世紀華通總裁謝斐：為文化傳承插上想象的翅膀

尊敬的各位領導、各位同仁、媒體朋友們，

大家好！

很高興再次見面！因為離上一回登上這講臺只隔了10個月，但在這300多天裡，我們遊戲產業的韌性、變化和發展的速度，讓我倍感振奮：因為我們緊跟科技進步、重歸增長通道，為經濟的全面復甦提振了信心；還因為我們正被更廣泛的群體所認同、所接受，從而為實現美好社會的目標貢獻價值。

傳承優秀傳統文化：天然的基因

回到今年大會的主題“傳承文化薪火 鑄就精品力作”，我想先舉兩個小例子：在今年的ChinaJoy上，我們旗下盛趣遊戲與江南文化的地標——豫園合作，為玩家們打造了一場別開生面的“遊園會”。線上上，“豫園專屬地圖”在《傳奇世界》遊戲內供玩家解密；線上下，九曲橋、湖心亭等知名景觀被創意還原，豫園的老字號還和我們推出了聯名周邊，令這趟文化體驗之旅可看、可玩，更可品。

第二個例子同樣在今夏，在上海援藏的指導下我們釋出了西藏日喀則的首款數字藏品“拉孜藏刀”，透過它將遊戲和少數民族文化做了融合。一上線即有20萬人次的預訂量，兩天就全部售罄了。而來自數字世界的第一筆收入很快就交付到了藏刀傳人手中，為西藏地區的非遺傳承與發展，注入了新的基因。

有需求就有市場。透過以上兩個例子我想說明：當代年輕人從中華傳統優秀文化中已經獲得了極強的歸屬感，而這背後正是堅定的文化自信！中華文化得以源遠流長，離不開載體的不斷進階：今天我們已經步入數字世界，年輕一代與數字化的場景發生了默契的連線，相比從前的文化載體：詩歌、繪畫、戲曲、小說等等，遊戲更容易喚起“共情”——因為它有著更豐富的表達形式，能夠為受眾帶來更具沉浸感的體驗，從而更加真切地領悟中華傳統優秀文化的魅力。所以在文化傳承這件事情上，遊戲不僅能做到，還能做得更好，這是由遊戲天然的基因決定的，也是我分享的第一個觀點。

傳承優秀傳統文化：由表及裡

而我想說的第二個觀點，則對“傳承文化薪火”的事業產生了更高一些的期待。日常所見，一把普通的扇面上因為寫了經典的詩詞，就有了“文藝氣息”；一件普通的T恤衫因為印上京劇臉譜就成為了“國潮”。但文化傳承不該只把文化簡單的符號化。展現表層之外，更應關注中華優秀傳統文化背後的精神內涵。

將這層含義轉化為遊戲的研發語言就會更容易被理解。比方講今天有中華傳統文化元素的產品並不少，從遊戲名稱到角色名字，從場景裡的亭臺樓閣、山川河海，到NPC穿戴的錦緞華服、揮舞的刀劍兵器，不一而足——但以研發視角看，這些元素大多還停留在美術層面，並未真正介入遊戲開發的世界觀與核心玩法。而中華優秀傳統文化最精彩的部分，恰恰在那裡：由無數場景和故事構成的幽默感，由無數技能和互動形成的大智慧，以及從人物角色、性格的刻畫中體會到的、無論是勇毅剛強還是溫良恭儉——所有代表了中華民族深厚的歷史底蘊、非凡的智慧和對生活積極、善良、樂觀的態度等等，都需要我們從遊戲研發和策劃的最初，由表及裡地去理解它、融入它，才能從骨子裡鑄就真正的精品力作。

傳承優秀傳統文化：唯有匯入，方能開啟

“由表及裡”的難度相當之高，任何創新從來就不是一件容易的事。習總書記曾明確指出：中華文明的創新性，從根本上決定了中華民族守正不守舊、尊古不復古的進取精神，決定了中華民族不懼新挑戰、勇於接受新事物的無畏品格。那麼對於我們遊戲產業來說，“由表及裡”的方法，唯有匯入。我認為可以從三個角度來發力：

第一個角度是用成熟的IP資源來做“放大器”。中國遊戲產業經過20多年的發展，積累了一大批優質的IP和龐大的使用者群體，具備了足夠大的潛力。我們可以依託這些優質IP資源，挖掘與之匹配的中華優秀傳統文化元素來做融合，賦予其更豐富的精神內涵。“二次創作”，往往能夠帶來“1+1大於2”的效果。

第二個角度是從先進技術中獲得創造力。今天在生產力層面，AI技術已經大幅度提高了內容產生的效率，此前盛趣遊戲在一些2D專案上做嘗試，AI已經能實現30%—50%的代替。但和生產力一樣重要的還有創造力，當工具完成大量重複工作之後，人的創造力就更容易被激發。藉助工具，讓概念實時落地，讓思路無限開啟，從而真正地實現創意的飛躍。畢竟，內容產業說到底比拼的是內容創意。

第三個角度是給予文化創新更多的資本機會。在所有的創新型行業之中，遊戲已經很長時間不受資本市場的“待見”了——這背後存在投資者的理念和價值觀問題；而事實上“資本”也不單指狹義的錢，而指的是由更大的需求市場所帶來的跨領域的科技資源、人才資源、人文資源和供應鏈資源，指的是一切讓遊戲人不再閉門造車扮演的井底之蛙的匯入。我們已經看到，以AIGC為標誌的第三次重大創新週期的發令槍已經響起，遊戲作為AI技術中應用場景廣、工業化程度高、試錯成本低的領域，更需要積極擴充資金和資源的匯入，獲得更大的底氣，來幫助內容創新也就是文化創新提高到新的高度，從而形成正迴圈的生態環境。事實上，近幾年我們國家在新能源、半導體等多個高尖端領域的突破，都離不開各類資本和資源的大力扶持。

傳承優秀傳統文化：遊戲將持續扮演先鋒角色

而我要分享的最後一個觀點，是從世紀華通的另一項主營業務、也是國家正在積極推進的算力服務展開的聯想。明天的算力就好比今天的“水電煤”，但只有像用水、用電、用煤一樣把算力廣泛地用起來，經濟社會才會形成高質量發展。

那麼遊戲在這裡扮演又什麼樣角色呢？

我的回答是：算力需要運算，運算需要多執行緒處理晶片，GPU晶片需要遊戲來迭代升級，那麼遊戲產業仍要求主動請纓！中科院的測評已經證明：遊戲技術對晶片產業的科技進步貢獻率高達14.9%，在GPU運算能力之於深度學習運算等模式展現出高效能、併成為AI技術主流演算方式的大背景下，意味著來自遊戲產業的技術，已經成為晶片產業技術叢集的重要組成。遊戲，正由網路娛樂消費服務成為建設數字經濟的主力，正由人機互動技術的整合到跨領域科技進步的貢獻，正由傳承和傳播文化到鞏固國家的文化軟實力，何其有幸！

何其有幸的還有，由更早的PC時代起，到移動網際網路的普及，遊戲產業一直在為應用場景的開啟和科學技術的發展做磨合、做加速，因此我堅信，在接下來的人工智慧時代，遊戲人也會義不容辭地衝鋒在前。

各位嘉賓，傳承文化薪火，鑄就精品力作，是我們義不容辭的責任和使命——深刻理解什麼是中華優秀傳統文化，由表及裡地找到其中精髓，更重要的是怎樣依託數字時代的新語言、新技術來講好這個故事——就是我結束今天的分享後，需要與各位一起努力的路徑。

謝謝大家！

在此，也借第20屆中國遊戲產業年會，提前恭祝所有人新年快樂、龍年大吉！