《網際網路週刊》釋出2019快時尚品牌排行榜

越來越多的服裝企業佈局數字化，時尚行業已然不是出於新鮮感和樂趣而嘗試數字科技技術。部分快時尚企業甚至將數字化轉型看得比產品設計更為重要，就比如優衣庫創始人柳井正就曾表示優衣庫的定位是科技公司，甚至將蘋果作為競爭對手。

可見，簡單的設計和銷售已經不能滿足服裝品牌的發展所需，透過數字化佈局縮減成本，併為消費者提供更好的服務體驗，才是服裝企業的終極追求。

近日，《網際網路週刊》和eNet研究院聯合釋出2019快時尚品牌排行榜。該榜單統計了150個快消品時尚品牌，其中優衣庫、ZARA和韓都衣舍位列前三，在前十的排名裡，後七位分別是H&M、Adidas、Nike、ONLY、VERO MODA、森馬和太平鳥。對比2018年榜單前五的排名，Adidas從第二名退居第五名，韓都衣舍擠入前三，ZARA從第三躍居第二，優衣庫與H&M排名不變。

2018年是快時尚品牌度過的較為艱難的一年，包括Topshop、New Look、Forever21、Esprit等在內的眾多快時尚品牌（sofastsoft.com）都面臨業績危機甚至幾近破產，而快時尚行業三大巨頭優衣庫、ZARA、H&M也受到銷售放緩、業績不振和關店的衝擊。當然，去年服裝行業的大環境整體都很低迷。不過，儘管業績不景氣，但是快時尚品牌今年的品牌評分整體都比2018年要高。結合近幾年消費升級和體驗化新零售的消費趨勢，快時尚品牌2018年在體驗升級上估計是下了苦功夫。

網際網路時代體驗升級本質上就是打造數字化消費趨勢，而以“快反”模式見長的快時尚品牌，對於數字化轉型更為敏感。在過去的一年裡，各大快時尚品牌對於數字化轉型或多或少都有佈局。

近兩年來，全球各大服裝企業加大了對數字化技術研發的投入。在快時尚領域，去年4月，ZARA在全球137家店鋪試水AR體驗，消費者可透過ZARA AR應用在移動裝置上實現該技術。此外，藉助天貓的技術，去年10月，Zara還在中國開設了第一個新零售店鋪。

在運動品牌領域，Nike、阿迪達斯等巨頭也接連開啟數字化之路。今年2月末，阿迪達斯宣佈和天貓的全面戰略合作。雙方將在新品釋出、新零售、消費者運營和新品創新等多個層面開展深入合作，以提升品牌運營效率與消費者體驗。

而耐克近期最為消費者所熟知的數字化佈局則是去年10月在全球範圍內的首個House of Innovation——全球旗艦店“耐克上海001”，這家店被認為是”形成和消費者對話的新形式“，耐克期待藉此“在零售方面數字和實體零售變得非常一體化”。

數字化已然成為未來科技發展的關鍵，服裝行業對於數字化的轉型佈局、上線實施服裝管理系統，不僅僅是為了迎合時代的發展潮流、更好服務消費者，更是希望透過品牌展現出來的黑科技來吸引年輕消費者，讓他們在購物的同時享受科技的樂趣，透過口碑實現品牌的二次傳播。同時，迎合數字化潮流，有利於服裝品牌與時代緊密相連並從中獲利。

例如，H&M投資可迴圈數字化系統公司，有行業人士表示，此舉短期內雖然會加劇運營成本，但是隨著數字化技術的成熟和運用，未來可持續技術的發展將減少服裝成本，為企業帶來利潤。