行業尚未回暖，版號的小廣告開始活躍了

北京還有綠色審批渠道





冬去春來，隨著累計8批版號陸續下發，遊戲行業似乎也迎來轉機。近期，A股、港股遊戲板塊大漲便是一個很好的印證。雖然從伽馬資料釋出的1-2月市場資料來看，遊戲市場整體還未完全回暖，但春江水暖鴨先知，一些第三方服務已經先行活躍起來。



筆者所在的數個商務群開始熱鬧起來，版號、軟著等代辦廣告屢有出沒，而且越來越多。另一方面，筆者也發現有越來越多的中小團隊開始諮詢各種資質辦理，準備推出新遊戲。市場最終有望形成供需兩旺的格局。

現成的版號降價了

“來諮詢版號業務的人數明顯增多，比去年多不少”一位從事版號代辦的從業者小A告訴筆者，“常常下班後也能接到諮詢電話。”

小A他們除了版號代辦外，還有軟著等遊戲相關資質辦理業務。據他透露，去年下半年時，諮詢版號業務的人數大約只有諮詢其他資質人數的一半，而開年過後，諮詢版號的人數差不多與諮詢其他業務數量相當。

不過，另一位出版界人士告訴筆者目前只是諮詢的人多而已，“一聽說還沒完全開放，版號還要等，諮詢的人也就沒了興趣。”

筆者觀察到，目前已經下發的版號，其實都是去年上半年上報的。新的遊戲依然在排隊當中。前述出版人士表示，他所在省份的主管部門依然正常接收審批材料，並未暫停，但是已經不再接受棋牌類、捕魚類遊戲的材料。

筆者確實也發現，已下發的遊戲版號中確實沒有一款棋牌類、捕魚類遊戲了。而在2017年，棋牌類遊戲一直是獲得版號的大戶。

此前筆者在詢問遊戲開發團隊時，他們普遍估計新上報的遊戲可能需要排隊一年後才能獲得版號。這一點也獲得了代辦中介們的同意。

小A告訴筆者，心急的團隊要麼走遊戲廣告流水分成的路徑，要麼就去買一個現成的版號。

“現成的版號相比去年還是降了不少。據我瞭解，需求較大的三國類遊戲版號市價在20萬元左右。”

去年6月時，筆者曾報導過遊戲名中含有“三國”“傳奇”等詞的版號，市價至少30萬以上。最高峰時，筆者還聽聞傳奇類版號報價近百萬。

當然，現在的價格依然高高在上，足以讓中小團隊退避三舍。小A告訴筆者，有小團隊產品都找好了發行，但因為沒有版號而最終解散了。不過創始人不甘心，還在繼續等版號。

神祕的綠色通道

在今年2月，北京遊戲審批主管部門召開了北京遊戲出版工作會，北京地區的多家遊戲廠商都有參會。

據《中國新聞出版廣電報》報導，會上北京市委宣傳部副部長王野霏表示，“北京市將推出遊戲內容導向考核舉措，將遊戲內容質量和社會效益作為遊戲過審的優先條件，並建立遊戲重點選題庫”。


王野霏副部長還透露，北京將會推出“原創遊戲研發精品工程”，鼓勵導向正確、內容健康、玩法新穎的遊戲開發。

在筆者看來，王野霏副部長的表述就是在暗示為健康、創新的遊戲開了一個綠色通道。

一位北京出版行業從業者小Y證實了筆者的猜想。“北京此前在尋找一批內容健康的原創遊戲，可以優先提交審批，不必傻等排隊。”

遺憾的是，據小Y瞭解，此項政策只面向北京地區的遊戲公司，其他省份的遊戲公司並不能走這條綠色通道。

去年8月，騰訊在中期業績釋出會上首次提到“綠色渠道”這個概念。當時騰訊總裁劉熾平表示，通過綠色渠道的遊戲可以拿到1個月的商業化試運營。比較奇怪的是，除了騰訊似乎走了這個綠色渠道外，其他遊戲廠商都沒有走過，甚至連聽都沒有聽說過。

去年10月，彭博社援引訊息人士透露，遊戲審批主管部門已至少在當年8月就關閉了此綠色通道。

版號讓廠商千萬收購出版機構

過去一年遊戲審批政策的調整讓許多廠商措手不及，小團隊尚可打一些插邊球，但已上市的大廠並不能那樣做。多家廠商的重點產品因為沒有版號而無法按時上線，造成了去年業績明顯下滑。

以B站Q4資料為例，目前儲備的獨代遊戲超過30款，但近期只有一款獨代遊戲和兩款聯運遊戲拿到了版號。

而對於騰訊、網易這樣的大廠，憑藉強大的發行能力和自己內部深厚的儲備，不愁沒有版號。筆者梳理發現，騰訊雖然每個季度發行10來款遊戲，但手裡始終都儲備有10多款已獲版號的遊戲。這就是因為騰訊一直在簽約新遊戲。

像華清飛揚，在去年直接以1000萬元現金收購了具有網路出版牌照的數位加盛（一起玩網路）。華清飛揚表示收購數位加盛將提升手遊送審效率，並進一步降低中間費用。

隨著版號陸續下發，以及通過潛在的綠色遊戲通道也能獲得版號，希望今後遊戲廠商不再使用這種激進的方式。

作者：迷宮
來源：遊戲茶館
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/mQOw-_sz1ldb2MtioCdqGA