根據YouGov的一份報告，儘管近年來發生了一些小變化，Pinterest仍然主要吸引女性和年輕使用者。分析顯示，Pinterest的使用者具有創造力，使用各種社交媒體網路，對廣告相對開放。

Pinterest主要吸引女性：今年Pinterest的周活躍使用者中有74%是女性，儘管這一比例低於2020年（78%）。最近的研究也證實了這一現象，美國有一半的成年女性使用Facebook，而男性只有19%。

報告顯示，Pinterest成年使用者的年齡分佈在2021年至2022年間發生了變化，趨於年輕化，但此後有所放緩。例如，2021年，18-34歲的成人周活躍使用者僅佔31%，而到2022年這一比例上升至37%。今年佔周活躍使用者的36%。2021年至2022年期間，35-54歲年齡段的使用者所佔比例從34%降至31%，儘管現在這一比例已回升至33%。

年齡較大的使用者（55歲以上）正在成為使用者的一小部分。儘管在2020年和2021年，他們佔Pinterest周活躍使用者的35%，但自那以來，這一比例逐年下降，2022年為32%，2023年為31%，今年為30%。

在深入研究Pinterest使用者的生活方式發現，他們比普通人更有可能總是在尋找新的想法來獲得靈感（75%vs.60%），喜歡創造性並透過自己的愛好來表達自己（74%vs.61%），並重視手工製作的東西（84%vs.74%）。Pinterest的使用者也更傾向於計劃今年的大采購，包括主要的（10% vs.8%）或次要的（24% vs.20%）家庭裝修，以及購買汽車（17% vs.15%）。

大約72%的Pinterest使用者經常注意到網際網路上的廣告，而普通成年人的這一比例為63%。3/4的Pinterest使用者喜歡在廣告中看到真人，大約2/3的使用者喜歡推薦東西給人們嘗試。

值得注意的是，與40%的普通人群相比，近一半的Pinterest使用者（47%）更有可能在社交媒體上參與廣告，而不是在常規網站上。

想要接觸Pinterest使用者的品牌會想知道，雖然最廣泛比例的使用者計劃在百貨商店和零食上花錢，但他們在服裝（57%對44%）和音樂（34%對27%）上的支出計劃與普通人群有所不同。


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