益世界鄧舒卉：錘鍊精品，探索文化傳承創新

尊敬的各位領導、行業同仁：

大家好！我是益世界鄧舒卉。

非常榮幸出席此次中國遊戲產業年會，我們齊聚廣州黃埔，共同探討和展望遊戲行業的未來。我們正處於一個充滿機遇與挑戰的新時代，黨的二十大明確提出了“推進文化自信自強，鑄就社會主義文化新輝煌”的重要目標，為文化產業發展描繪了宏偉的藍圖。在這個數字化的時代，遊戲行業作為文化產業中最具活力的重要組成部分，在活化文化傳承方面釋放了巨大的潛能。從美學風格等單一文化符號的呈現，到融入文化知識寓教於樂，再到深挖傳統優秀文化價值的互動敘事，遊戲正在不斷豐富文化傳承的表達意蘊。

作為文化傳承積極的踐行者，益世界始終堅持不斷深化以遊戲連線文化的創新實踐，推動中華優秀傳統文化傳承和推廣。我們長期立足精品，率先開創模擬經商題材賽道，連續推出《這城有良田》《我是大東家》等古風模擬經營品類的優質產品，在多元文化交流互鑑中彰顯中華優秀文化底蘊。在業務發展中，我們不斷取得突破，正是來源於對中華文化的傳承與創新。

第一，我們堅持挖掘中華優秀文化內涵，以數字內容提煉文化精髓。我們模擬經營矩陣重要產品——《這城有良田》在立項之初，就以國風美術和深度的文化內涵連線作為目標，希望以此刻畫古代盛世氣象，讓玩家透過遊戲，可以身臨其境感受歷史脈絡。

遊戲內，不僅展現了李白、白居易、楊玉環、公孫大娘等唐代風華絕代的人物，更在玩法核心中融合古詩等唐代經典元素。玩家不僅能在遊戲內更加深入地體驗到唐代的社會風情，更能透過遊戲沉浸式地領略文人墨客的家國情懷。為了濃縮還原大唐的文化風韻，《這城有良田》還注重古風細節的呈現，在與西安博物院聯動中，我們研發團隊親身西安實地考察、探究文物歷史。我們以世界文化遺產、關中八景之一的“雁塔晨鐘”所在地薦福寺小雁塔、珍貴館藏文物三綵鳳首壺、金背瑞獸葡萄鏡等珍藏文物為藝術靈感，設計了一系列文物主題的外觀皮膚與聯動玩法。我們旨在讓廣大玩家能在遊戲中領略到來自永珍古都的歷史厚重感，同時也為玩家還原深度的歷史與文化的體驗。

而我們的另一款重要作品《我是大東家》，除了將現代商業模式與古代商貿文化進行融合，為玩家還原千年以前的古商貿，市井風味以外，在世界觀搭建上著重挖掘中華文明講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同的精神特質。玩家透過模擬古代經商，從草根不斷拼搏進取，一步步成長為大商賈，逆襲人生，凸顯中華民族自強不息的人文底色。這種文化的創新融合，既是對傳統文化的現代詮釋，也是對遊戲行業深層次價值的探索。

第二，我們堅持以“好玩”方式傳承中華傳統文化，持續打造精品遊戲。我們連續牽手北京故宮、洛陽博物館、西安博物院等文博機構，一方面以年輕化、數字化的方式演繹傳統文化，潛移默化之中培養玩家的民族自豪感和文化自信心；另一方面我們希望透過合作聯動傳遞愛心，如《我是大東家》在與故宮觀唐聯動中發起“邂逅御貓行好事”主題公益活動，我們集結千萬玩家在遊戲中進行愛心傳遞，完成愛心貓糧捐贈。同時，我們也嘗試國風音樂領域，《我是大東家》釋出同名主題曲《我是大東家》，《這城有良田》釋出《小城煙火》主題曲，國風曲韻，歌曲上線後在多個音樂排行榜單，位居前列，我們希望以此進一步擴充遊戲的文化屬性。此外，益世界注重以內容“圈粉”，與玩家共建文化多元生態，因為“好玩”“有趣”，遊戲與玩家形成同頻共振。廣大玩家不僅對歌曲進行翻唱、變裝、舞蹈等創意改編，還產出對遊戲角色cos、繪畫及手工等UGC內容，讓中華傳統文化在新世代中煥發新生。

第三，我們堅持社會責任體系建設，連線民俗文化探索助力鄉村振興。益世界緊密結合鄉村振興的重大戰略，以正在研發的新農村生活模擬遊戲為契機，不斷探索數字內容融入民俗文化特色賦能鄉村發展的新路徑。

一是數字化還原新時代農業農村風土人情。如益世界旗下正在研發的《古鎮閒居》，是一款以廣州增城作為創作藍本的單機遊戲，我們希望以數字形式呈現嶺南地區獨特的建築風格和豐富的民俗文化。玩家在遊戲中不僅能夠親身體驗到嶺南特色的古建築，更能在遊戲內參與到端午節、荔枝節等節慶活動。而另外一款，也是正在研發的《老家生活》單機遊戲，則將“百美村莊”風土人情融入遊戲，同樣的，我們研發團隊堅持實景採風，第一階段，我我們選取了貴州，研發團隊親臨貴州黔東南苗族侗族自治州實景採點，還原當地的苗寨、苗繡、蠟染、梯田等極具地方文化特色的元素融入遊戲內。

二是我們同步地打造遊戲“線上”與“線下”閉環結合，希望以此推動鄉村文旅的創新轉化。我們透過與中國鄉村發展基金會發起“鄉村運營師”公益培訓專案，將遊戲與現實中鄉村運營相結合，把線上關卡轉移到線下，實地體驗，為探索數字賦能鄉村振興提供了新的推動力。

展望未來，我們益世界也繼續堅持“用好遊戲創造快樂”的理念，堅守對文化傳承的初心，持續深耕以遊戲連線文化的融合發展，不斷提升自身的研發實力和運營能力，打造更多兼具文化內涵和藝術價值的精品。最後，益世界願與各位行業同仁一道，共同推動中國遊戲產業高質量發展。

謝謝大家！