《奇怪的連連看》登頂iOS的背後是波克城市在努力轉型

前段時間，一款名為《奇怪的連連看》的休閒遊戲登頂了中國區的App Store免費榜。其在一眾熱門遊戲中可謂是了一款“清流”產品。更有意思的是，該產品的App Store賬號所有方是波克城市。我們驚奇的看到一向以棋牌類和捕魚類遊戲著稱的波克城市現在也在佈局嘗試廣告變現的休閒遊戲，這意味著更多大玩家不在只是岸上觀望，而是真正的下場入局，市場盤子有望加速增長。當然棋牌公司的轉型也是這幾年的大勢所趨。那麼這款波克城市的休閒遊戲《奇怪的連連看》會哪些不同？

同時消除遊戲作為“宇宙第一遊戲品類”，在國內外市場都有很多耳熟能詳的熱門產品，並且不斷有廠商入局嘗試。為了創造差異化體驗，消除遊戲也面臨著創新的問題。當下“消除+X”是最主流的創新途徑之一。那麼這款登頂的連連看產品又會有哪些創新吸量之處呢？


兩款小有所成的消除類遊戲

《奇怪的連連看》的最早上線時間是今年9月份先在海外了一波，成績非常穩定。之後國內版是11月15日上線，再經歷經過3個版本的迭代後，於11月30日開始起量，排名迅速上升，12月2日下午登頂免費榜。


回到產品，《奇怪的連連看》是一款微創新形式的消除遊戲。遊戲核心玩法依舊是經典的連連看形式，但加入了一些變數。如部分關卡中，每消除一次，剩餘全部圖案會整體移動，改變了原有的圖案順序，增加了遊戲變數。此外，遊戲中的消除元素非常豐富，例如數字，麻將，食品，生活用品等。預設遊戲的背景主題是原木質感的UI，可通過花費金幣購買其他主題。在通過第16關後，可以解鎖遊樂場，內含俄羅斯方塊，祖瑪和找相同三款小遊戲。


而在《奇怪的連連看》之前，波克城市還推出過一款《方塊愛消除》，同樣也是在海外先上線並且榜單成績非常不錯，而在國內市場也長期維持在前100的名次。


《方塊愛消除》的玩法則像是連連看+三消的結合。遊戲中玩家點選圖案可移至展示欄中，三個相同的方塊會消除。遊戲不要求必須連續點選相同圖案，即使不按順序點選，相同圖案也會自動排列在一起。


在單機玩法外，《方塊愛消除》還加入了對戰功能，並且提供對戰排行榜供玩家競爭。同時，戰鬥之星的功能類似於battle pass，玩家對戰越多，可獲得的獎勵越多。

玩法創新程度存疑  “野路子”發行策略

雖然上述兩款產品都有一定的微創新，但是我們也發現了玩法相似且上線更早的遊戲。

下圖是《Tile Craft - Triple Crush》和《方塊愛消除》（TILE Master）的對比情況。首先《Tile Craft - Triple Crush》上線於2018年12月，而《方塊愛消除》發行於2020年3月。其次，兩款產品的玩法完全一樣，UI，美術等也高度相似，由此可見，《方塊愛消除》是存在抄襲的嫌疑。


通過業內人士介紹，我們採訪到了《Tile Craft - Triple Crush》的開發團隊STARSPRITE PTE. LTD的Cindy。據Cindy介紹，STARSPRITE PTE. LTD團隊僅有2人，1人負責程式，1人負責美術，其餘工作兩人共同完成。

關於《Tile Craft》中的玩法創意，Cindy表示來自於麻將對對碰和消除遊戲時得到的靈感。其在2012年發行的遊戲《寶石星陣》中首次採用了這種玩法，並受到玩家的好評，於是在《Tile Craft》中再次採用。


除玩法外，遊戲的買量素材也存在“野路子”策略。下圖是《方塊愛消除》在Google play上的視訊，視訊中的背景，方塊圖案其實全部來自於《Tile Craft》。


以下圖為例，視訊素材中直接使用了《Tile Craft》的遊戲內容，但投放的遊戲卻是《方塊愛消除》。


積極轉型的波克城市

國內棋牌行業的現狀相信大家有所瞭解，在政策和監管收緊的情況下，轉型是大趨勢。而波克城市的歷史成績不必多說，旗下《捕魚達人》歷經多年依舊強勢。但隨著遊戲行業不斷髮展，以及棋牌遊戲的敏感問題，波克城市開始尋求轉型，熱門的休閒遊戲領域便成為不二選擇，包括H5小遊戲方面也有涉獵。

據波克城市官網顯示，截至目前已累計發行40餘款休閒遊戲，累計註冊使用者5億，月活使用者5000萬。其轉型轉型的決心可見一斑。


從AppAnnie統計的發行產品中可以看到，從早期的精品休閒遊戲，如《爆炒江湖》、《雲霄飛車大亨Touch》，到後續涉獵多個品類的超休閒遊戲，包括消除，填色，文字等。不過，成績最亮眼的還是《方塊愛消除》以及近期登頂的《奇怪的連連看》。還有一款三消+RPG產品《妙戀千軍》，因為採用了付費下載的方式，無法直觀的對比產品成績。不過，波克城市強烈的轉型意願，已經足以證明了。

只是在輕遊戲的方向上，遊戲研發上還有待沉澱。


“宇宙第一遊戲品類”消除遊戲 增長率28%

另外我們在來看看消除品類，國內立項三消融合玩法的團隊，但這個產品型別卻並不好做。作為“宇宙第一遊戲品類”，2015-2019年全球消除遊戲下載量超過15億。根據2018年休閒遊戲市場資料來看，休閒遊戲全球市場規模在 38 億美元，其中消除類遊戲達30億美元，增長率為28%。


以美國市場為例，2019年10月擷取的美國暢銷榜情況，iOS暢銷榜前5中有三款消除遊戲，前21名中有7款。GP前5名中有2款，前11名有5款。


而在全球Top30的消除遊戲，佔比最大的是老牌王者King，有7款產品。策略是核心玩法微創新，覆蓋很多細分題材。他的糖果系列是最知名的，但他還做過蔬菜，蛋糕，農場，農作物等各種題材，但是最有名的還是《Candy Crash》。


第二名是Peak Games，他的核心玩法和King差異很大。Peak Games是以點消為主。

第三名是Playrix，他們不僅是研發商，更是歐洲第二的發行商。以消除+建造的融合玩法為策略。

根據GameRefinery釋出的三消遊戲品類分析報告顯示，三消遊戲的三個“浪潮”代表了這個品類的發展。初期所有遊戲都使用非常相似的“原型模型”作為基礎，但是第二和第三波產品在此基礎上又增加了新的變化（例如，可以建造和裝飾花園，翻新房屋等）。


再加上近期的熱門產品《Project Makeover》的火熱，可以看到“消除+X”已經成為當下創新的主要途徑。

究竟產品的難點在哪裡呢？此前羅斯基曾邀請過，易澤網路創始人兼遊戲製作人蔡昕宇進行過《消除品類的研發與創新》的主題分享。他指出，目前消除遊戲在美國iOS市場的情況是：55%傳統三消，26%消除+建造，剩下的各種產品加一起佔19%。如果大家也認可消除+X是未來的機會，那麼我們要在45%的份額中，尋找合適的或有創意的品類。


通過羅斯基合作分析公司提供的資料包告，我們注意到“消除+模擬養成”是近5年以來消除領域常青而又增長強勁的品類，玩法套路基本都有跡可循：玩家通過消除闖關成功，獲取修繕資源，對所在系統不斷進行完善以達成“使命”或“重大目標”；如闖關失敗，則需要花費貨幣或冷卻時間再次挑戰。

不可忽視的是，這一過程中往往伴隨有玩家的身份設定和支線劇情，遊戲中的角色不再是“臉譜化”的NPC，而是有著自己鮮明的性格特點、著裝打扮、複雜完整的人脈網路和生活系統，同時與螢幕外的玩家形成一定的關係聯結，比如作為“朋友”或“顧問”，親切地稱呼玩家的暱稱、分享自己的小祕密、鼓勵和讚美玩家等，讓螢幕外的人們產生很深的代入感和認同感，使“消除”這一本來簡單重複的行為變成富有意義和無限延展的美好幻想來源。

在頭部產品中，核心的消除玩法多以“置換”為主，少量和新品則變更為“點消”形式。


市場規模很大，找準方向並不容易。畢竟風險很高。


來源：出海斯基
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/kYpy4e319Hd7ccbOc0Hvkg