截至 2021 年，東南亞新增 1620 萬淨新使用者，到 2021 年底，總客戶群達到 3660 萬。印度尼西亞和泰國是東南亞最大的兩個 SVoD 市場，貢獻了 75% 的增長率。Disney+、Viu 和 Netflix 仍然是東南亞最大的 SVoD 平臺，客戶群分別為 720 萬、650 萬和 640 萬。
關鍵內容驅動因素包括：
■ 優質日播韓劇，主要由 Netflix 和 Viu 在所有市場推動。迪士尼於 2021 年 11 月推出韓國原創作品，在東南亞地區有強烈的前期需求；2022年該板塊顯著增長，預計將推動整個東南亞的需求。
■ 2021年，印度尼西亞的本地內容在影響整個SVOD平臺的使用者獲取方面一直髮揮著巨大的作用。Vidio 和 WeTV 的本地系列節目都有助於增加使用者獲取渠道，而高階體育則為 Vidio 帶來了新的客戶需求。到 2021 年，迪士尼收購的印尼電影一直具有吸引力。到 2022 年第一季度，迪士尼的本地系列電影也出現了類似的情況。
■ 泰國的本地內容消費持續增長，在東南亞地區具有一定的跨地區能力。主要驅動因素包括 Netflix 的原創劇集和收購的電影，以及愛奇藝和 Viu 上的自制劇集。Netflix 的泰語影片在 2021 年也大受歡迎，尤其是在菲律賓和印度尼西亞。WeTV 的中國電視劇有助於推動2021 年泰國客戶的增長。
■ 美國電視劇和電影占東南亞消費的 22%，由 Netflix 的資料庫和原創作品，以及迪士尼的特許經營權和兒童內容引領。在菲律賓、馬來西亞和新加坡的英語市場，美國內容是最具影響力的類別，推動了35%至40%的消費。
■ 中國古裝劇和言情劇在WeTV 和愛奇藝都很受歡迎，泰國出現了願意為優質中國內容付費的情況。除泰國外，中國的內容需求普遍低於供應指數，使用者更傾向於選擇韓劇或本地電視劇。
■ 日本動漫仍然很重要。受歡迎的動漫作品通常是非獨家的，而且無處不在，可通過Netflix、愛奇藝（AVoD）、Viu（AVoD）、WeTV（AVoD）和其他方式獲得。