Lions釋出了“2023年創造力研究報告”。據首席營銷官稱，通貨膨脹導致營銷支出減少。這可能會影響全世界的創意投資。透過對102個國家的2400名營銷人員和創意人員的調查，不斷上升的通貨膨脹和生活成本是受訪者面臨的最大外部挑戰。
這些經濟壓力被視為比其他外部壓力更大的挑戰，包括媒體和受眾的分裂以及理解不斷變化的消費者習慣。同時，受訪者面臨的最大內部挑戰是預算下滑的壓力。
預算壓力也可能是由外部力量造成的。當被問及經濟衰退的前景在多大程度上影響了創意投資預算時，53%的品牌領導者表示，經濟衰退導致了投資的減少；61%的創意合作伙伴同意這一觀點。
那麼，如何應對這些緊縮的預算呢?受訪者表示，他們今年創意投資的首要任務將是有針對性的促銷(48%)，這表明他們關注短期效果。將品牌建設和知名度放在首位的比例略低(45%)。
另外，品牌方受訪者表示，他們將增加在社交媒體相關活動上的支出。大約54%的人會增加網紅營銷支出；幾乎一半的人會在社交/電子商務(49%)和社交付費媒體(48%)上做同樣的事情。事實上，2/3的受訪者(66%)打算與內容創作者合作，並參與社群建設(65%)。
打算增加(37%)賽事或體育贊助支出的品牌領導者是打算減少(19%)的兩倍；接近一半的品牌(48%)不會在虛擬世界上花錢。電視是唯一希望減少(27%)而非增加(15%)支出的媒體。
最後，品牌受訪者表示，創意成功的最重要因素是在企業內部培養創意文化，並對公司如何利用創意有清晰的願景和戰略。
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