怪獸充電2021Q1營收8.5億元、營銷費用翻倍增長、市值縮水近四成

作者 | 黃老邪

來源 | 鐳射財經（ID：leishecaijing）

5月19日，美股上市公司怪獸充電（NASDAQ:EM）釋出2021Q1財報。

財報顯示，怪獸充電2021Q1營收8.47億元，同比增長162.5%；淨利潤為0.15億元，去年同期淨虧損1.38億元。

從財務指標來看，怪獸充電的共享充電、充電寶銷售以及其他業務營收分別為8.17億元、0.25億元、0.051億元，同比增長164.5%、129.2%、71.5%。

此外，共享充電寶、點位、使用者數均有增長。截至今年3月，怪獸充電擁有71.6萬個POI（點位）和560萬個線上共享充電寶，2020年四季度末分別為66.4萬和540萬。

同時，怪獸充電2021Q1共有1640萬新註冊使用者，累計註冊使用者數2.36億。

怪獸充電董事長兼CEO蔡光淵表示：“得益於我們持續執行擴大共享充電服務覆蓋範圍和提高運營效率的核心戰略，怪獸充電在2021年第一季度取得了堅實業績。”

最新披露的財報資料，沒能挽救怪獸充電日漸下跌的股價。

雪球顯示，怪獸充電當前股價為6.13美元，較4月1日8.5美元發行價下跌，市值15.29億美元，較歷史最高點下降39.84%。

來源：雪球

鐳射財經發現，怪獸充電2021Q1財報中，存在營收結構單一、營銷費用走高等問題，不利於其長期可持續發展。

在三項主營業務中，共享充電寶業務始終是怪獸充電營收大頭，2021Q1貢獻96.45%收入，2020年這一資料同樣超過96%。

在跑馬圈地過程中，怪獸充電也向線下商家繳納了為數不小的入場費。根據財報，怪獸充電營銷成本自2020年起高速增長，2020年銷售與市場費用21.21億元，同比增長55.7%；2021Q1銷售與市場費用6.62億元，同比增長107.4%。

高昂的營銷費用，拖累了怪獸充電的利潤。2020年怪獸充電淨利潤為0.75億元，同比下降54.86%，淨利率2.7%。

在跑馬圈地進入下半場後，共享充電寶格局基本穩定，96%以上市場份額被包括怪獸充電在內的“三電一獸”佔據。此時，逐漸提升共享充電寶價格，向消費者要利潤，成為企業的慣常做法。

怪獸充電創始人兼CEO蔡光淵曾回應，“我們自己沒做過批次漲價，定價策略是對標一瓶農夫山泉的價格。農夫山泉帶給大家用水自由，它在一些場景賣一兩塊錢，在一些比較高階場景裡面賣更貴，可能5～10塊錢。”

而簡單粗暴的漲價行為，沒能得到消費者的認同。有網友在微博上回應稱，“我選擇自己出門帶充電器”。

來源：新浪微博

另外，當漲價行為觸及使用者可接受紅線後，使用者使用頻次將逐漸下降。為了維持營收增長，在價格不變的情況下，怪獸充電必須擴大使用者規模，從一二線城市向三四線城市下沉，與其他頭部企業開展白熱化競爭。

而在生活服務領域佔據優勢地位的美團和餓了麼，成為共享充電寶企業的“心腹大患”。前者在使用者流量、消費場景、技術力量、現金流上擁有壓倒性優勢。

艾瑞諮詢釋出的《2020年共享充電寶行業研究報告》也顯示，打破現有平衡的方式之一，正是美團等巨頭的入局。美團在商戶資源和渠道運營上具有優勢，會倒逼現有玩家進步並加快優勝劣汰程式。

在強敵環伺、戰爭仍未結束的當下，怪獸充電需要調整營收結構，開發新的利潤增長點；同時，平衡好漲價與使用者利益的關係，維護好在使用者心中的品牌形象，最終實現高質量、可持續發展。