從使用者端、商家端、平臺端三端來看，抖音本地生活賽道如何?

眾所周知，抖音是一塊非常肥沃的土地，巨大的流量給商家帶來了不可估量的價值。隨著抖音對本地生活業務的加碼，更是給各賽道玩家帶來了新的盈利機會。那麼抖音本地生活賽道情況前景究竟如何呢?以下我們從使用者端、商家端、平臺端依次來分析。

一、抖音本地生活佈局歷程

從2018年抖音成立POI團隊試水本地生活行業開始，就在一步步規劃。2019年，抖音上線藍V認證抖店;之後支援企業號上線團購功能;2020年6月份，抖音星圖平臺上線達人探店任務;然後上線門票預訂、酒店預訂功能;2021年初，同城tab欄內上線優惠團購熱門榜單等板塊，正式進軍本地生活行業。

二、從三端來看，抖音本地生活賽道如何?

1、使用者端：

對使用者而言，在抖音上購買產品的渠道主要有個地方：

*同城Tab欄優惠團購、熱門榜單入口

點選抖音同城的Tab版塊，會看到優惠團購和熱門榜單入口，使用者點選進去即可看到各種上架的優惠產品。

*影片左下角POI地址

商家POI地址中支援上線抖音團購功能，瀏覽使用者看到後可以直接點選POI進入團購頁面，從而實現線上直接下單。

但是要想讓使用者線上上下單，信任是第一要素，使用者評論則是商家信任背書的重要模組。

這時商家可以選擇利用奪冠生活圈小程式的好評功能增加使用者對店鋪的好感。而且生活圈小程式每條使用者評論下面都附帶團購優惠、當使用者看到好評並有意向時，點選團購連結即可立馬下單，大大提升使用者下單率!

2、商家端：

對於商家而言，要想在抖音上線團購產品，首先需要在企業號上完成藍V認證，並繫結支付賬號，這就相當於給商家設定了一定門檻。即使這樣，有的影片曝光量也不是很高，因為影片內容也佔據著一部分的原因。這時商家就可以選擇入駐擁有奪冠生活圈小程式的達人賬號平臺。

奪冠生活圈小程式採取的是商家提供活動產品，達人負責拍攝的模式。首先達人具有一定的拍攝能力，商家不再為影片內容質量而煩惱，也能實現有效曝光;其次，奪冠生活圈小程式支援內嵌在影片POI和直播間內，也代表使用者可以多渠道更直觀進入購買頁面;另外，商家也無需在花錢進行賬號認證，只需和達人溝通好分傭比例，按照提成分給達人一定收益即可。

3、平臺端：

也許你會疑惑，抖音憑藉什麼樣的自信，大刀闊斧地進軍本地生活呢?

第一，龐大的流量池。在網際網路紅利逐漸消退，流量越來越貴的情況下，日活使用者量超6億的抖音給達人和商家提供了另一營收渠道!

而且本地生活具有著很大的成長空間，2萬億線上本地生活市場，目前線上滲透率僅有12.7%。

第二，強大的演算法。抖音平臺擁有著強大的演算法，能夠針對性地對客戶推送精確的內容，使得引流、種草、消費各個閉環實現了精準營銷。

從多方角度來看，在未來一段時間，以短影片型別為主的本地生活的探索形式將會迅速發展，並走向成熟，也定會給達人帶來不可錯過的黃金機遇。