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中國品牌海外社交力2020Q3榜單今日釋出， 已連續3個季度位居榜首的TikTok首次排名下降，退居次席!OPPO手機升至首位，小米手機位列第三。
上榜品牌涵蓋了消費電子、電子商務、網際網路、工業製造、消費品、旅遊服務等行業和類別，本季度新入榜品牌有4個，包括北京旅遊、陝西旅遊、Mpow、英利光伏。
8月份印度禁用中國App的政策之後，為此類網際網路公司的社交平臺賬號表現力帶來了怎樣的後續影響?2020年第3季度表現最好的兩例推文有何共同特徵?為何滴滴在海外社交平臺上的排名提升了?為何短時間內全球旅遊仍無法解禁，但旅遊服務類品牌排名卻呈現上升趨勢?OneSight與Morketing研究院合作編制2020 Q3《BrandOS TOP 100出海品牌社交平臺表現力白皮書》(以下簡稱“白皮書”) 揭示了上述問題的答案。
通過對海外社交媒體3000家以上品牌的海量資料計算評分，榜單為中國大陸品牌的全球化過程提供具有全球參考意義的客觀指標，是首份對中國大陸品牌在海外社交媒體平臺的表現力進行資料排名的榜單。
白皮書通過圖表的形式對2020Q1、Q2、Q3的BrandOS TOP 100榜單中的品牌排名變化做出了直觀的展示。根據OneSight5.0平臺資料，對各行業海外社交平臺表現情況進行橫向分析，並將2020Q3與2020Q2季度各行業內品牌得分繪製成折線圖，對比各行業內得分走勢;同時，選取各行業具備典型特點的品牌，從互動資料、帖文型別、帖文內容等多種角度入手，進行具體運營情況分析。
通過對各行業品牌在BrandOS TOP 100及BrandOS TOP 20中各行業品牌總體佔比進行縱向分析，白皮書以另一視角直觀展現各行業在BrandOS榜單中的不同表現力;另外，以不同海外社交平臺為劃分類別，對比BrandOSTOP100各品牌在各海外社交平臺的得分情況分佈，反映BrandOS TOP100中各品牌對於不同海外社交平臺重視程度情況，及各品牌在不同海外社交平臺上的表現力差異。
報告梳理了2020Q3海外社交平臺在產品與政策上的更新。這些新變化表明，海外社交平臺在未來在除了持續優化使用者體驗的同時，仍會將大部分重點放在對廣告主投放廣告內容的監管上。在此基礎上，結合OneSight5.0資料與各品牌的社交平臺表現，報告提出了對於品牌的8大海外社交平臺運營策略建議。
白皮書指出，隨著網際網路科技的發展，傳統的線下商業模式、服務場景逐漸向線上轉移;同時，由於資訊變得碎片化，使用者變得更傾向於在社交平臺獲取需要的資訊，因此社交平臺推廣的重要性正在逐漸凸顯。特別是對於有意願“出海”的企業來說，海外社交平臺變得不僅是釋出營銷內容的工具，更是瞭解海外行業動向、連線海外市場的渠道。相對於傳統模式的廣告投放，海外社交媒體運營能夠給企業帶來品牌傳播和平臺粉絲累積，形成屬於品牌的獨特粉絲社群，有助於構建私域流量池。通過海外社交媒體，出海企業能夠及時獲得市場反饋，並隨時調整海外投放策略。
中國品牌海外社交力榜單及白皮書釋出始於2019年。榜單排名以季度為單位更新，定期釋出，為評判中國出海品牌社交表現力提供了重要參照。
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