力的變數。

作者：Gamewower  
來源：遊戲觀察
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