近日，全球知名市場研究機構eMarketer釋出其年度旗艦報告：在2019全球電商市場研究報告中，eMarketer引述“阿里巴巴”達15次，同時以專門篇章聚焦了阿里巴巴引領的“新零售”商業模式創新。

eMarketer報告依照過去一年對各平臺銷售額統計得出，全球兩大頂級電商平臺是阿里巴巴旗下的淘寶網和天貓，過去一年平臺GMV達5150億美金和4320億美金，亞馬遜緊隨其後，GMV達3440億美金。

eMarketer報告統計2018年各電商平臺總銷售額，淘寶和天貓分列首兩位，亞馬遜第三

公開資料顯示，2018財年，天貓已連續4個季度GMV增速達41%以上。天貓總裁蔣凡也在今年4月宣佈，要用三年的時間把天貓的交易額翻一番。而根據淘寶最新公開資料，最近三年加入淘寶的新商家，年成交總體量已接近5000億元人民幣的規模。

在GMV領先的同時，報告認為阿里巴巴更具先驅性的是其對零售業未來願景的追求。eMarketer認為阿里巴巴提出、定義並踐行了新零售的探索，消除了線上線下的界限以滿足客戶的個性化需求。

報告中，eMarketer列舉盒馬作為阿里巴巴“新零售”嘗試的例證，並指出“新零售”是一個對全世界都全新的零售命題——阿里巴巴作為“新零售”概念的闡述者贏得了廣泛讚譽，而這一概念也已為亞馬遜、沃爾瑪甚至D2C等模式的全球電商領導者所踐行。

在“新零售”商業模式創新之外，報告也關注到同樣中國營銷模式創新對全球的影響。報告指出，亞馬遜等其他美國主要零售商，當下也正在複製阿里巴巴創造的“雙11”節日購物營銷模式。剛剛過去的7月中旬，亞馬遜在其今年的會員日增加了晚會、線下購物積分環節，多家外媒指出這越來越接近中國的“雙11”。

無獨有偶，今年斷言“中國模式領跑全球”的國際權威並非僅eMarketer一家。今年6月，“網際網路女皇”瑪麗·米克爾在其年度報告中也大幅展現了阿里巴巴線上上零售、生鮮零售領域的新零售創新，並明確指出“中國企業創造的商業模式已經領跑全球”。