聖誕節是一個吸引了全球數十億人共同慶祝的節日，所以自然也就成為了一個重要的網路狂歡日。IBM的最新資料顯示，美國今年聖誕節的網路購物額較2013年增長8.3%。
根據IBM的統計，移動流量在所有網路購物流量中的佔比超過一半（57.1%），高於2013年的18.6%。另外，這些移動平臺的訪客並不僅僅在網上瀏覽商品：移動電商銷售額約佔聖誕節當天電商銷售總額的三分之一以上（34.8%），同比增長20.4%。
與美國以往的資料一樣，iOS今年聖誕節的移動電商表現依然好於Android。iOS使用者平均每個訂單價值97.28美元，Android使用者僅為67.40美元，二者差異達到44.3%。
iOS流量約佔全部網購流量的39.1%，較Android的17.7%高出一倍多。更重要的是，iOS銷售額約佔線上銷售總額的27%以上，四倍於Android的7.6%。
Android與iOS之間的差異一定程度上源自後者在美國的市場份額更大。但銷售額的差異之所以比流量差異更大，可能是因為iOS使用者的富裕程度高於Android使用者。另外，與iPhone和Android手機之間的流行度差異相比，iPad與Android平板之間的差異更大，而大螢幕的平板電腦購物體驗顯然好於螢幕相對較小的手機。
IBM發現，智慧手機大約貢獻了40.6%的聖誕節網購流量，達到平板電腦的2.5倍以上，後者佔比約為15.9%。儘管如此，平板電腦大約貢獻了18.4%的網購額，而智慧手機僅為16.3%，差距約為12.4%。平板電腦使用者每筆訂單的金額也往往高於智慧手機，但IBM並未在今年的報告中披露具體資料。
不過，IBM還是對桌面裝置與移動裝置進行了對比。PC約佔42.6%的網購流量，網購額佔比為65.2%。消費者在PC上的平均訂單金額更大，約為107.72美元，高於移動平臺的88.70美元，二者差距為21.4%。
IBM還披露了另外兩項有趣的資料：
——2014年聖誕節的平均訂單價值為100.33美元，較2013年高出6.2%。消費者平均每單購買3.5件商品，同比減少1.4%。這一趨勢可能表明消費者更願意，也更擅長使用線上優惠券，以確保其獲得最優惠的價格。
——源自Facebook推薦的平均訂單價值為89.80美元，源自Pinterest推薦的平均訂單價值為99.86美元。
IBM的資料來源自其“數字分析基準”服務，大約追蹤了800家美國零售網站。上述資料均為聖誕節當天的資料。雖然聖誕節的表現不及“黑色星期五”和“網購星期一”，但仍是一個重要的網購狂歡日。
自 騰訊科技