波克城市品牌升級，開啟新十年

近期，波克城市釋出全新品牌體系，宣佈正式啟用新品牌形象，將成立起沿用至今的品牌主張“快樂遊戲，快樂生活”升級為“BE WILD. BE FREE.”。

提到波克城市，相信大多數遊戲從業者不會陌生。波克城市旗下的《波克鬥地主》《捕魚達人》等推出多年，依然在活躍運營。但事實上，在業界關注的焦點以外，波克城市其實一直在休閒品類遊戲的不同賽道上深耕，特別在近兩年，波克城市低調佈局海外市場，並在獨立遊戲、精品遊戲領域也自研及代理了不少產品。

同時，在主營業務之外，波克城市近年來在遊戲的社會應用領域也低調地做了很多事情。手遊那點事注意到，在這次品牌釋出過程中，波克城市通過新logo中字母O造型的不斷變化，帶出了波克公益、波克教育等衍生品牌，似乎也預示著自己的更多“野心”。

藉由這次的品牌換新，這家邁入第二個十年的老牌遊戲廠商對外界首次展示了自己的全新形象，正在嘗試打破業界對其的刻板印象，在更廣闊的領域裡發揮遊戲的積極作用。

一、波克城市十週年：從“捕魚達人”升級為“休閒達人”

波克城市誕生的2010年，中國遊戲產業全年產值剛剛踏入300億元的門檻。對比起今天，當年的市場規模小得多，而遊戲創業者們也普遍缺乏技術和經驗的積累，很多廠商選擇開發門檻較低、使用者基礎較好的休閒棋牌類遊戲作為切入點。波克城市的成長軌跡與之類似。接連推出《波克鬥地主》、《捕魚達人》兩款現象級產品後，波克城市逐漸確立了自身在休閒遊戲領域的優勢，積累起一批核心使用者和口碑基礎。

在實現了企業的穩定運營後，波克城市將目光轉向更廣闊的市場，通過投資、代理、內部孵化等方式陸續佈局休閒遊戲的各個細分賽道。經過數年的沉澱，近兩年，波克城市動作漸漸頻繁，幾款籌備中的產品也浮出水面，對外界展示出波克城市這幾年低調深耕的成果。

2017年，波克城市推出了模擬經營類遊戲《爆炒江湖》，一度拿下iOS遊戲下載榜第7的位置，多次獲得App Store和TapTap推薦。

《爆炒江湖》可以看作是波克城市在休閒遊戲領域的一次“試水”。此後，波克城市又陸續推出了《貓咪公寓》《雲霄飛車大亨》《迷霧偵探》《妙連千軍》等一系列精品休閒遊戲，品類涉及休閒競技、收集養成、模擬經營、策略對戰等多個領域。從中不難看出，波克城市對旗下眾多產品有著各自清晰的定位，在自有IP打造、精品遊戲代理、獨立遊戲探索等方向都有著一定的佈局。

其中，《貓咪公寓》IP系列產品中包含了《貓咪奶茶屋》、《壽司貓疊高高》等數款小遊戲，系列中的新作也已經開啟預約，在TapTap上擁有頗高的使用者期待度。首發於Steam平臺的《妙連千軍》則是波克城市在PC端的一次大膽突破，儘管披著三消休閒的皮，這款產品卻做出了燒腦的Rouge-like核心，最終憑藉小眾的玩法得到了一批核心玩家的認可。有趣的是，《妙連千軍》的研發團隊正是《爆炒江湖》的原班人馬，其玩法卻與主打輕鬆放置的《爆炒江湖》大相徑庭。這似乎釋放出一個訊號：在公司內部，波克城市正在鼓勵各個團隊大膽創新，嘗試更多全新的方向。


這個猜想在新的品牌主張中得到印證：“BE WILD. BE FREE.”，從字面上，不難將其與“自由”、“擺脫束縛”等關鍵詞聯絡在一起。而波克城市的全新品牌形象啟用鮮亮張揚、充滿活力的紅色，也與這一品牌主張相呼應。當我們理清波克城市在近幾年裡所做的嘗試與突破，這次看似顛覆性的品牌換新便得到了合理的解讀。

除了遊戲品類的擴充，波克城市在當下正熱的“出海”方面，也已獲得了初步戰績。今年風頭正勁的出海休閒遊戲《Tile Master》就出自波克城市，這款產品拿下過74個市場的iOS遊戲免費榜TOP5，目前仍排在日本iOS遊戲免費榜第十的位置。


從深耕休閒遊戲品類打通國內市場，再到將其運用到出海領域，波克城市形成了自己的一套“方法論”。從結果來看，這一方法論取得了不錯的效果，如今，波克城市在海內外市場擁有5億註冊使用者，月活躍使用者超5000萬。

此外，手遊那點事發現，進入2020年後，波克城市在資本市場的動作也越來越頻繁，不斷以投融資的方式擴充套件合作伙伴和資源。根據天眼查的資訊，波克城市2020年至今共投資了6家廠商，對自身佈局做出補充和完善。

二、產品之外，波克城市用“遊戲+”開啟了新文創之路

今天的波克城市，成功在精品休閒市場紮根並建立起自己的競爭壁壘，也在出海領域分得一杯羹。除了在遊戲業務上的擴充套件，波克城市近年來還將自身資源和精力放在了社會公益、傳統文化賦能等方面，試圖以“遊戲”輻射更多領域。

早在2018年，波克城市就協同旗下游戲產品，開展了雲南貧困小學校服捐贈活動、美亞愛心小細胞慈善捐贈、為白血病患兒捐發活動等公益活動，還在2019年發起成立了上海波克公益基金會，身體力行為社會公益賦能，走在了很多廠商前面。

近年來，隨著遊戲行業的發展，與傳統文化聯動、讓“遊戲”的影響力滲透到更多領域，已經成為了很多遊戲廠商的發展重點之一。據伽馬資料釋出的《2020中國遊戲創新與發展趨勢報告》顯示，在全球範圍內，“遊戲”是中國目前取得較高成果的文創領域，2019年中國遊戲產品在海外的全年收入達到約千億元，商業化成績相當亮眼。

大廠帶頭，越來越多的遊戲與傳統文化、與社會公益的內容落地，進一步釋放了遊戲作為第九藝術的潛能。不過，在前不久結束的2020BIGC北京國際遊戲創新大會上，中國藝術研究院常務副院長喻劍南表示，中國網路遊戲作品在講好中國故事，大力推動我國網路遊戲大步“走出去”的具體過程中，還應進一步豐富數字文化產業其他領域多樣化的落地形式。

在這些新需求和趨勢下，波克城市也在持續探索更多“遊戲+”的實現手段。光是2020年至今，波克城市就在遊戲與傳統文化聯動、社會公益、賦能地方產業等多個方面展開動作，並且都獲得了不錯的效果。

其中，波克城市的代表性休閒遊戲《爆炒江湖》扛起了“遊戲+”大旗。

今年六一兒童節，《爆炒江湖》上線了雲南公益版本“愛，要早一點”，在遊戲內推出了“雲南怒江小學”的場景主題，聯動《大王不高興》《時之歌花與焰的狂想詩》推出定製化愛心聯動角色，向玩家傳遞公益理念。基於2019年底的實地探訪，波克城市不僅將玩家的公益貢獻以愛心早餐的形式提供給當地孩子，還對雲南當地特色咖啡進行宣傳曝光，藉助遊戲的影響力助力脫貧攻堅。

在與傳統文化聯動層面，《爆炒江湖》在今年的8月和9月分別與敦煌文化和故宮文化進行了聯動。近年來“敦煌”成為“遊戲+傳統文化”的熱門選項之一，波克城市研發團隊專門前往敦煌石窟研習，隨後推出敦煌文化相關的遊戲版本和敦煌風格的遊戲周邊。在紫禁城建成六百週年之際，《爆炒江湖》與“宮裡的世界”聯動推出“江湖御膳房限時營業”特別版本，同樣以故宮傳統文化植入遊戲，用高度定製化的遊戲內容吸引了一批故宮文化的粉絲。


10月份，波克城市還正式啟動了“遊戲+文創公益”這個新文創專案，首發便是與貴州省習水縣人民政府共同推出「雲間習水，波克相邀」H5和「尋找習水」文創公益禮盒作品。波克城市採用線上宣傳與集中採購相結合的方式，真正落實“以購代捐”，助力貴州習水脫貧攻堅。在手遊那點事看來，這也是遊戲行業賦能地方產業的一種新形式。


在功能遊戲方面，波克城市也做了很多嘗試。今年9月份，《人民戰“疫”總動員》《四史逐夢》《慧眼識詐的寵物店》三款由波克城市自研的科普公益遊戲首先引入社群書院，以遊戲載體幫助社群書院為基層社群提供科普服務。值得一提的是，《人民戰“疫”總動員》上線截止目前累計曝光量超過3億次，糾正防疫錯誤知識超900萬次，發揮了巨大的科普作用。

同時，波克城市的“遊戲+”計劃也亮相上海市首屆網際網路手遊節，可以預見到，未來波克城市還將用遊戲的優勢繼續賦能公益、醫療、體育、教育等領域，幫助傳統行業實現科技化、互動化、低門檻化，讓遊戲發揮更多元的正面效應。

三、十週年再出發，升級品牌形象的波克城市仍在“破圈”

不難看出，升級為“休閒達人”的波克城市，除了持續深耕精品休閒遊戲市場之外，也更多地擔當起遊戲企業的社會責任，以各種形式賦能其他線上線下產業，不斷打破遊戲與其他產業的“邊界”。

此前，波克城市在品牌換新時表示，“BE WILD. BE FREE.”的背後，是波克城市所倡導的“自由”理念。“自由”一詞，不僅意味著遊戲能夠給予玩家一個釋放現實壓力、獲得快樂體驗的虛擬空間，更代表著波克城市大膽探索遊戲的應用邊界，攜手各界力量共同發掘遊戲在公益、醫療、體育、教育等領域的潛力。

可以說，借品牌換新的契機，波克城市也正式將“遊戲+”及相關賦能產業擺到一個更重要的位置。以往一貫低調的波克城市逐漸打破沉默，用自身的技術優勢和使用者基礎，推動遊戲行業與主流傳統行業的融合，“為遊戲正名”的同時，想必也能擴大自身品牌影響力。顯然，針對“遊戲+”的多元化發展已經成為了波克城市未來的核心戰略。這家已經走入第二個十年的遊戲廠商，值得行業更多關注。

來源：手遊那點事
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