“我們不把谷歌稱為競爭對手”|《財富》專訪任天堂美國總裁

當站在E3這類全球最大的視訊遊戲盛會的講臺上時，高管們很容易緊張，任天堂北美總裁道格·鮑澤同樣也是如此，他緊張的理由比誰都多。

即便不提E3、媒體釋出會、宣告、消費者反應所帶來的一貫壓力，鮑澤也不能辱沒了公司的長久以來的聲譽。他從今年早些時候退休的瑞吉·菲爾斯-阿梅手中接管了公司，很多人依然在觀望這位新領導者到底會祭出什麼大招。

然而，坐在E3大會任天堂展臺的鮑澤看起來很平靜，即便討論的話題涉及遊戲行業爭奪霸主地位的競爭者不斷增加，以及訊息洩露讓任天堂年度媒體釋出會的宣告黯然失色，他依然表現的很平靜。

《財富》雜誌採訪了鮑澤，探討了遊戲市場、它的未來以及任天堂如何融入這個市場。出於對篇幅的考慮，並方便讀者理解，我們對下文進行了刪減。

《財富》雜誌：首先，我要問的是，鮑澤是超級瑪麗遊戲中的人物角色，你是否討厭人們拿你的姓開玩笑？

道格·鮑澤：不，並非如此。對我而言，它意味著我們擁有一群了不起、有激情的追隨者，而且我們的粉絲十分熱愛這款遊戲。具有諷刺意味的是，我的名字和遊戲角色的名字相同，有時候也很有意思，而且我們也會拿這一點來開玩笑，但我和遊戲中的角色完全不是一類人。因此，我對別人拿這個開玩笑並不在意。

自從原創的GameBoy遊戲機面世以來，任天堂一直是手持裝置市場的引領者。你怎麼看待5G（將取代4G LTE高速無線網路技術）對公司業務的影響？

如果5G宣稱的優點都能夠實現，那麼我認為它會改善玩遊戲時的地點限制問題，也可以增強連線的質量，尤其是線上遊戲。

這也就涉及流媒體的問題，這是一個最新的遊戲趨勢，它能夠讓玩家在不預先下載遊戲的情況下通過流媒體線上體驗遊戲。你認為任天堂在這一方面會有什麼舉措？

本週有不少人在討論這個話題。有意思的是，各大公司已經圍繞可以用於提升遊戲體驗的科技和新技術做了很多工作。很顯然，我們會密切關注這一趨勢。如今，我們認為Switch（任天堂最新的單機）便可以實現很多上述功能。藉助這個裝置，人們可以隨時隨地與任何人暢玩遊戲。

我們看到，很多公司都加入了遊戲流媒體大軍，例如谷歌，但它是一家科技公司並非是遊戲公司。看到它們和類似公司進入這一行業，你會採取什麼舉措？

我認為這個問題涉及遊戲業務的實力，以及整個遊戲產業。如今，遊戲產業是全球第二大娛樂形式，僅次於電視，後者包括視訊流媒體和網路電視。遊戲行業正在增長，很多公司都將其看作是一個機遇。

你是否把谷歌看作是一位競爭對手？

我們不會選擇使用“競爭對手”這個詞。但我認為，如果各大公司加入遊戲行業這個現象能夠讓更多的消費者進入這一市場，那麼這對於整個行業來說是件好事。

Netflix有一款名為Dark Crystal的遊戲，便是其中的一員。它基於即將播出的Netflix連續劇。Netflix在E3上說要將原創內容以遊戲的形式表現出來，這一點你怎麼看？

有意思的是，我們看到，很多不同型別的娛樂形式能夠將自身植入其他平臺。我覺得這對於所有公司來說都是一個令人振奮的機遇，因為最終，它可以讓我們繼續擴充我們的內容，並吸引更多的人蔘與進來。我認為這是件好事。

在人們眼中，任天堂並非是電子競技領域的強者。但公司的平臺上有很多競技類遊戲，尤其像《明星大亂鬥》（Smash Brothers）這類，它在大約半年之前還推出了新款遊戲。在你看來，這是否會給任天堂帶來更多的電子競技機會，或者也可能會組建自家的競技團隊？

業界有很多支援競技類遊戲的聯盟，而且也有能力通過授權將我們的遊戲納入這些賽事。但我們不打算組建團隊，並打造帶有獎金的任天堂賽事構架等等。我們覺得現在外部已經有渠道可以做這件事，而且這些渠道都很強大。我只是想參與其中罷了。

我覺得去年對於任天堂來說是異常重要的一年，釋出了很多重量級遊戲。對於2018年，你怎麼看？

去年釋出的遊戲提升了遊戲機的銷售業績。在兩年時間內，我們在全球銷售了3400萬臺Switch，而且保持著這一態勢。Switch在美國的同比增長達到了22%。我想這很大一部分歸功於我們所打造的眾多遊戲。正是因為硬體、軟體之間的這種關聯，我們才能夠在全年保持Switch的暢銷勢頭。

在E3大會的收官活動，任天堂直面會擁有很大的影響力，期間，公司宣佈了《荒野之息》（Breath of the Wild）的續作。對於製作在2017年大紅大紫的《荒野之息》的續作，你是否感到擔心？

我想我的直接答案是“不擔心”。我認為公司的遊戲開發人員在過去幾年中做的非常出色，我的意思是說，他們在過去數年通過各種方式為公司奉上了標誌性的原創角色和世界，而且打造了眾多忠於此前知名大作歷史的遊戲。我覺得今後也是一樣。當前《荒野之息》特別續作的製作人和導演採用的是《塞爾達傳說》（Legend of Zelda）的原班人馬。

直面會已經結束，你現在有什麼感覺？

我倒是沒有焦慮的感覺。我很興奮。我很樂意去觀察人們對公司內容以及所講述故事的反應。我們的目標之一就是為他們帶來驚喜和快樂，而且在我們準備釋出之前，我們非常注意內容的保密工作。

一位匿名的推特（Twitter）使用者貼出了來自於直面會的一條未釋出新聞，值得一提的是，該內容對於“給人們帶來驚喜”而言異常重要。對於上述內容的洩露，你有何感想？

我覺得你已經回答了這個問題。我們的遊戲開發人員、公司耗費了大量的精力來打造內容、資訊，並希望通過某種方式來展示這些資訊，從而讓消費者真正瞭解即將到來的內容。待時機成熟，我們希望有這個能力把這個故事呈現出來。但訊息洩露讓這一點化為了泡影。（財富中文網）

譯者：馮豐
審校：夏林
來源：財富中文網
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