12月10日下午，亞馬遜中國基於2014年消費資料以及與2013年網購趨勢報告的比對，釋出了《亞馬遜中國2014年網路購物趨勢報告》，同時也提出了2015年五大網購消費熱點，圍繞五大消費熱點亞馬遜中國進行了業務佈局，可以用”五化“作為識別符號號。
我從亞馬遜中國消費熱點的”五化“背後，感受到了他們在中國的戰略轉變。首先，我們先來看亞馬遜中國最新的網路購物報告，這份報告一半是購物規律，一半是亞馬遜中國相關業務在2014年交出的答卷。
亞馬遜中國2014年網路購物四大趨勢：
趨勢一：近八成消費群體集中在35歲以下，充分體現了網購人群年輕化。另外，超九成的使用者擁有本科及以上學歷，近四成使用者擁有5000元以上的收入水平，如此來看，亞馬遜中國在高學歷和高收入的使用者佔比顯著。
趨勢二：除北上廣深之外的其他城市銷售佔全站總量近65%，可見二三線城市網購滲透力持續增強，其中銷售佔比成長最快的五大城市，2013年南方與北方城市比例為1：4，到2014年這一比例逆轉為4：1，明顯看出南方城市網購消費大幅提高。
趨勢三：2014年亞馬遜中國銷售額增長最快的8大品類為酒、Kindle電子書及配件、樂器、寵物用品、食品、戶外運動、鞋靴及個護健康品類，其中5個品類均為2014新上榜，變化幅度超過60%，顯示出消費者網購品類的多元化。
趨勢四：2014年移動購物持續快速增長，與2013年相比，消費者使用移動客戶端購物峰值主要集中在中午11點到1點和晚上8點到11點，呈現時間更集中的趨勢。同時，2014年通過新媒體平臺進入亞馬遜中國的消費者數量增長35%，銷售額增長81%，反映了移動購物社交化的趨勢。
亞馬遜中國2015年消費熱點“五化“
在亞馬遜中國的2014網購趨勢報告發布後，附帶發出了2015年消費熱點報告，其中提到了“數碼智慧化、居家健康化、時尚國際化、品質全球化、讀書潮流化”的消費熱點。亞馬遜中國所提及的消費熱點“五化“主要呈現為：
1.數碼智慧化：從品類來看，網購消費者最喜歡的五大智慧數碼產品依次為智慧手環、智慧手錶、智慧藍芽裝置、智慧家居和智慧創意產品。
2.居家健康化：隨著健康知識的普及和相關產品的豐富，消費者更加關注居家環境的健康，尤其對與空氣、水健康相關的產品保持較高的需求。
3.時尚國際化：主要通過亞馬遜中國時尚頻道上線的“國際品牌館”來實現。
4.品質全球化：由今年雙十一正式運營的“亞馬遜海外購”，加上一年前推出的“亞馬遜海外直採業務”來落地。
5.讀書潮流化：2014年，以微博、微信為代表的新媒體平臺催生閱讀熱點，諾貝爾文學獎推動相關獲獎作品熱，以及影視作品熱播帶來的熱銷原著及劇本等，造就了2014年閱讀“新媒體熱”、“諾貝爾熱”、“影視劇熱”三大熱點。
（via 虎嗅網）