經歷挫折的Playtika，如何重返增長渠道？
Playtika最近很忙，不是嗎？
2022年初至今，這家以色列手遊公司曾經尋求出售，關閉了《Best Fiends》研發工作室Seriously，解散旗下工作室Wooga內部三消敘事遊戲《Switchcraft》的研發團隊，還回購了大量股票。另有傳聞稱，在斥巨資完成對芬蘭手遊工作室Reworks的收購後，Playtika正在將家居裝修題材手遊《Redecor》的內容研發和運營工作轉移到以色列。
與此同時，蘋果IDFA新政導致了Playtika社交博彩遊戲的營收下滑。根據Playtika財報顯示，在第三季度，其Slots遊戲的營收較去年同期下降了10.2%。雖然Playtika休閒遊戲當季度營收同比上升14.4%，佔公司總收入的比例已經達到了54.9%，但這仍然不足以讓投資者滿意。
Playtika的股價還在繼續下跌。自從2021年1月上市以來，Playtika的股價在一年前介於20——21美元，但如今已經降至10美元左右。近日，Playtika營運長施洛米·艾森貝格(Shlomi Aizenberg)接受外媒採訪，聊了聊公司近期的困境，以及對於未來的計劃。
談尋找“戰略替代方案”(出售公司，或者尋求與其他公司合併)
“我們仍然在經歷這個過程。除了我們已經公開披露的資訊之外，我無法置評。我們最近成功地達成了一份收購要約，但遺憾的是，我不能對此發表過多評論。”
談Playtika如何填補產品組合的空白
“沒錯，我們確實非常喜歡某些其他品類，並且相信它們能夠為Playtika的發展提供巨大動力。與此同時，我們一直在關注其他公司、收購和併購交易，以及其他機會。”
談《Redecor》研發工作室Reworks的現狀
“我們從一開始就宣佈，這次專案將會持續12——18個月，因為遊戲本身還需要完善、打磨，只有一些非常簡單的機制。我們需要花一些時間去構建合適的玩法、遊戲經濟(系統)，以及我們認為有助於遊戲加速發展，吸引更多玩家，同時提高其變現水平的其他元素。”
“在位於以色列城市荷茲利亞的公司總部，我們組建了一支出色的團隊，運營我們的大部分遊戲。我們相信，這支團隊將會推動遊戲向前發展，將它帶到理想的高度。”
“目前，《Redecor》的產品、變現設計和線上運營等部門都位於以色列，但我們在赫爾辛基仍然擁有工作室(Reworks)，並僱傭了數十名員工，其中大部分都是擅長創作原創內容的開發者。這一點沒有改變，他們並沒有被解僱。”
談公司旗下的遊戲品類
“為了最大化地提升遊戲獲得成功的機會，我們會繼續投資研發多樣化的產品，並在營銷預算、人才等方面不斷最佳化資源……但我必須指出，我們從未停止對博彩遊戲的推動，對這塊業務有信心。隨著時間推移，我們未來還會繼續投入時間、預算和精力。”
談Playtika與Seriously的文化衝突
“在一家跨國公司內部，文化差異難以避免，不過我認為，這些差異從來沒有對我們的業務或戰略產生重大影響。我們對此感到自豪，也打算繼續採用這種方式運營公司。”
“在Playtika走過的非凡旅程中，我們始終以玩家為中心，專注於產品和增長，不僅僅依靠營銷資金來維持增長，而是會真正對內容(研發)進行投資。我們希望公司旗下所有工作室都堅持這項原則，併為此設定了高標準。儘管如此，至少從我的角度以及公司內部資料來看，Playtika和Seriously並沒有發生所謂的文化衝突。”
談為何叫停《Switchcraft》的開發
“按照Playtika的戰略目標，我們希望《Switchcraft》每年能夠創造1億美元的營收，但在全球發行過程中，我們意識到這是一項非常艱鉅的任務。這既是因為本作所屬細分品類的潛力有限，也因為使用者獲取成本實在太高了。”
“因此，我們決定降低這款遊戲的優先順序。我們沒有裁員，而是在Wooga內部重新調配員工，讓原《Switchcraft》開發團隊的一部分成員加入《June’s Journey》團隊，另一部分則參與其他新遊戲的開發。”
談為何收購戰術競技開發商JustPlay.LOL
“JustPlay.LOL及其遊戲的成功給我們留下了深刻印象(他們幾乎沒花一分錢做營銷)，所以我們決定收購那支團隊，從而進一步瞭解我們目前尚未涉足的戰術競技品類。”
談下個季度的首要任務
“我們一直專注於可持續發展，擴大玩家社群，發展我們的休閒遊戲，同時在公司層面上考慮營收和利潤。我們希望讓Playtika的博彩遊戲重返增長曲線，並且相信有能力做到……當然，我們也會繼續研究AI和機器學習，並將這些技術廣泛運用於手遊的線上運營。”
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_YIZbLq7ChljuyGN9lhNNA
原譯文https://mobilegamer.biz/playtika ... g-studios-and-more/
2022年初至今，這家以色列手遊公司曾經尋求出售，關閉了《Best Fiends》研發工作室Seriously，解散旗下工作室Wooga內部三消敘事遊戲《Switchcraft》的研發團隊，還回購了大量股票。另有傳聞稱，在斥巨資完成對芬蘭手遊工作室Reworks的收購後，Playtika正在將家居裝修題材手遊《Redecor》的內容研發和運營工作轉移到以色列。
與此同時，蘋果IDFA新政導致了Playtika社交博彩遊戲的營收下滑。根據Playtika財報顯示，在第三季度，其Slots遊戲的營收較去年同期下降了10.2%。雖然Playtika休閒遊戲當季度營收同比上升14.4%，佔公司總收入的比例已經達到了54.9%，但這仍然不足以讓投資者滿意。
Playtika的股價還在繼續下跌。自從2021年1月上市以來，Playtika的股價在一年前介於20——21美元，但如今已經降至10美元左右。近日，Playtika營運長施洛米·艾森貝格(Shlomi Aizenberg)接受外媒採訪，聊了聊公司近期的困境，以及對於未來的計劃。
談尋找“戰略替代方案”(出售公司，或者尋求與其他公司合併)
“我們仍然在經歷這個過程。除了我們已經公開披露的資訊之外，我無法置評。我們最近成功地達成了一份收購要約，但遺憾的是，我不能對此發表過多評論。”
談Playtika如何填補產品組合的空白
“沒錯，我們確實非常喜歡某些其他品類，並且相信它們能夠為Playtika的發展提供巨大動力。與此同時，我們一直在關注其他公司、收購和併購交易，以及其他機會。”
談《Redecor》研發工作室Reworks的現狀
“我們從一開始就宣佈，這次專案將會持續12——18個月，因為遊戲本身還需要完善、打磨，只有一些非常簡單的機制。我們需要花一些時間去構建合適的玩法、遊戲經濟(系統)，以及我們認為有助於遊戲加速發展，吸引更多玩家，同時提高其變現水平的其他元素。”
“在位於以色列城市荷茲利亞的公司總部，我們組建了一支出色的團隊，運營我們的大部分遊戲。我們相信，這支團隊將會推動遊戲向前發展，將它帶到理想的高度。”
“目前，《Redecor》的產品、變現設計和線上運營等部門都位於以色列，但我們在赫爾辛基仍然擁有工作室(Reworks)，並僱傭了數十名員工，其中大部分都是擅長創作原創內容的開發者。這一點沒有改變，他們並沒有被解僱。”
談公司旗下的遊戲品類
“為了最大化地提升遊戲獲得成功的機會，我們會繼續投資研發多樣化的產品，並在營銷預算、人才等方面不斷最佳化資源……但我必須指出，我們從未停止對博彩遊戲的推動，對這塊業務有信心。隨著時間推移，我們未來還會繼續投入時間、預算和精力。”
談Playtika與Seriously的文化衝突
“在一家跨國公司內部，文化差異難以避免，不過我認為，這些差異從來沒有對我們的業務或戰略產生重大影響。我們對此感到自豪，也打算繼續採用這種方式運營公司。”
“在Playtika走過的非凡旅程中，我們始終以玩家為中心，專注於產品和增長，不僅僅依靠營銷資金來維持增長，而是會真正對內容(研發)進行投資。我們希望公司旗下所有工作室都堅持這項原則，併為此設定了高標準。儘管如此，至少從我的角度以及公司內部資料來看，Playtika和Seriously並沒有發生所謂的文化衝突。”
談為何叫停《Switchcraft》的開發
“按照Playtika的戰略目標，我們希望《Switchcraft》每年能夠創造1億美元的營收，但在全球發行過程中，我們意識到這是一項非常艱鉅的任務。這既是因為本作所屬細分品類的潛力有限，也因為使用者獲取成本實在太高了。”
“因此，我們決定降低這款遊戲的優先順序。我們沒有裁員，而是在Wooga內部重新調配員工，讓原《Switchcraft》開發團隊的一部分成員加入《June’s Journey》團隊，另一部分則參與其他新遊戲的開發。”
談為何收購戰術競技開發商JustPlay.LOL
“JustPlay.LOL及其遊戲的成功給我們留下了深刻印象(他們幾乎沒花一分錢做營銷)，所以我們決定收購那支團隊，從而進一步瞭解我們目前尚未涉足的戰術競技品類。”
談下個季度的首要任務
“我們一直專注於可持續發展，擴大玩家社群，發展我們的休閒遊戲，同時在公司層面上考慮營收和利潤。我們希望讓Playtika的博彩遊戲重返增長曲線，並且相信有能力做到……當然，我們也會繼續研究AI和機器學習，並將這些技術廣泛運用於手遊的線上運營。”
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/_YIZbLq7ChljuyGN9lhNNA
原譯文https://mobilegamer.biz/playtika ... g-studios-and-more/
相關文章
- 智慧經營3.0如何帶來新的增長？
- 重返增長：中國旅遊市場的前瞻思考（附下載）
- 夯實全渠道能力，啟用高質量增長
- AMOLED DDIC出貨量在經歷了2022年的衰退後，2023年將增長14%
- 如何增長程式碼長度
- 史玉柱的決心：如何打好Playtika這張"牌"
- 瑞信：預計2021年全球經濟增長5.9% 中國增長8.2%
- 洞悉中國經濟增長的消費密碼密碼
- DevOps經歷的 Log4j痛苦經歷 - Redditdev
- 2018年諾貝爾經濟學獎得主羅默：研究如何取得一個健康的經濟增長率
- Java應用Docker化部署GC變長的踩坑經歷JavaDockerGC
- 艾瑞諮詢&DataStory：嬰幼兒配方奶粉增長背後的渠道推力（附下載）AST
- 華為雲資料庫GaussDB(for Cassandra)揭祕第二期：記憶體異常增長的排查經歷資料庫記憶體
- 突破渠道價值邊界， OPPO 遊戲分品類精細化運營助力長效增長遊戲
- API門戶：API經濟持續發展的增長引擎API
- 發展數字經濟 促進全球增長
- 5G成經濟增長新引擎ZRB
- 2022年開拓新渠道，電商企業將迎來業績高增長
- 非正規經濟如何對新興市場的可持續增長起到關鍵作用
- IMF：2020年全球經濟增長預期下調至負4.9% 中國GDP增長1%
- 經銷商渠道管理系統
- 生活服務商家如何實現從“網紅”到“長紅”的長效增長？
- Robin：如何讓人們重返辦公室
- 一個程式設計師工作經歷和成長感悟程式設計師
- 太空：推動全球經濟增長1.8萬億美元的重要機遇
- 世界經濟論壇：哪裡的電子商務增長最快？
- Re:create：美國創意經濟增長報告
- Pinterest 首位產品經理：爆發式增長背後的 5 大經驗總結REST
- UCloud資深工程師邱模炯，講述他的經歷與成長Cloud工程師
- 阿里P10：Java大牛程式設計師的學習成長經歷阿里Java程式設計師
- 經濟學家2021年7月全球經濟增長預測解讀
- 微軟演算法面試題：如何找最長的增長子序列微軟演算法面試題
- 部署Linux系統的經歷Linux
- 我的前端學習經歷前端
- 兩次面試的經歷面試
- 守護鮮味，高效增長 | 雲擴助力太太樂提升全渠道精細化運營
- 重返ubuntu世界Ubuntu
- 世界經濟論壇：2024年未來增長報告