運動裝企業如何高效打造品牌，擴充業務？

品牌企業，可以為企業帶來更多的品牌溢價和銷售額，在同樣的價格區間，消費者往往更願意購買品牌價值高的產品。因為，品牌不僅僅只是標識而已，品牌還代表著企業對於消費者的承諾和價值觀。

國內的運動裝企業，很多是脫胎於代工廠，在成立之初，靠的是生產加工，來賺取利潤。之後，開始獨自設廠生產帶有自己品牌的產品。這些產品，在市場不成熟、競爭不激烈的情況下，為並不成熟的消費者所購買和使用。後來，這些國內品牌企業慢慢積累了自己的市場空間和市場份額，也逐漸意識到品牌的重要性。品牌可以為企業帶來更多的溢價和利潤，可以使企業抵禦風險的能力更強，可以使企業可持續的發展。然而，儘管已經擁有了目己的品牌，進行品牌化的運作，但是，因內的運動裝企業，距離真正的品牌企業，還有很長一段路要走。

我國的運動裝品牌企業，其品牌定位和品牌資產往往不清晰，品牌戰略管理的過程不繫統、不科學，與消費者進行溝通時，其品牌承諾往往不能兌現，在品牌資產積累和品牌化建設，還有很多亟待提高的地方。

隨著95乃至00後逐漸成為我國消費生力軍，對於產品設計和風格要求更加年輕化、個性化，運動裝不再僅是單一運動概念，更是適用於各類生活場景，成為一種時尚風格。而運動裝企業想要滿足消費需求，贏得市場，提升服務力才是其發展與突圍的根本之處。

中國運動服裝企業應積極尋求文化產業與運動服裝產業在產業鏈方面的互補。企業應為品牌注入文化的理念，文化可以有效的提升品牌的內涵和影響力。企業不僅可以從國際流行文化中擷取文化元素，進而內化為自己品牌的組成部分，同時，也可以積極的尋找中國傳統文化對品牌的支撐。

運動裝企業應主動的參與一些公益專案，如產品和資金的慈善捐助。更由於行業的特殊性，可以有針對性的支援群眾參與體育運動，考慮支援當地的弱勢群體的健身活動，青少年兒童的體育鍛煉等，塑造有責任感的企業公民形象。這不僅協助解決了一些當地的社會問題，同時也可以為企業的品牌形象加分，使品牌更具美譽度。

除此之外，運動裝企業還要加強企業的供應鏈服務體系。在運動裝企業發展期間，往往不偏離以下5個方向：

產品開發：充分發揮產地及設計師的優勢，創新趨勢如國潮IP等

品牌定位：定位明確了，與對手的不同與優勢就直觀了，如瑜伽等功能性

品質取勝：從面料入庫到成品出庫，嚴把質量關，打造柔性供應鏈

渠道創新：除了批發代工，還可以選擇品牌專賣、國際化電商等模式

市場細分：時裝運動、休閒運動、功能性運動等，錘鍊核心競爭力（sofastsoft . com）

但是，對於傳統制造業來說，開拓了市場業務，卻發現中部產品供應力量疲軟，效率低迷，難以支撐銷售市場：分部位撞色複雜，印繡花工藝多，算料備料耗時易錯；不同主色的用料成本差別較大，報價時利潤不易把控；裁片拼塊多，加工生產時易丟易漏，經常無法保質保量交貨…

因此，必要的加強企業供應鏈關係體系，高效列全物料清單，預防客戶訂單變化，還能自動更新物料需求，供各部門資訊分享，實時掌握款式成本，做到報價、利潤兩手抓，隨時檢視預算單，實時彙總各部門資料，對比預算、估算、處理中以及實際成本全方位監管進度，自動獲取每個進度節點預警、提醒、異常狀態訊息，對比進度點的完成日期，分析延遲率高的工作，制定相應的改進方案…