誕生一年，進化三次！玩法融合和混合變現趨勢下的一次突破
街機放置遊戲（Arcade Idle）是海外超休閒遊戲發行公司提出的一個玩法品類，介於超休閒與休閒遊戲玩法之間。街機放置遊戲自2020年底提出後，曾有過一段時間的爆款頻出。早期的街機放置遊戲大多以砍樹、農場等題材為主，但還沒有達到“人手一款”的程度，便銷聲匿跡。當我們逐漸忘記街機放置這個品類，突然又以採礦、採油等題材再次映入了我們的眼簾，一段時間後再次銷聲匿跡。
令人意外的是，在2022年開年，街機放置遊戲以模擬經營的元素再次來襲。這便引起了我們的興趣，為何街機放置能夠興起三次？每次興起有哪些變化和差異？
何為街機放置？
街機放置類是一個子品類，它結合了放置類和冒險街機的主要屬性，衍生出既有超休閒體驗和又極具吸引力的遊戲。街機放置剔除了資源開採遊戲的複雜性，但保留了其核心的玩家參與度，這種超休閒和放置之間的巧妙組合轉化為具有中/低CPI的混合型遊戲。但更亮眼的是它的遊戲時長資料，可以達到30分鐘以上。
這類遊戲的目標是收集資源並出售，以獲得金幣，擴大領土，並在此過程中獲得樂趣！但與一般的放置遊戲不同，街機放置加入了一個玩家可控的角色，這也影響了遊戲的其他元素。除此之外，這種遊戲往往帶給玩家一種探索冒險感，也使其更具有吸引力。
下面一起來看看街機放置品類的三波熱潮。
農業時代：砍樹、農場題材為主，放置街機第一波熱潮
放置街機的第一波熱潮開始於2020年年底，彼時排名較高的產品大多以農場、砍樹等題材為主，代表產品有《Harvest It!》、《Lumbercraft》、《Craft Island》等。
具體來看，《Harvest It!》iOS版上線於2020年10月，由Homa Games發行。遊戲在美榜排名並不亮眼，但它證明了放置街機玩法的可行性，為後續產品奠定了基礎。
《Harvest It!》以農場作為遊戲場景，玩家扮演農場主，通過收割農作物獲得收益，消耗收益可升級工具和農場，提升收割效率，解鎖更多功能。
變現方面，《Harvest It!》採用混合變現的模式，其中激勵視訊廣告主要用於獲取翻倍獎勵，內購用於訂閱VIP或購買各種道具。
由Voodoo發行的《Lumbercraft》iOS版上線於2020年11月，最高排名美榜第2。
遊戲採用砍樹和建造的融合玩法，其中砍樹是核心玩法，建造塔防是外圍系統。這樣選擇的原因是根據測試資料得出的結論，玩家更喜歡砍樹的內容，具體產品覆盤可檢視：研究了800款遊戲後，5個程式設計師做出次留62%的爆款《Lumbercraft》。
變現方面，《Lumbercraft》採用純廣告變現的模式，遊戲中設有“激勵式插屏廣告”。具體形式如下圖右側圖片中，當玩家主動接觸高亮地點後，會播放5秒的插屏廣告，播放完成後會獲得可觀的資源。相比激勵視訊30秒的時長，激勵式插屏廣告對玩家的吸引力更大。
同樣由Homa Games發行的《Craft Island》是於2021年2月份上線，曾進入過美國安卓榜單進入Top10，iOS榜單進入Top30。遊戲在美國市場次留55%，Playtime超過25分鐘，LTV>1.3$，ROAS>130%。
《Craft Island》可以看作《Harvest It!》的概念擴充套件，遊戲以砍樹收集資源和探索擴張為核心玩法，玩家在收集足夠的資源後，可以擴充地圖，探索更遠的地區，獲得更多的收益和獎勵。
具體產品覆盤可檢視：超5億下載、全球前十的超休閒發行商，他們如何做街機放置遊戲？
變現方面，《Craft Island》為混合變現模式，激勵視訊用於獲取道具或獎勵，內購用於訂閱VIP或購買道具。值得一提的是，遊戲採用了“激勵式插屏”的設計，由時間和行為隨機觸發，觸發後使用者可以觀看5秒鐘廣告來獲得資源的自動增長。
工業時代：採礦、採油，放置街機第二波熱潮
在上述幾款產品的熱潮過去後，放置街機品類經歷了一段時間的冷卻期。當市場逐漸忘記這個品類的時候，採礦、採油題材的第二波熱潮出現了。其中代表產品如《Stone Miner》《Moon Pioneer》《Oilman!》等。
具體來看，ZPLAY發行的《Stone Miner》iOS版上線於2021年9月，巔峰排名為美榜第1。
《Stone Miner》採用的是採礦的題材，玩家操作採礦車收集資源獲得金錢，並通過消耗金錢升級自己的能力，提升收集效率。
變現方面，《Stone Miner》為廣告變現模式，其中激勵視訊用於免費升級載具或限時buff，內購用於購買鑽石，道具和VIP。
Voodoo的《Oilman!》iOS版上線於2021年9月，最高排名美榜第13。
《Oilman!》題材為開採石油，玩家操作人物探索獲取石油資源，用於升級自己的裝置，以便後續更快的獲取資源。
變現方面，《Oilman!》採用混合變現模式，激勵視訊用於遊戲中消費環節代替金錢，內購則用於購買額外的道具或服務。
《Moon Pioneer》同樣是Voodoo發行，iOS版上線於2021年9月，最高排名為美榜第14。
《Moon Pioneer》將遊戲舞臺從地球搬到了月球，遊戲的目標是獲取足夠的石油以啟動火箭。玩家通過積累初期的資源後，可以用於召喚更多的人力以及建造額外的採油裝置，以提升完成目標的速度。
變現方面，《Moon Pioneer》為混合變現模式，且加入了插屏廣告，一定程度影響遊戲體驗。內購主要用於去除廣告，購買資源等。
第三產業時代：經營題材登上舞臺
在採礦、採油等工業題材產品熱潮過去後，街機放置再次陷入了沉寂。直到2022年初，各類模擬經營元素的加入，讓街機放置遊戲再一次出現在大眾的視線裡。
《Cooking Craft》由Voodoo在2021年10月發行，進入1月後排名開始上升，美榜最高排名為20。
《Cooking Craft》將街機放置的玩法與模擬經營的題材相結合，雖然遊戲玩法相同，但收集資源的目的變為了經營飯店，整體參與感更強，目標性也更加明確。
《Cooking Craft》採用混合變現模式，其中內購可用於購買寶石和去除廣告。
無獨有偶，Voodoo還在2021年11月發行了一款《Fashion Universe》，遊戲巔峰排名美榜第2。
《Fashion Universe》同樣是街機放置與模擬經營的融合，並且採用了更加符合女性使用者喜好的服裝類題材。遊戲中經營的場景改為服裝店，玩家需要兼顧上貨和收銀，並通過獲得的收入提升店鋪規模，做大做強。
變現方面，《Fashion Universe》為混合變現模式，為最大化收益，遊戲加入了插屏廣告，一定程度上影響遊戲體驗。
以及，還有一款個人認為最有趣的遊戲《Office Fever》。遊戲以辦公室作為場景，玩家化身為公司老闆，通過給員工派發工作獲得收益，消耗收益可以招聘更多員工，提升公司規模，招聘助手等。雖然遊戲的玩法模式並沒有變化，但遊戲的代入感非常強烈，與砍樹、採礦、經營飯店等題材相比，持續玩的慾望更加強烈。
《Office Fever》採用純廣告變現模式，其中激勵視訊主要用於代替金錢升級屬性或解鎖新道具。
玩法融合與混合變現趨勢下的成功嘗試
隨著越來越多的發行商加入超休閒賽道，以及iOS14.5的更新，超休閒遊戲的買量成本水漲船高。所以超休閒市場的趨勢也開始逐漸由超休閒向休閒遊戲過渡。越來越多的廠商要想超休閒遊戲的開發成本和開發速度，又要有休閒遊戲那樣的高留存、高粘性、高收益。
街機放置遊戲就是這個趨勢下的產物。
既有放置遊戲的數值體系，提升了留存、粘性和LTV，又有親身操作的參與感，玩家可以獲得更好的反饋和樂趣。相比傳統放置遊戲，玩家的操作更多，參與感更強，使用者線上時間明得到增加；相比街機類遊戲，遊戲的數值系統可以大幅提升遊戲壽命，進而提升遊戲整體收益。
另外，在混合變現的大趨勢下，各個廠商都在探索新的變現模式和機會。在上述的產品中可以看到，大部分產品都採用了混合變現的模式，而街機放置作為一種介於超休閒和休閒遊戲之間的品類，更方便嘗試一些新的變現思路和方法。
在發行過街機放置的廠商中，Homa Games的成功產品較多，嘗試的新花樣也多。例如在《Craft Island》中嘗試的“激勵式插屏廣告”，以及“激勵視訊貨幣”（玩家觀看激勵視訊獲得特殊貨幣，用於購買各種時效更長的效果）功能，都取得了良好的效果，在混合變現的道路上探索出新的路線。
以2020年底作為街機放置遊戲誕生時間點的話，至今已有1年多。海外已經經歷了三波品類迭代，但國內市場的反應卻並不明顯。雖然國內市場可能並不適合嘗試這個品類，但對於海外市場為目標的團隊來說，街機放置是一個可以嘗試的方向。
來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/775w-Hodtb66Bzh_rcI7Yg
令人意外的是，在2022年開年，街機放置遊戲以模擬經營的元素再次來襲。這便引起了我們的興趣，為何街機放置能夠興起三次？每次興起有哪些變化和差異？
何為街機放置？
街機放置類是一個子品類，它結合了放置類和冒險街機的主要屬性，衍生出既有超休閒體驗和又極具吸引力的遊戲。街機放置剔除了資源開採遊戲的複雜性，但保留了其核心的玩家參與度，這種超休閒和放置之間的巧妙組合轉化為具有中/低CPI的混合型遊戲。但更亮眼的是它的遊戲時長資料，可以達到30分鐘以上。
這類遊戲的目標是收集資源並出售，以獲得金幣，擴大領土，並在此過程中獲得樂趣！但與一般的放置遊戲不同，街機放置加入了一個玩家可控的角色，這也影響了遊戲的其他元素。除此之外，這種遊戲往往帶給玩家一種探索冒險感，也使其更具有吸引力。
下面一起來看看街機放置品類的三波熱潮。
農業時代：砍樹、農場題材為主，放置街機第一波熱潮
放置街機的第一波熱潮開始於2020年年底，彼時排名較高的產品大多以農場、砍樹等題材為主，代表產品有《Harvest It!》、《Lumbercraft》、《Craft Island》等。
具體來看，《Harvest It!》iOS版上線於2020年10月，由Homa Games發行。遊戲在美榜排名並不亮眼，但它證明了放置街機玩法的可行性，為後續產品奠定了基礎。
《Harvest It!》以農場作為遊戲場景，玩家扮演農場主，通過收割農作物獲得收益，消耗收益可升級工具和農場，提升收割效率，解鎖更多功能。
變現方面，《Harvest It!》採用混合變現的模式，其中激勵視訊廣告主要用於獲取翻倍獎勵，內購用於訂閱VIP或購買各種道具。
由Voodoo發行的《Lumbercraft》iOS版上線於2020年11月，最高排名美榜第2。
遊戲採用砍樹和建造的融合玩法，其中砍樹是核心玩法，建造塔防是外圍系統。這樣選擇的原因是根據測試資料得出的結論，玩家更喜歡砍樹的內容，具體產品覆盤可檢視：研究了800款遊戲後，5個程式設計師做出次留62%的爆款《Lumbercraft》。
變現方面，《Lumbercraft》採用純廣告變現的模式，遊戲中設有“激勵式插屏廣告”。具體形式如下圖右側圖片中，當玩家主動接觸高亮地點後，會播放5秒的插屏廣告，播放完成後會獲得可觀的資源。相比激勵視訊30秒的時長，激勵式插屏廣告對玩家的吸引力更大。
同樣由Homa Games發行的《Craft Island》是於2021年2月份上線，曾進入過美國安卓榜單進入Top10，iOS榜單進入Top30。遊戲在美國市場次留55%，Playtime超過25分鐘，LTV>1.3$，ROAS>130%。
《Craft Island》可以看作《Harvest It!》的概念擴充套件，遊戲以砍樹收集資源和探索擴張為核心玩法，玩家在收集足夠的資源後，可以擴充地圖，探索更遠的地區，獲得更多的收益和獎勵。
具體產品覆盤可檢視：超5億下載、全球前十的超休閒發行商，他們如何做街機放置遊戲？
變現方面，《Craft Island》為混合變現模式，激勵視訊用於獲取道具或獎勵，內購用於訂閱VIP或購買道具。值得一提的是，遊戲採用了“激勵式插屏”的設計，由時間和行為隨機觸發，觸發後使用者可以觀看5秒鐘廣告來獲得資源的自動增長。
工業時代：採礦、採油，放置街機第二波熱潮
在上述幾款產品的熱潮過去後，放置街機品類經歷了一段時間的冷卻期。當市場逐漸忘記這個品類的時候，採礦、採油題材的第二波熱潮出現了。其中代表產品如《Stone Miner》《Moon Pioneer》《Oilman!》等。
具體來看，ZPLAY發行的《Stone Miner》iOS版上線於2021年9月，巔峰排名為美榜第1。
《Stone Miner》採用的是採礦的題材，玩家操作採礦車收集資源獲得金錢，並通過消耗金錢升級自己的能力，提升收集效率。
變現方面，《Stone Miner》為廣告變現模式，其中激勵視訊用於免費升級載具或限時buff，內購用於購買鑽石，道具和VIP。
Voodoo的《Oilman!》iOS版上線於2021年9月，最高排名美榜第13。
《Oilman!》題材為開採石油，玩家操作人物探索獲取石油資源，用於升級自己的裝置，以便後續更快的獲取資源。
變現方面，《Oilman!》採用混合變現模式，激勵視訊用於遊戲中消費環節代替金錢，內購則用於購買額外的道具或服務。
《Moon Pioneer》同樣是Voodoo發行，iOS版上線於2021年9月，最高排名為美榜第14。
《Moon Pioneer》將遊戲舞臺從地球搬到了月球，遊戲的目標是獲取足夠的石油以啟動火箭。玩家通過積累初期的資源後，可以用於召喚更多的人力以及建造額外的採油裝置，以提升完成目標的速度。
變現方面，《Moon Pioneer》為混合變現模式，且加入了插屏廣告，一定程度影響遊戲體驗。內購主要用於去除廣告，購買資源等。
第三產業時代：經營題材登上舞臺
在採礦、採油等工業題材產品熱潮過去後，街機放置再次陷入了沉寂。直到2022年初，各類模擬經營元素的加入，讓街機放置遊戲再一次出現在大眾的視線裡。
《Cooking Craft》由Voodoo在2021年10月發行，進入1月後排名開始上升，美榜最高排名為20。
《Cooking Craft》將街機放置的玩法與模擬經營的題材相結合，雖然遊戲玩法相同，但收集資源的目的變為了經營飯店，整體參與感更強，目標性也更加明確。
《Cooking Craft》採用混合變現模式，其中內購可用於購買寶石和去除廣告。
無獨有偶，Voodoo還在2021年11月發行了一款《Fashion Universe》，遊戲巔峰排名美榜第2。
《Fashion Universe》同樣是街機放置與模擬經營的融合，並且採用了更加符合女性使用者喜好的服裝類題材。遊戲中經營的場景改為服裝店，玩家需要兼顧上貨和收銀，並通過獲得的收入提升店鋪規模，做大做強。
變現方面，《Fashion Universe》為混合變現模式，為最大化收益，遊戲加入了插屏廣告，一定程度上影響遊戲體驗。
以及，還有一款個人認為最有趣的遊戲《Office Fever》。遊戲以辦公室作為場景，玩家化身為公司老闆，通過給員工派發工作獲得收益，消耗收益可以招聘更多員工，提升公司規模，招聘助手等。雖然遊戲的玩法模式並沒有變化，但遊戲的代入感非常強烈，與砍樹、採礦、經營飯店等題材相比，持續玩的慾望更加強烈。
《Office Fever》採用純廣告變現模式，其中激勵視訊主要用於代替金錢升級屬性或解鎖新道具。
隨著越來越多的發行商加入超休閒賽道，以及iOS14.5的更新，超休閒遊戲的買量成本水漲船高。所以超休閒市場的趨勢也開始逐漸由超休閒向休閒遊戲過渡。越來越多的廠商要想超休閒遊戲的開發成本和開發速度，又要有休閒遊戲那樣的高留存、高粘性、高收益。
街機放置遊戲就是這個趨勢下的產物。
既有放置遊戲的數值體系，提升了留存、粘性和LTV，又有親身操作的參與感，玩家可以獲得更好的反饋和樂趣。相比傳統放置遊戲，玩家的操作更多，參與感更強，使用者線上時間明得到增加；相比街機類遊戲，遊戲的數值系統可以大幅提升遊戲壽命，進而提升遊戲整體收益。
另外，在混合變現的大趨勢下，各個廠商都在探索新的變現模式和機會。在上述的產品中可以看到，大部分產品都採用了混合變現的模式，而街機放置作為一種介於超休閒和休閒遊戲之間的品類，更方便嘗試一些新的變現思路和方法。
在發行過街機放置的廠商中，Homa Games的成功產品較多，嘗試的新花樣也多。例如在《Craft Island》中嘗試的“激勵式插屏廣告”，以及“激勵視訊貨幣”（玩家觀看激勵視訊獲得特殊貨幣，用於購買各種時效更長的效果）功能，都取得了良好的效果，在混合變現的道路上探索出新的路線。
以2020年底作為街機放置遊戲誕生時間點的話，至今已有1年多。海外已經經歷了三波品類迭代，但國內市場的反應卻並不明顯。雖然國內市場可能並不適合嘗試這個品類，但對於海外市場為目標的團隊來說，街機放置是一個可以嘗試的方向。
來源：羅斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/775w-Hodtb66Bzh_rcI7Yg
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