和媽媽一起闖關、穿花棉襖跳科目三？這屆玩家正在《元夢之星》“放飛自我”

12月15日上線以來，即將滿月的《元夢之星》市場表現強勢而穩定，創造了近兩年新品在iOS免費榜的最佳表現。

不止於此，該作也成為了期間討論度最高的遊戲之一，抖音、B站、小紅書等各大社媒湧現了大量熱門話題，並且話題層次十分豐富，涵蓋了各式各樣的新奇遊戲體驗，屢次帶動遊戲衝上熱搜。


這一現象的成因是什麼？

GameRes觀察到，過去一個月中，隨著玩家遊戲理解的加深，加之一眾節點型內容的加入，玩家們自行探索、發掘出了許多超越“派對遊戲”邊界的新奇體驗，並將之作為話題焦點在各大社媒展開熱烈討論。

這不僅助推了“全民元夢”熱潮的進一步升維，更重要的是折射出了在完善的內容生態、社交生態支撐下，愈發趨近“元宇宙”形態，所能帶給玩家的已不止於派對遊戲應有娛樂性，更具備了為使用者長線提供“獨特價值體驗”的特性。

在“不設限”的內容生態中，給予玩家探索新奇體驗的空間

相較過去的派對遊戲而言，《元夢之星》的核心優勢之一，就是在“閤家歡”理念的驅動下，以滿足多年齡層、不同需求使用者為目標，打造了一個由豐富玩法構成的“不設限”的內容生態，而玩法型別與數量的大幅擴容，也為使用者挖掘更多休閒樂趣、以不同途徑建立社交連結提供了更廣闊的空間。

比如過去一個月裡，B站UP主「千千家_」就基於各類玩法的高自由度，在深度理解各類關卡設計，掌握飛撲操作進階技巧後，跳出了傳統闖關競技的思維定式，鑽研出了一系列花式通關技巧。

可見對這類“高玩”來說，該作“不設限”的內容生態，為他們提供了一個展示自我的舞臺，來自其他玩家的肯定也能賦予他們源源不斷的成就感，激勵他們在更長線的時間裡挑戰更高的極限。


還有使用者在遊玩“誰是狼人”玩法時，發現時常會匹配到聲音好聽的男大學生，在玩家們的口口相傳下，#元夢之星狼人殺都是男大#話題一度衝上微博熱搜，不少使用者都開始自發去“誰是狼人”模式裡圍觀“男大”。

有趣的是，當“社交”替代“競技”成為玩家的目的，不少“誰是狼人”的對局都演變成了大型交友聊天室，這場由女性玩家合力造就的出圈事件，也無形中在年輕玩家群體中開闢出了一個嶄新的社交方式。


B站UP主「中一少年怪獸」甚至在一場直播中，手把手教起了媽媽玩《元夢之星》，錄屏上傳後收穫了超160萬播放，也吸引到了大量玩家持續追更他和媽媽的“元夢日常”。


溫馨、有趣的直播內容觸動了大量使用者的內心，他們在評論中訴說著自己與家人的親情點滴，對UP主能與媽媽同玩遊戲表達了祝福與豔羨。

在GameRes看來，像這樣溫馨、有趣的遊戲場景，無疑是“閤家歡”遊戲主旨的具象化呈現，該作借一系列低門檻、強趣味，且契合不同年齡使用者訴求的內容設計，為大眾構建了一個可與家人、朋友同享歡樂的娛樂場景，也提供給了幫助廣大使用者逾越“代際鴻溝”的特殊價值。


以上由玩家自行發掘出的新奇體驗，雖然表現形式不盡相同，但它們實則傳遞出了同一個訊號：

在“不設限”的內容生態中，玩家的體驗不再被定義與束縛，遊戲希望用豐富的玩法結構承載玩家的想象力，為玩家提供自由探索玩法邊際、尋求社交體驗升維新方向等長線發展價值。

在“小小元宇宙”式的社交生態中，持續給予玩家情緒價值

回想上線之初，《元夢之星》互動樂趣極強，且有些“元宇宙”雛形的社交生態就曾吸睛無數，彼時不論是星夢廣場上隨處可見的“開小火車”歡樂剪影，亦或是玩家們齊聚星家園一起看劇、追番的景象，都一度成為了該作出圈的“名場面”。

但超出GameRes預期的是，在此後短短一個月時間裡，伴隨著一系列以潮流熱點為錨製作的創意內容，在不同節點被引入遊戲後，其社交生態又迎來了新一輪的進化，玩家也能清晰的透過各種新玩法，感知到遊戲試圖持續輸出給他們的情緒價值。


比如在上線首月的每個週末，玩家都能在星夢廣場見證一場別開生面的“紅包雨”，作為《元夢之星》首創的互動玩法，其以大眾熟知且喜愛的“搶紅包”形式為切入點，不止在情感層面將感恩的態度傳遞給了玩家，同時也實打實地給玩家回饋發放了真金白銀、知名樂園門票等福利，創造了新的社互動動話題。


在隨後到來的元旦假期，遊戲則錨定“跨年”這一年輕人高度關注的重要節點，在星夢廣場打造了一場別開生面的跨年煙花秀，同時也給了玩家自由釋放煙花的功能，供他們在“星世界”等特殊場景與好友一同慶祝新年到來，不少玩家在社媒上分享了煙花秀照片、影片之餘，給予了遊戲更高的肯定。


同樣是在“跨年”期間，許多玩家自發聚集在了以“音樂派對”為主題的星家園中，用“雲蹦迪”迎接新年的到來，“不是酒吧去不起，而是元夢跨年更有價效比”這句話也傳遞了玩家對這一新穎跨年形式的認可。

可見不論是“煙花秀”這種官方基於使用者需求的嘗試，亦或是遊戲內UGC生態呈現出愈發豐富的玩法形態，都承載了許多玩家對於“賽博跨年”的想象，這種在合適時間點向滿足玩家需求、輸出情緒價值的探索之舉，也將使他們與遊戲間的情感羈絆更為牢靠。


而就在玩家還沉浸在對“賽博跨年”的回味中時，該作很快又捕捉到了東北旅遊熱潮的興起，迅速推出了“花棉襖”和“墨綠大衣”兩套體現了濃郁東北風情的免費新服飾，在各大社媒引發了新一輪熱議。


遊戲內，除了星夢廣場屢屢出現“花棉襖火車隊”之外，還湧現了一群玩家身著花棉襖，乘著趙本山經典小品插曲《春滿家園》的節奏，在“火辣辣的心——火辣辣的情——”歌詞映襯下盡情蹦迪的搞怪名場面。

從輿論來看，這次緊跟熱點的運營決策，幾乎全方位的迎合了玩家的情緒，在第一時間滿足全國各地玩家對東北的嚮往之餘，也激發強化了東北人的地域自豪感。


伴隨著由官方、玩家共建的社交生態日益成熟，一方面，遊戲與現實的界限開始變得越來越模糊，玩家能在此聽歌、追劇、蹦迪、跨年、旅遊，在無限趨近於“元宇宙”的場景中，體驗到各種超出想象的社交娛樂新方式，從中感知到遊戲體驗升級的長線價值所在；

另一方面，過去一個月裡，官方在運營側也在不遺餘力地洞察玩家喜好，精準地卡在了多個玩家重視的時間節點，適時結合時下潮流熱點推出新內容、新玩法，持續為給玩家提供著他們所需要的情緒價值，並且這顯然是一個長線、可持續的策略，足以讓玩家對的遊戲未來的發展懷揣著更高的預期。

結語

身處競爭激烈的遊戲行業，就供需角度而言，一款遊戲能否實現“長線運營”，基本取決於它是否能為玩家提供足夠的長線價值，從而給予使用者陪伴其成長的動力。

坦白說，沒想到臨近滿月的《元夢之星》，已經能讓我們透過一個個熱門話題中玩家自發展開的一系列行為與討論，強化對它可承載玩家無限想象力的內容生態的認知，並捕捉到其正朝著一個“社交娛樂平臺”進化的發展軌跡。

當然，更關鍵的是我們能從中觀測到其可為使用者持續挖掘玩法深度、探索社交體驗升級提供的實質性價值所在。

基於此，相信有能力為玩家提供長線、獨特價值體驗的《元夢之星》，也能在未來走得更遠。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Jw7FqIWf7Fyz2ZrP4hSKMQ