網際網路社會化媒體屬性越發明顯，人們對於社會化媒體趨勢的討論也從未停息。日前，全球最大中文搜尋引擎百度旗下的百度分享首次釋出了2012上半年《社會化媒體分享行業報告》。報告顯示，2012年1月至6月，國內社會化媒體的使用者數量持續增長，社會化媒體分享更是呈現強勁上漲態勢。截至6月底，社會化媒體使用者日均分享量增長達60%，日均活躍站點增長758%。可見，社會化分享已經融入到大眾的社交化網路生活中，成為了人們的一種日常網路習慣。
報告下載地址：http://share.baidu.com/datareport/2012Q2
搜尋、社交、休閒成分享大戶
分享好玩的、好看的、有益的、有趣的內容，是社會化網路中人們的一件樂事。據百度分享此次釋出的行業報告資料顯示，在日常分享中，使用者在搜尋服務、社交網路、休閒娛樂、遊戲、視訊等站點的分享量佔到總量的71%。而在分享佔比17%的搜尋服務中，人們對於圖片的分享熱情大大高於文字。讀圖時代，圖片搜尋分享佔比高達53%；注重知識分享的百科搜尋則佔到第二位，達到了21%。
TOP11~100網站逆襲，呈長尾分佈
來自百度分享的資料顯示，截至6月底，國內TOP100站點中，排名前十位的網站分享量佔比36%，相比之下，排名第11至100位的網站則達到了64%。
分享站點呈現越發多元化趨勢，其長尾站點憑藉豐富的內容和強大的匯聚力量，在內容分享上躍居榜首，讓人們看到了更多網站內容被分發的利好趨勢。
高分享高迴流 小眾平臺使用者更活躍
迴流比是網際網路內容分享到某一社會化媒體後，使用者通過點選分享連結返回到分享頁面的次數，這個數字可以反映社會化分享媒體的傳播深度和廣度，因而能直觀反映內容的社會化傳播能力。
在基於百度分享資料的“2012上半年社交媒體迴流比TOP15”排行中可以看到，鳳凰網、推他、MySpace等分享量較小的站點，其分享迴流比卻居於前列，其中分享量僅佔比0.004%的鳳凰網，其迴流比竟高達36.97；相比之下，新浪微博、騰訊微博、QQ空間、人人網等分享量較大的平臺，其迴流比卻排名靠後。由此可看出，在大型社群平臺中，使用者的迴流比普遍較低；而在許多小眾平臺中，有精、專的內容作為基礎，網站的使用者粘性高，其分享內容的社會化傳播廣度也相應較高。
男性比女性更愛分享 上午11時為分享高峰
值得一提的是，除了對內容和平臺的分析，百度此次釋出的分享行業報告中還對使用者的分享行為進行了資料探勘和研究。例如何時是網民分享的高峰期？從資料中可以看出，使用者分享時段與上網時段大致重疊，大多數使用者的分享從每天上午8點開始，11點前後達到峰值；而在一週之內，休閒的週末是人們分享最活躍的時間。
更為有趣的是，與現實相反，在網路世界中，男性比女性更愛分享。百度分享資料顯示，佔比55%的男性網民的分享佔比達65%。而從年齡結構來看，分享使用者則呈現年輕化的特徵，其年齡段以14-28歲為主，其中19-22歲的年輕人最多。此外，高學歷使用者更願意參與分享；廣州省使用者的分享比例最高，達到了11%，山東、江蘇、北京、浙江分列二到五位；華東地區則成為了分享使用者的熱土，佔據了全國三分之一的分享江山。
業內人士表示，百度分享此次釋出2012上半年《社會化媒體分享行業報告》，是在其全面資料資源的基礎上，對社會化網民分享行為進行的一次深度挖掘，不僅可幫助站長了解網民分享行為，制定更有效的推廣方案，還提供了對行業發展態勢的剖析，為社會化媒體和站點的生存、發展提供權威指引。百度分享通過聚合百度強大的伺服器後盾資源，結合百度搜尋SEO效果展示，後發制人，已經成長為社交按鈕工具行業領跑者。