健康市場發生了什麼？

通貨膨脹和經濟低迷一直在縮小健康市場規模。熱衷於探索並願意花錢的完全沉浸在健康市場中的消費者數量有所減少。

消費者繼續將注意力集中在鍛鍊和睡眠等更基本的需求上。

願意在健康行業進行試驗的人數下降導致一些以前增長的有前途的類別也在下降，例如植物性和可持續性。

對消費者來說，大流行後的生活才剛剛開始變得更加清晰。

一些持久的影響可能會持續存在，一些有希望的增長出現在替代牛奶和植物性零食或隨身攜帶的零食等行業。

運動行為普及，且不是為一般健康和心理健康而運動。

鑑於現有的經濟困難，針對中低收入消費者的創新時機已經成熟。

經濟讓有前途的行業有所突破

消費者的需求狀態，如植物性和可持續性，在 2021 年初一直在增長，但隨著經濟的發展而開始下降。

植物性下降5%，大腦/心理健康下降3%，消化系統健康下降4%，可持續性下降4%。

大流行後的影響更加突出

對尋找增強免疫力的產品的關注持續下降。

在2021 年保持穩定之後，美國消費者的免疫需求開始下降。2022 年第一季度下降29%。

消費者報告稱，出於免疫目的使用替代藥物的次數減少，“久經考驗”的免疫增強劑仍在增長。

有希望增長的行業

一些飲料行業在 2022 年繼續增長，如綠茶和替代牛奶。

  • 綠茶和抹茶粉在過去兩個季度連續增長，該行業產品創新不斷髮展。
  • 康普茶在 2021 年第四季度小幅下跌後出現反彈。
  • 堅果奶和燕麥奶等替代奶繼續普及。

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