閉門攀科技，不怕鬼敲門 - 《躺平發育》產品分析

概述

《躺平發育》是一款由北京蜜獾工坊自研自發的產品，屬於恐怖題材的多人生存塔防遊戲。產品於2022年初上線抖音小遊戲並直接爆火，保持很高的熱度，之後上架微信小遊戲，同樣取得了非常不錯的成績。與大部分“一波流”的小遊戲不同，《躺平發育》的後勁十足，直到上個月還能穩定在暢玩榜前10，目前人氣榜在13-50名浮動，而暢玩榜則是5-18名。


和其他一些成功產品類似，《躺平發育》也是多端上線：APP版本叫《猛鬼宿舍》（成績不佳），抖音版本叫《躺平發育》，而微信小遊戲則是兩個名字都上架了，目前在暢玩榜正好一前一後，很合理。


優秀的長線成績說明了產品素質過硬，接下來會對產品進行簡要分析，篇幅不長，請放心食用。

核心玩法

規則概述

在以休閒解謎等單機為主的暢玩榜頭部產品中，《躺平發育》顯然是一個異類：選擇恐怖題材讓產品獨樹一幟，多人塔防且兼顧非對稱競技要素更是其鶴立雞群，輕協作+生存挑戰元素帶給玩家緊張刺激的單局體驗，單局5-10分鐘的時長也很符合廣大玩家對小遊戲的訴求。

比起《躺平發育》這個明顯玩梗的名字，《猛鬼宿舍》較為符合遊戲設定。規則大致是6名玩家進入一間大樓後選擇各自的房間進行防禦，抵抗獵夢者的襲擊。玩家躺在小床上收穫金幣資源，對床鋪和房門進行升級，同時建造防禦塔和各種建築進行“躺平發育”，最後擊退獵夢者或被其擊敗。

遊戲中除了作為躺平者進行遊戲的常規玩法，玩家也可以作為獵夢者來襲擊防禦玩家。此外，還有七夜怪談、劇情地圖和倀鬼與天使等多種玩法可以選擇，玩法多樣。

基礎規則

以遊戲的基礎玩法為例，講解一下游戲流程。


從主介面選擇開始遊戲後，進入等待介面。玩家點選準備後等待其他玩家或電腦加入，湊夠6+1人後開始本局遊戲。

躺平者（防守方）

開局後，躺平者從地圖上選擇一個無人房間進入，走到床鋪附近並躺上去，大門會自動關閉，遊戲正式開始：

• 地圖上會存在一些初始物品，玩家可以選擇攜帶其中一個進入房間
• 進入房間後，玩家可以主動上鎖方面後再躺床，或者躺床後房門自動上鎖
• 房間在未鎖門前能進入多名玩家，但一名玩家躺床後決定房間歸屬，其他玩家需離開
• 螢幕上方倒數計時結束後，獵夢者（攻擊方）開始行動
• 房間內初始配置為一張初級小床 + 一個初級房門 + 一個隨機低階物品
• 玩家躺床後無法移動，且小床開始定期產出金幣
• 玩家可以消耗資源（金幣 / 閃電）用來建造物品，提升經濟產能、鞏固防禦力並提升攻擊力
• 點選維修按鈕，可以修復受損的大門
• 遊戲結束：你被獵夢者擊殺後，遊戲失敗；獵夢者被我方玩家擊敗且你還存活，遊戲勝利
  

遊戲與傳統塔防類似，遊戲內供包括以下建築：

初始：

• 床：主基地 + 金幣礦。每秒會產出金幣，消耗金幣升級，高階床消耗金幣和閃電，特定等級時需求房門達到特定等級才可升級；升級後提升金幣產出效率；當床被獵夢者攻擊時，床上的玩家敗北
• 房門：最初的防線。用於抵禦獵夢者的攻擊。消耗金幣升級，高階門消耗金幣和閃電；升級後提升房門耐久；獵夢者擊破房門後，則可進入房間
  

資源類：

• 遊戲機：閃電礦。每秒會產出閃電，消耗金幣建造和升級，升級後提升閃電產出效率
• 礦：金幣礦。每秒會產出金幣，消耗閃電建造和升級，升級後提升金幣產出效率
  

炮臺類：

• 炮臺：擁有攻擊力和射程，可攻擊進入射程內的敵人，攻擊可穿牆；消耗金幣建造和升級，高階炮臺消耗金幣和閃電，升級後提升攻擊力
  

特殊類：

• 修勾魔盒：建造後隨機變成某個物品，初始價格為10金幣，之後遞增且額外消耗閃電；只能在基礎玩法中使用
• 輔助攻擊類：包括增加炮塔攻擊目標數、增加炮塔攻擊力 / 攻速 / 射程、低血斬殺獵夢者等多個物品
• 輔助防禦類：包括定期恢復房門血量、給予房門無敵時間、給與房門反傷機制、減緩獵夢者攻速、眩暈獵夢者等多個物品
• 輔助經濟類：給予炮塔投錢能力的物品
  

遊戲目標明確且操作簡單，包括但不限於以下策略：

• 開局時優先尋找經濟類道具帶入房間，提升發育效率
• 優先選擇房間內隨機道具為經濟類道具的房間，提升發育效率
• 優先選擇面積大的房間，能造更多物品意味著上限更高
• 優先選擇房門與其他房門接近的房間，便於雙方玩家的炮塔射程覆蓋構成聯防
  

獵夢者（攻擊方）

開局後，獵夢者出現在地圖邊緣的某個出生點，遊戲正式開始：

• 地圖共有四個出生點，分佈在東西南北四個方向
• 獵夢者需要等待30秒後才能行動，此期間可以滑動螢幕檢視躺平者們的行動
• 玩家滑動螢幕可以移動獵夢者（手感很差），預設射程為1，靠近可攻擊物時會自動攻擊
• 擊殺玩家或隨時間推進，獵夢者會獲得經驗並升級，升級後提升血量和攻擊力
• 獵夢者初始擁有1-2個主動技能，需要等待CD才能釋放
• 獵夢者回到出生點後可緩慢回血
• 遊戲結束：你被躺平者擊殺後，遊戲失敗；你擊殺所有躺平者且存活，遊戲勝利
  

遊戲結束後，玩家可以獲得蜜獾幣做為獎勵。回到主介面後，可以從三個隨機BUFF中選擇一個，在今天剩餘遊戲中會獲得對應強化。


玩法簡介

點選主介面背景樓上亮起的小窗子，可以進入其他玩法（這真是有點隱晦，我玩了幾天才發現……），目前有以下玩法：

• 獵夢者模式：玩家以獵夢者身份，加入到經典地圖玩法
• 七怪夜談：每日活動玩法，地圖比經典地圖更小，且沒有初始道具
• 劇情地圖：特殊地圖配置的玩法
• 倀鬼與天使：躺平者被擊殺後化身為倀鬼，轉換陣營攻擊其他躺平者玩家
• 雙人模式：目前還在開發（似乎從2022年就開發到現在了，手動狗頭）
  

獵夢者的遊戲體驗不算好，甚至有些莫名其妙：

• 玩家對自身的經驗獲得方式和升級條件完全不理解，也沒有預期
• 遊戲體驗非常兩極分化，如果開局能迅速擊殺1-2位玩家，才能滾雪球，有可能贏得本局遊戲；如果短時間無法擊殺1名玩家，後續成長速度高機率跟不上玩家的提升速度，根本贏不了
• 有的獵夢者擁有非常強大的技能，比如直接召喚倀鬼或自己的分身，開局就能迅速擊殺所有玩家；而有的獵夢者過於垃圾，開局就打不動房門，然後吃癟到死
• 操作手感實在是太過於糟糕了…………
  

系統

《躺平發育》擁有非常簡潔的外圍系統和單一的貨幣型別，便於玩家聚焦於局內遊戲。內容投放也主要是不涉及到屬性和效能的外觀類，很符合大dau競技類遊戲的設計方式，利於大眾接受。

遊戲的外圍系統非常簡單，甚至可以說是沒啥系統……包括：

• 蜜獾道具：購買高科技/黑科技/蜜獾工坊類別的物品，可以帶入之後的遊戲中使用
• 排行榜：傳統排行榜
• 皮膚扭蛋機：抽取角色皮膚碎片
• 選擇角色：選擇遊戲中角色形象和皮膚，無屬性區別
  

玩家透過參與遊戲可以獲得蜜獾幣（也是遊戲唯一貨幣），其用處如下：

• 兌換獵夢者碎片，用來解鎖更多遊戲玩法
• 抽取角色皮膚碎片，100一次，每次獲得3 - 6片
• 在蜜獾道具中用來購物
  

商業化

概述

由於產品為純IAA模式，所以只能透過廣告來做變現。

《躺平發育》的廣告點分佈較為常規，每局遊戲中的觀看次數不多，能保證局內外相對良好的體驗。同時由於產品核心玩法復開率很高，沒必要短時間內對玩家的觀看廣告數進行壓榨，所以在外圍系統上也沒做太多壓迫。

只是在緊張刺激的遊戲中，看一段30秒的廣告還是挺讓人擔心在此期間已經腦袋搬家的……當然遊戲中不會出現這種愚蠢情況。

PS：以此推測，這遊戲高機率是偽裝成多人遊戲的單機遊戲吧——

具體設計

局內設計如下：

• （躺平者）升級一次床/房門：每侷限1次
• （獵夢者）獲得以此隨機裝備：每局至多1次
  

看出局內廣告點非常少，還是儘可能保證玩家局內體驗連貫。

局外：

• 戰鬥結束：看廣告可以獲得3倍獎勵
• 解鎖角色：看廣告可以解鎖更多角色形象，至多6種
• 蜜獾商店：部分道具購買需要看廣告
• 皮膚扭蛋：看廣告可以獲得雙倍碎片
• 加速開發：雙人模式可以透過看廣告鼓勵研發團隊快點做新玩法……
  

同樣，局外廣告的設計也比較“佛”，基本都是加速資源/內容的獲取速度，強制性較低。畢竟玩家如果能長期留存，每天看1-2個廣告也能堆積成很龐大的量級。

結語

與很多長線成績優秀的產品一樣，《躺平發育》確實很令人上頭，其單局內體驗聚焦、氛圍緊張刺激，但作為躺平者操作頻率不高，遊戲體驗甚至有些休閒；每局5-10分鐘的時長又很能滿足廣大使用者的碎片化需求，讓人願意在閒暇之時來上一局；遊戲的玩法段位又是每週都會重置，在前一週獲得高段位的玩家又會習慣性追求之前同級的榮譽，從而保證長期活躍。

雖然有些在一些機制和數值體驗上較為粗糙，時常會讓人覺得體驗方差很大，擊斃強大的獵夢者確實令人成就感十足，有時開局的離奇暴斃也會激發玩家的不甘情緒，促使其立刻進入下一局遊戲。畢竟按照遊戲設定，大家只是躺在床上做夢罷了，即使被擊敗也只是從噩夢中驚醒，咱們擦擦汗，重新“躺平發育”就好了——


來源：Vergil的遊戲雜談
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/4ZwclFhgc2d1dnnkUbhRLg