達成兩億玩家的小目標後，是時候來定義一下「明日like」了

2020年時，伽馬資料釋出的《2019-2020中國遊戲市場企業研發競爭力報告》顯示，在2019末日/廢土題材遊戲流水增長率高達303.9%，在一眾主流題材中拔得頭籌。


事實上，如果對2019年的市場動向進行復盤，我們會驚訝的發現，末日/廢土遊戲在2019年的爆發，其實並非源於該題材遊戲數量的高增，而是單一爆款的強勢帶動，這款產品就是網易於2018年末推出的《明日之後》。


過去5年間，《明日之後》展現出的旺盛生命力、爆發力無疑令人咂舌。

在2018年公測之初，《明日之後》就迅速登頂iOS免費榜，同時拿下了暢銷榜TOP5，此後幾年裡，伴隨著每一次賽季大版本的推出，龐大的使用者群體又都會被煥活，一次又一次將其送回iOS暢銷榜TOP10內。

而就在2月16日，《明日之後》官方正式宣佈遊戲解鎖了“累計2億玩家”的成就。


從5年長紅，到沉澱2億玩家，很顯然，時至今日，當我們重新審視《明日之後》時，已不能將其當做一款普通的遊戲單品來看待了。

不僅是因為《明日之後》日益穩固的賽道頭部地位，更重要的是，就像《率土之濱》依託“賽季制地緣戰略”開創了「率土like」這一細分品類一樣，《明日之後》也憑藉獨特的設計理念，在“廢土生存”這一領域孕育出了一套獨具特色的內容框架——「明日like」。

此番，在《明日之後》達成兩億玩家的“小目標”後，GameRes認為也是時候來定義一下「明日like」了。

依託單人、多人玩法雙迴圈，營造真實自由的末日生存體驗

在拆解「明日like」內容框架特色前，首先需要知道的是，“廢土生存”遊戲到底有何魅力讓玩家們趨之若鶩？

馬斯洛需求層次理論曾指出，人的需求從低到高依次分為生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現需求，這五大需求可以說根植於每一個人的基因裡，亦是人類社會發展綿延至今的原始驅動力。


而“廢土生存”遊戲之所以能夠帶給玩家緊張、刺激等情緒刺激，核心原因就是在末世背景下，人類的每一種需求都難以得到滿足，尤其是在下層的生理、安全需求陷入“供需矛盾”後，玩家將感受到極大生存壓力，進而受本能驅動去解決這些問題，而每一個問題解決，又將帶給玩家極高的成就感。

因此不難理解，優秀的生存遊戲，能夠在不同階段循序漸進的滿足玩家的各項需求，最終讓玩家在各階段都能獲得成就感，不斷實現自我價值。

在GameRes看來，《明日之後》之所以能成為“廢土生存”手遊的扛鼎者，就是因為其透過玩法設計構建了單人、多人兩套迴圈機制，自下而上的長期迎合了玩家的需求，這也成為了「明日like」的根基所在。

單人迴圈：倡導“勞動創造價值”，構建資源流轉完善閉環

當你手無寸鐵的置身於一個危機四伏、感染者橫行的廢土世界時，你的首要目標會是什麼？

很顯然，利用一切能利用的資源，盡力“活下去”。

這對應的其實正是人類最基礎的生理需求、安全需求，觀察「明日-like」的相關設計，其實不難發現，玩家自踏入這片土地開始，就始終在收集、整合、利用資源的本能目標驅使下，沿著“採集——製造——戰鬥——建造”這套玩法閉環體驗遊戲。

如果代入玩家視角，他們在《明日之後》中渡過的就是這樣一場求生之旅：

今天是我進入《明日之後》世界的第一天，手無寸鐵的我，一度在開發區被感染者們追得抱頭鼠竄，只能在白天偷溜到秋日森林，拿起我的斧子與鎬頭，焦慮地採集著樹木、石頭、麻等資源，再隨手採摘幾個漿果，只為保證自己不被餓死。


在“苟活”數日並積累一定資源後，我看著滿是缺口的斧頭，開始摸索著製作一些工具和武器，用來應對複雜的末日環境。功夫不負有心人，在重新制作斧頭後，我還做出了第一把弓箭，這使我能在透過打獵獲取肉類之餘，還有了些許防身能力。

這一天，在夜幕降臨後，我搭了一個小篝火，在取暖的同時還吃上了熱乎乎的食物，不禁淚流滿面。


隨時間推移，我對製造的理解愈發深入，我陸續做出了槍械、裝備、藥品，只為在面對無處不在的感染者時，能夠有與之一戰的能力。漸漸的，我看著越來越多感染者倒在我面前，我也從他們身上或根據地搜刮出了不少稀罕玩意兒。

至此，“生存”於我而言已是易事，我開始憧憬著更加美好的未來。


為了更平穩的在這片廢土世界長久生活下去，我開始尋找合適的土地，利用日常積累的資源和日益嫻熟的製造經驗，一步步規劃與建造一個屬於自己的家園。

在建築落成的那一刻，我感慨萬千，因為這是不僅是我勞動心血的結晶，更是一個能確保我生存安全的重要“堡壘”。


透過對玩家主觀視角體驗的還原，其實不難發現，在《明日之後》中，“採集——製造——戰鬥——建造”這一玩法閉環，自然地支撐起了各項資源的流轉，也構成了“單人迴圈”的根本邏輯。

在GameRes看來，這套“單人迴圈”機制本質上傳導給玩家是“勞動創造價值”這一思想，多樣化的“勞動行為”促進了資源迴圈，也為各玩法間的相互影響建立了連結，由此玩家也能以一種與現實邏輯相契合的形式，一步步感受到高度擬真的廢土生存樂趣。

同時，與傳統生存遊戲透過數值、戰力去呈現角色成長、解鎖更多玩法不同的是，在搭建起這套玩法閉環後，玩家擁有的一切都是各種“勞動行為”的反饋，這不僅擺脫了“數值驅動”帶來的束縛感、重複感，還弱化了玩家間的階級分層，夯實了使用者生態。

因為每名玩家都深知“條條大路通羅馬”，只要努力勞動就能過上理想的生活，玩家也能如現實一般自由選擇生存、成長、發展的方式，在高度開放的遊戲環境中，享受到更強的沉浸感。

多人迴圈：以“社交”為切口，讓每個人都能實現自我價值

在解決個人溫飽，並且享有穩定的生活後，處於馬斯洛理論中上層的社交需求、尊重需求就湧現，它們將驅使玩家尋找倖存者同伴，並在與他們的相處中，透過釋放個人價值以求贏得尊重與喜愛——相比單機遊戲的無的放矢，不得不說，作為一款多人線上手遊的《明日之後》，恰恰是這兩大需求的優質載體。

基於這一邏輯，觀察《明日之後》的設計思路可以看出，其沿襲著“勞動創造價值”這一核心思路，以“社交”為切入點，將個體玩家間的資源流轉鏈路進行了串聯，整體圍繞“資源分配”與“資源共享”進行發散，最終打造出了一套“多人迴圈”機制，在補足單人玩法的同時，也創造了獨有的遊戲生態。


身處末世中，每一種資源、生活技能對人類的生存來說都彌足珍貴，然而個體力量終究是單薄的，沒有人有精力收集所有珍稀資源，也沒有人有能力精通一切技藝，因此聯合其他玩家報團取暖，並透過合理的“資源分配”規則各取所需，才能保證長久的生存。

這是大眾認知中的“末日生存法則”，亦是《明日之後》中“多人迴圈”機制的著力點，那麼重新落回玩家第一視角來看，他們又是怎樣從孑然一身到好友成群，並且在社交過程中巧妙實現“多人資源流轉”的呢？


在進入這片廢土世界數十天後，我搭建起了屬於自己的小房子，過上了能保證基本溫飽的平靜生活，但身處這偌大的世界中，總是孤身一人難免有些寂寞，因此我踏上了前往“快樂101”的道路——聽說在那裡，有無數個與我一樣的末日倖存者建立“營地”抱團取暖，我也渴望成為他們中的一員，同時選擇了“伐木工”這一採集專精職業的我，也希望用珍稀的木材，去跟選擇了護甲工、建造師等其他職業的人類交換資源。

想起在明日賺到的第一桶金，當年還是一個採麻工，每天都蹲在海島附近等紅麻重新整理，槍械工需求大的時候，一天還能賣個好幾萬，現在已經發家致富蓋好別墅了

作為一名護甲工第一次日入幾千金條，就是解鎖皮革半成品的時候。那時候許多裝備都需要皮革，皮革噸多少都不愁賣，所以我會趁原材料價格低的時候大量購入！平平無奇賺錢小能手一枚。


不難看出，在《明日之後》之中，每個玩家都可依託職業特性，產出他人難以獲得的稀缺資源，再進一步透過與他人交易實現“資源置換與再分配”，這不僅幫助《明日之後》打通了從“單人資源流轉”到“多人資源流轉”的路徑，更凸顯出了每名玩家、不同職業的獨特性，並且長此以往持續強化玩家對“勞動價值”的正向感知。

正如多年來各類末日題材藝術作品中描繪的那樣——在末日大環境下，有用的人才能“活下去”。

這是「明日like」“多人迴圈”的核心，亦是滿足玩家“尊重需求”的合理方式。


除此之外，“營地”的存在，既為玩家間建立社交聯絡提供了紐帶，也為“資源共享”搭建了一個平臺，可以說是資源效率提升的集體化形態。

其中，將“資源共享”詮釋的最為突出的，應該就是“合居”系統了。

在快樂101加入“營地”後，我結識到了不少小夥伴，其中有一個名叫“小青”的女孩與我來往最為密切。

我們在清晨前往秋日森林，肩並肩遠眺朝陽冉冉升起；我們在雨夜的小木屋搭起一個篝火，依偎取暖；我們在狂風肆虐的沙石堡，採摘大大的西瓜，在背風處嬉笑著分食品嚐……

朝夕相處使我們感情日益升溫，某一天，我和你提出了想共建一座大房子“合居”，你笑著答應了。我們一同設計藍圖，一同暢想未來，在房屋落成後，我們同吃、同住、資源同享，我們都互相認定對方是這個廢土世界中，最重要的“舍友”。


GameRes認為，像這樣極為深度的社交聯絡，一方面可以說是倖存者在末日中守望相助的最好體現，進一步賦能了遊戲的真實感；另一方面，這也最大化的滿足了玩家的“社交需求”，並且隨著玩家間的情感羈絆日益牢靠，《明日之後》的使用者生態、社交生態也愈發有活力，肉眼可見的，就有不少玩家都在微博、網易大神等社媒，回憶與好友合居的點點滴滴，或是展示原創“雙人建築”，對外輸出了大量高質量的UGC內容。


不止於此，隨著遊戲程式的深入，“營地”衍生出的多人社交樂趣，也隨著資源的多元化運用越來越清晰，例如玩家們可以利用資源開展“基建工程”，不論是修建貫穿地圖的馬路與橋樑，還是建造滑索幫助陌生倖存者跨越障礙險阻，都真正意義上做到了利用資源改造世界、便利他人，各式各樣的有趣基建也長期在社媒上被玩家拿來分享與討論。


在完善的“多人迴圈”支撐下，《明日之後》讓每位玩家都在社交中贏得了尊重，而當這一一系列需求都得到滿足後，《明日之後》屢屢出圈的“美劇式”版本迭代設計，不僅持續帶給了玩家“常玩常新”的新穎生存體驗，更是將目標指向了馬斯洛理論的頂層需求——自我實現。

過去5年裡，每一次的大版本更新，《明日之後》總能引領全服玩家積極參與其中，為人類火種的存續貢獻一份自己的力量。

“重返城市”資料片，人類在萊文市大門打響城市收復戰；“大遷徙”資料片，人類齊心協力修復鐵路；“火山爆發”資料片，人類攜手對抗自然災害，守護家園……


回過頭來看，一個又一個專屬於《明日之後》全體玩家的“生存大事件”得以被締造，每位玩家也都在改變世界、重塑人類命運的過程中，實現了“自我價值”的釋放與昇華。

並且最難能可貴的是，“美劇式”的更新節奏，從根本上保證了《明日之後》幫助玩家“自我實現”的無限可能性，因為其在未來仍可以持續拓寬玩家謀求“自我實現”的空間，使產品本身永葆活力。


結語

種種跡象表明，在《明日之後》歷時五年的探索後，以馬斯洛需求理論為基礎，打造的一套以單人、多人玩法雙迴圈為核心的成熟框架已確立，這也是如今GameRes眼中的「明日like」的雛形，足以供大量“廢土生存”賽道的後來者借鑑參考。

但值得注意的是，若想複製《明日之後》的長線成功，只是刻板的套用「明日like」設計理念並不可取，諸多細節的準確把控才是關鍵。

例如既往生存遊戲常常陷入的誤區，就是將一切成果都轉化為戰力去呈現，這會極大削弱遊戲的真實感；在設計“採集——製造——戰鬥——建造”這套單人迴圈時，不能忽略在它們間建立緊密聯絡，因為倘若它們各自為戰的話，最根本的“資源流轉”邏輯將無法成立；還有諸如職業系統的設計，“各司其職”的重要性應得到凸顯，玩家間資源交易的路徑也需打通，否則資源分配與共享也將為空中樓閣……


作為“廢土生存”手遊賽道的開拓者，同時也是「明日like」內容框架的創造者，此番“突破2億玩家”雖是《明日之後》的一個重要里程碑，但其上限肯定還遠不止於此。

相信在未來，《明日之後》還能在內容迭代的過程中釋放更多長尾潛力，並且繼續將「明日like」打磨得更加完善，帶動越來越多「明日like」新品的出現，為“廢土生存”賽道注入更多活力。


原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_NS-4JCkOjFxzi5gSnOR2Q