昨晚“IDFA”又改判死緩了，蘋果跟Adnet之間又發生了什麼？

距離iOS14正式釋出還有11天的時候，也就是距離“IDFA末日”十天的時候，蘋果忽然說“秋後問斬”。


說好的“斬立決”呢？

怎麼變成了“斬監候”？！而且候到什麼時候呢？！到底還斬不斬？

從六月到昨天，這期間到底發生了什麼呢，讓蘋果有點狼狽的自食其言，威儀何在，怪不得昨晚暴跌。

首先，肯定不是外戚弄權，也不是內部鬥爭；

而是邊疆問題，也是統一戰線問題。

我們曾經說過，對於蘋果而言，硬體第一、服務第二、內容第三、廣告第四。

作為硬體廠商，自2016年起，廣告早就不是蘋果的主營業務了；

作為硬體廠商，保護使用者隱私是蘋果最為本分的一件事情，這是他的立場，只有端廣告這碗飯的才分析分享使用者資料，蘋果到底動了誰的乳酪了？

毫無疑問是，AdNetwork，還有MMP；

MMP早就束手就擒了，一個討飯的怎麼會嫌飯餿呢，你說啥是啥；

AdNetwork，就不一樣了，他們可不是什麼討飯的，而是大戶，甚至跟蘋果是一個噸位的大戶，不僅是大戶而且都有自己的生態嘍囉。

不繞了，這個AdNetwork指就是Facebook，就是那個企圖欺騙中國人民感情的、冒充中國女婿的、抄襲Tiktok未果的、遊走美國國會制裁中國的猶太人的公司。

Facebook是唯一一個沒有在蘋果官方SkAdnetwork上註冊的AdNetwork，其他的諸如谷歌等都註冊了，表示了對蘋果新政策的支援。

Facebook跟蘋果之間發生了什麼？

有人說蘋果跟臉書之間有恩怨，有過節。

這是普通人的視角，是江湖雜言，人倫瑣碎，自媒體人的最愛。

事實上，作為這麼大量體的公司，他們的決策都是由屁股決定的，而不是情緒。

Facebook跟蘋果之間是一場戰爭，這次的戰爭不僅僅是兩個物種之間的戰爭，而是新舊模式之間的戰爭，網際網路新勢力新模式和舊勢力老模式之間的戰爭。

所謂舊勢力，就是以流量變現的廣告平臺，而流量遊戲已經走到盡頭；所謂網際網路，並不僅僅是流量遊戲，不會因流量遊戲的終結而終結；那麼新的網際網路模式就是以服務為中心的網際網路新業態。

新誕生的網際網路巨頭都不再是簡單的廣告變現了，無論是小米、滴滴、美團、包括頭條的轉型，就是奔向服務了，而服務也不是老服務，而是新服務。

作為老牌勁旅蘋果公司，也在佈局未來，也在奔向新硬體公司，新服務。我們將在《蘋果重新定義硬體公司》的文中，重點講述蘋果新的商業邏輯和戰略意圖。

在這一次的“IDFA”事件中，蘋果“挾天子以令諸侯”，高舉保護使用者隱私的大旗，雖然廣告界哀鴻一片，但蘋果收得民心一片，已經體現在2020年上半年的銷售額中了，這是蘋果敢冒廣告天下之大不韙，硬去“IDFA”，包括Facebook在的廣告平臺再不高興也不敢公開反對。

那麼為什麼蘋果推遲了呢？

因為利益太大了，打擊範圍太大了，傷及的不僅僅是Facebook這樣的Adnetwork，而是其身後大大小小的開發者，他們不僅是背靠Facebook的廣告平臺變現的開發者，也是App Store的開發者。

這些開發者因此受損程度最高可到50%，這個量級的損失會讓很大比例的開發者破產，最後收縮在蘋果的戰線，投入到其他大戶的懷抱，這是蘋果不願看到的。

所以，這是一個民心向背的事情，是統一戰線的問題。

更何況他們還有“大統領”Facebook，如果facebook牽頭興風作浪，蘋果也不能不考慮。Facebook遲遲不註冊SkAdnetwork就是在示威，在等待機會。

還有，Facebook很雞賊，公司一方面公開宣傳保護使用者隱私，聲稱自己不會收集使用者隱私，另外一方面，以他們員工的名義發表了自己的不滿，這篇就很典型：

https://www.facebook.com/audiencenetwork/news-and-insights/preparing-audience-network-for-ios14/

不好翻牆的沒關係，內容比較簡單主要說了兩點：一是開發者損失很大，50%，但我們也沒有辦法，有問題找蘋果去，這是明顯的煽風點火；二是，我們的新框架Facebook Audience Network調整需要時間，這是討教還價，知道大勢不可為，拖一天是一天。

綜合各種考量，蘋果不得已推遲IDFA政策的實施時間。

但是保護使用者隱私已是大勢所趨，不是蘋果一家的意願，隨著數字化的不斷深入，關於資料保護、隱私保護，以及人與機器的關係一直在探討之中，而今也有這個時代的答案。

資料安全和隱私保護過去是一個技術問題和利益問題，現在已經變成了一個倫理問題，在各個國家的立法層面經過長期博弈，在“人是目的，還是工具”的問題上終於有了共識。

即，人是目的，數字世界的個人資料屬於個人，而平臺對於資料的保護有無限責任。無論是歐盟的歐盟的GDPR《通用資料保護條例》、美國加州的CCPA、美國紐約的SHIELD，還是中國將要制定的個人資訊保護法、資料安全法，都毫無疑問的在限制使用者隱私資料的使用。

顯然，這是對廣告業務而言是利空的。

新舊勢力的鬥爭就一直沒有停止過，而且過去的新也會變成舊，革鄙除舊保持創新才是正道。


來源：量江湖
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/Wmsp4aR69j-WiacWOibswQ