2021年全球手遊收入預計達907億美元，iOS佔比45%

市場研究公司Newzoo和Apptopia近日釋出了一份聯合報告，對全球移動遊戲市場的現狀和未來發展趨勢進行了解讀。根據報告顯示，2021年全球手遊市場收入預計將達到907億美元，同比增長4.4%，而到2024年，全球手遊市場的年收入有望超過1160億美元，2019~2024年五年間的年均複合增長率約為11.2%。


報告稱在2021年，全球智慧手機使用者人數將達到39億，同比增長6.1%。這項資料到2024年底預計將增長至45億，年均複合增長率約6.1%。

按照Newzoo的說法，雖然全球手遊市場延續著上升勢頭，但由於蘋果推行IDFA新規，加大對使用者隱私的保護力度，遊戲公司將會被迫調整市場策略。

在全球手遊市場，哪些應用商店的收入佔比最高？

報告指出，在今年全球手遊市場的907億美元總收入中，大約411億美元來自iOS平臺，佔比45.3%。Google Play商店預計將實現282億美元的營收，佔比約為31.3%；而另外213億美元收入(23.5%)則將來自第三方安卓應用商店。

報告預計在未來，Google Play和第三方遊戲商店的收入增速將會超過iOS平臺。

Epic與蘋果反壟斷訴訟案的影響

Epic與蘋果的反壟斷訴訟案近期迎來了階段性的結果，按照主審法官的判決，除了蘋果自有應用內購買系統之外，蘋果還必須允許所有開發者將使用者直接引導至其他支付系統。

Newzoo分析師Tianyi Gu對此表示，為了避開支付30%的“蘋果稅”，許多iOS手遊開發商可能會嘗試構建第三方支付系統，並儘量為使用者提供方便、順暢的體驗。這樣一來，蘋果將會損失App Store的相當一部分收入。


“至於蘋果與Epic的訴訟案，開放支付系統可能會對使用者消費產生積極影響，尤其是在第三方支付渠道佔據主導地位的東南亞、印度等新興市場。”Gu說，“事實上在那些市場，使用者使用蘋果的支付系統反而很麻煩。然而，考慮到圍繞當前判決的種種不確定性，現在還很難衡量它對整個行業的影響究竟有多大。這項判決目前只在美國生效，不過我們相信，蘋果將被迫在世界各地開放其移動支付系統，而非面向各個市場採取不同政策。”

當然，對遊戲公司來說，構建、維護並支援一個安全、穩定的支付系統的成本很高，Newzoo認為只有大型開發商才有能力自主研發這類系統，或者通過收購和併購獲得必要的技術。大部分中小規模開發商將不得不依賴於Stripe、PayPal等提供支付系統的公司。

打造內容堡壘

Newzoo在報告中寫道，許多手遊公司正在變成內容堡壘，而包括蘋果在內的一些公司則在加大對內部廣告網路的投入。

按照Gu的說法，“內容堡壘”指的是被髮行商用來對公司旗下游戲進行交叉推廣的專有廣告技術系統。“換句話說，發行商正在構建內部廣告技術，目的是充分利用第一方資料，在自有產品陣容中推廣新遊戲。通過這種方式，發行商既遵守了蘋果和谷歌的新規，又能夠將使用者留在他們自己的生態系統內。”

Gu稱在歐美國家，Zynga、AppLovin和Facebook等公司正在投入資源，通過收購和併購來增強其內容堡壘。而在亞洲，騰訊和位元組跳動也採用了相同的策略。

與此同時，為了降低新的使用者隱私保護政策帶來的影響，許多手遊開發商正在採用混合變現方式，以及基於IP的遊戲(研發和推廣)策略。


來源：手遊那點事
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/rAsJoW6Tdo6k1f0cddxBeA