騰訊投資在行&分答，探索分享經濟下的未來社交模式

作者：楠渢 【戰略家導讀】：11月4日，在行&分答宣佈完成A+ 輪融資，投資方為騰訊。從一夜爆紅到宣佈融資、開首場釋出會到熱度漸冷突然關停，付費語音問答平臺分答的命運可謂大起大落。本輪投資看似分答抱上騰訊大腿，細看之下，卻是騰訊借分答探索分享經濟下的未來社交模式。

本輪融資並未公佈具體金額，分答表示資金將更多投入到產品及使用者體驗迭代，知識網紅的扶植，品牌推廣等方向，由穆棉資本作為獨家財務顧問。這意味著，在行&分答可能就此獲得中國網際網路最重要的兩個資源：使用者導流和資金；而騰訊握住了在行&分答在知識按需分享這一領域的未來價值。

分享經濟興起，知識變現成突破口

我們吸收資訊從書本到電視，從電視到電腦，從電腦到手機，形式越來越個性化和直接，時間碎片化和個人精力受限的雙重壓力下，知識網紅應運而生。使用者渴望更簡單更方便就能得到想要的知識，而資源充足者也願意將自己的認知盈餘作分享。在經歷一系列平臺化和商業化的磨合後，知識變現成為當下分享經濟的突破口。

Papi醬拿到了真格基金、邏輯思維、光源資本和星圖資本聯合投資的1200萬元人民幣；王思聰出現在“分答”，不到兩分鐘收益兩萬，不到一天收益十萬；咪蒙等公眾大號軟文廣告動輒幾十萬。知識網紅的個人經濟形態得到慢慢挖掘，但是一直沒有一種極速、便捷且直接針對內容的變現方式。

知識分享的機會野逐漸得到更多共識，知識網紅大量出現，更精細、更按需提供、更動態化的知識形式在不斷演化呈現，公眾對優質內容的需求越來越強烈，受眾分層和圈層化的趨勢越來越明顯，垂直領域精細化成為重點。

分答開啟分享經濟大幕，騰訊聞聲而來

在行&分答開啟了知識網紅經濟的大幕，問世不到半年時間已完成兩輪融資。今年6月，在行&分答獲得自元璟資本、紅杉資本中國基金的A輪投資，以及更早前來自周亞輝和阿爾法公社的 PreA 輪投資，目前累計融資額超過 2 億人民幣。經過幾番改革後，分答正進一步聚焦於各個垂直領域，例如醫療、職場等熱點領域。

根據姬十三此前公佈的資料顯示，分答上整體的回答率是39%，去除明星的資料之外，回答率則變成了50%。如果只看垂直領域，則會更高，比如醫學類的答主平均回答率是60%，職場類的答主則達到了83%。

而騰訊看上分答的一點是，分答與騰訊的基因近似。騰訊旗下的產品（不論是QQ還是微信）都是一種人際關係的沉澱，而分答目前的UGC（使用者原創）模式和盈利方式，核心也是人本身。不僅如此，分答聚集了一批大V和各個行業的KOL（關鍵意見領袖），網羅了從王思聰到木子美一眾極具話題性的人物，對於騰訊來說，這也是一筆財富。

分答在推出APP之前一直在微信運作，一定程度上可以說是起源於微信。而微信作為內容聚合平臺的巨頭，需要各種有“價值”的資訊提供者，這種信源上的排他性和內容的獨特性會成為微信，乃至於騰訊的護城河，發源於微信的分答正好滿足要求。而分答的模式天然與“交易、變現”相關，其特有的“偷聽”模式讓提問者和回答者都有獲得收益的可能性，分答一旦與微信協同，或可能成為幫助眾多自媒體變現的重要渠道。

資本背後的祕密

眾所周知，騰訊作為國內最大社交媒體，與其不斷摸索使用者需求的行事風格不無相關，分享社交本身就兩不分家，騰訊看好在行&分答，或許也是尋找下一代社交方式之路的一步。

騰訊投資部執行董事夏堯表示：

騰訊非常看好知識分享領域的廣闊前景，該領域與騰訊生態能夠形成良好的互補和協同。知識分享是一個長跑賽道，未來存在很多演變和擴充套件的空間，在行&分答會可能成為中國知識分享領域最重要的平臺之一。

馬化騰曾在近日的公開演講中感嘆，越來越看不懂年輕人的喜好，這是自己最大的擔憂，“雖然我們幹這行，卻不理解以後網際網路主流使用者的使用習慣是什麼”。而投資，或許正是選擇跟隨網際網路年輕使用者使用習慣的重要方式之一。

騰訊投資的社交相關公司：

2011.12，落伍者，站長交流 BBS 論壇 2012.4，Kakao Talk，韓國移動社交聊天應用，月活躍使用者 4.83 億。 2012.5，Couple，情侶私密交流 2013.6，Snapchat，匿名社交 2014.10，Blink，可以編輯圖片的聊天工具 2014.11，Heirloom，熟人間的照片分享 2014.12，Same，基於主題、內容的陌生人社交 2015.2，SketchMe，只允許分享朋友照片的圖片社群。 2015.8，朋友印象，讓朋友來點評你 2015.8，南極圈，騰訊離職員工交流組織 2015.9，一起 Hi 交友，視訊交友 2015.9，雙面白領，白天實名，晚上匿名的分時社交 2015.9，知乎，知識問答社群 2016.1，Women.com，面向女性使用者的問答社群 2016.3，誰，基於地理位置的陌生人社交 2016.8，Keep，移動健身社交產品 2016.11，在行&分答，知識共享平臺