淘寶網：2015中國網際網路消費趨勢報告

大爺大媽網購日趨年輕化

淘寶釋出的這份消費趨勢報告中，比較搶眼的一個關鍵詞是“年輕”，但這裡並不是指消費人群年輕，而是指中老年群體的消費趨向年輕化。比如，一些被普遍認為是年輕人才會消費的商品：香水、戶外運動裝備、自拍杆、手機殼等，也在老年人中流行起來。

記者看到，報告中特別提到了中老年群體的線上舞蹈消費資料：“2011年，中老年人舞蹈消費佔比幾乎為零。但在2015年前三季度中，中老年人消費超過三成，其中購買舞蹈類產品的中老年深度使用者佔比超過8成，且移動端佔比呈爆發式增長狀態。”

此外，淘寶還發布了一張中老年線上消費“舞”林地圖，圖上顯示廣東、江蘇、浙江三省的中老年人在網購舞蹈用品上最為積極。

熱愛跳舞、今年64歲的退休市民胡美娥就向記者展示了她“雙十二”的戰果：62元的舞鞋、42元的舞蹈上裝、42元的舞蹈下裝、90元的舞蹈套裝、50元的舞蹈配飾以及151元的演出服等。她告訴記者，這些是他們這類愛舞之人的標準行頭，而像她這樣年紀的舞蹈愛好者，多數會在網上購買舞蹈用品。

對此，該報告指出，50歲以上的中老年淘寶使用者已經達到175萬人，其中男性佔48.7%，女性所佔比例略高於男性，且有130萬人成功完成過網上交易。此外，樂於網購的老年群體中，也不乏許多“潮”老人，他們會花大錢買傢俱和電子產品，過去被電商忽視的中老年群體如今一躍成為了網購“新生代”。

大爺大媽愛買啥

老年人網購都愛買些啥？記者詢問了30位有過網購經歷的50歲以上中老年人，其中，13位最愛購買舞蹈用品。僅次於舞蹈用品的是服飾，有8人網購過或經常在網上購買，並且較多關注200元以下的服飾。食品、營養品也是他們網購的熱門，有6名老人選擇此項。此外，3人買過數碼產品或家電產品。這些受訪的老人多數表示，價格低、足不出戶的便捷是吸引他們選擇網購的主要原因。

今年65歲的孫盛偉告訴記者，僅是那種可隨身攜帶、播放音樂的“小喇叭”、耳機等裝備，他就網購過3次，方便他在外散步鍛鍊。

剛過去的“雙十一”和“雙十二”，則讓習慣早睡的市民劉大媽難得熬了夜。為了增加秒殺成功率，她還動員了兒子女兒一起幫她“準點搶”。雖然“雙十二”開搶後，劉大媽僅搶購到了一套保暖內衣，但她還是覺得撿到了便宜，“如果在超市裡買，要貴上幾十塊錢呢。”