蘋果釋出的3Q20財報給市場帶來了驚喜，淨營收為597億美元，同比增長11%，淨利潤為112.5億美元，同比增長12%，超出市場預期，股價也給予積極反饋。

【產品線全面開花，非iPhone收入超過一半】儘管疫情影響供應鏈和線下銷售，但得益於價格更低的iPhone SE和主流機型iPhone11的強勁表現，iPhone收入保持強勁，同比增長2%，而MAC、iPad、可穿戴同比增長分別更是達到22% ，31%和17%。

【在家辦公和學習需求拉動了Mac、iPad增長，線下店面關閉則不利於可穿戴銷售】本季度iPad增速同比高達31%，Mac增速高達22%，很大程度得益於疫情在家工作和學習需求推動。可穿戴裝置銷售收入增速則下降至17%，蘋果稱線下門店的銷售不利於蘋果表這種需要親身體驗的可穿戴裝置銷售。

【各個市場均保持較快的增長】歐洲、日本增速較快，中國市場同比增長2%，扣除匯率影響後，中國市場增長6%。由於華為在高階手機市場受到政治因素的打壓，客觀上利好蘋果在高階手機領域的銷售。

【服務付費訂閱使用者達到5.5億人】平臺訂閱使用者數達到5.5億人，同比增長1.3億，環比增長3500萬人。服務營收也達到了131.6億美元，同比增長15%。

服務營收來自蘋果圈養一大批使用者並透過第三方APP付費分成和自身推出的付費服務所獲取的收入。這個業務雖然增長喜人，但越來越受到開發者的抱怨和吐槽，也有被反壟斷的風險。

【利潤率穩健】3Q20蘋果毛利率、運營利潤率、淨利率分別為38%、22%和19%。