蓋房子、破案、野男人or宮鬥，這屆女性玩家到底喜歡啥？

女生們最近可能有點忙：既要在煙雨江南熬夜搞基建，也要懸案裡破案搞事業；和李澤言膩歪沒多久，又得趕緊換件漂亮衣服，去後宮鬥智鬥勇。

女性手遊市場近期迎來小爆發。《江南百景圖》持續登頂+多日熱搜成現象級手遊，開啟全民基建模式；《戀與製作人-第二季》“野”男人迴歸、《未定事件簿》閃亮登場，競爭上崗國民老公的同時，雙雙奪下下載榜高位；《閃耀暖暖》上線1年後再次登上暢銷榜Top3；宮鬥類手遊穩定發揮，《浮生為卿歌》流水屢創新高，牢牢佔據策略類遊戲Top10寶座。


女性手遊市場的百花齊放，讓“她遊戲”再次成為行業熱點。女性玩家數量及消費能力飛漲，已成為推動手遊行業發展的重要增量。

谷歌與Niko Partners聯合釋出的報告指出，2019年亞洲女性玩家高達5億，增長速度超越男性玩家，且貢獻了35%的移動遊戲收入，預計這一數字將在2020年進一步提升至39%。


女性手遊賽道盛況空前，市場潛力被逐步釋放。而就推廣素材而言，廣告主應如何打動女性玩家的“芳心”？我們先從研究女性玩家的“心頭好”開始。

1、高顏值+情感體驗，仙女們的心思其實不難猜

和男性玩家相比，女性玩家有自身的特點和喜好，對於某些要素的關注度和偏好會更為突出。基於豐富的素材經驗，Mindworks對於女性手遊素材有以下洞察：

01.高顏值取向，緊跟潮流步伐

縱觀所有深受女性玩家喜愛的遊戲，無一例外都是高顏值選手。與男性玩家相比，女性玩家在選擇遊戲時更加看重遊戲的設計與畫風，精美的畫面可以迅速吸引女性玩家的關注。

• Q版、卡通、萌系等可愛元素十分受女孩子們歡迎，也常運用在休閒遊戲中來博取女孩子們的歡心；
• 而由於需要配合構建更具沉浸感的世界觀與故事線，宮鬥、乙女、仙俠等遊戲的設計往往需要更加精緻華麗。
  

在製作創意素材時，設計團隊需要著重突出遊戲的精美設計，使玩家能夠更加直觀地感知遊戲本身的美學理念。Mindworks能運用2D、3D、全景等多種技術手段，精準還原遊戲場景及美術設計。


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此外，女性玩家的審美偏好也會根據時下流行元素與時俱進。因此，針對遊戲元素及特色玩法，在素材中新增一些新鮮有趣的創意設計並持續迭代，能夠進一步突出遊戲魅力。而採用Playturbo可玩廣告製作平臺，能成倍提升可玩廣告的迭代效率。

02.關注情感體驗，沉浸式體驗更受歡迎

如果說男性玩家更希望在遊戲中通過打擊對抗獲得“一刀999”式的成就感，女性玩家更關注是否能在輕鬆愉悅的遊戲氛圍中獲得情感體驗，也更加關注社交性、互動性與劇情感。

落地到素材，能迅速構建沉浸式體驗的可玩廣告就成了俘獲“芳心”的不二法寶。設計團隊可以根據遊戲特點打造劇情指令碼，突出女性玩家鍾愛的故事情節與玩法元素，讓玩家快速代入沉浸，迅速感知遊戲的魅力。

但需要尤其注意的是，無論是遊戲研發還是創意製作，千萬不要陷入思維定式與刻板印象的困局。隨著女性意識覺醒，獨立自主、自立自強是女性向遊戲時不可忽略的關鍵詞。即使是以古代社會為背景的宮鬥遊戲、或是戀愛主題的乙女類遊戲，也應給女性玩家賦予與男性角色平等的主動權與參與權。

2、Mindworks：《宮廷計手遊》可玩素材誕生記

《宮廷計手遊》


遊戲型別：

宮鬥養成類女性向RPG

使用者定位：

• 喜愛宮廷類元素的女性玩家
• 享受沉浸式探索故事線發展的喜悅，自我代入感強
• 偏好精緻的畫風、人物、時裝
  

在可玩廣告的形式上，Mindworks以劇情選擇模式為主導，將受眾更為熟悉的晉升與宮鬥作為素材的主要元素，降低認知門檻，並構建更具沉浸式的故事指令碼，讓玩家快速產生代入感，感受遊戲樂趣。

在劇情選擇的基礎上，如何把可玩廣告做得新奇有趣是本次創意策劃的方向。

隨著女性意識覺醒，以女主個性發展和個人選擇為主線的宮廷類影視作品不斷湧現，女性使用者已不再滿足於單方面等待皇上青睞的“被動地位”，而是希望能通過自身對個性、平等、自主選擇的追求，在遊戲中獲得幸福。

通過對核心使用者人群的深度剖析和理解，Mindworks制定了三個試玩廣告的創意策略，來突出女性群體“主導選擇權”的部分。

換裝玩法突出遊戲精美設計 選擇模式突出角色主動權


- 玩法 -

自主選擇約會物件及妝容裝扮

- 創意結果 -

IVR提升10.12%


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為了突出妝容搭配的精美與選擇玩法，最大化提升精緻畫面對女性玩家的吸引力，Mindworks在可玩廣告中精簡了劇情設計，使使用者注意力更為聚焦。

同時，Mindworks將玩法和角色由被動轉為主動，讓玩家可以根據自己的喜好，自主選擇約會物件，突顯出遊戲的豐富度、可玩性與結局開放性，刺激女性玩家的下載慾望。

結合時下熱點提升吸引力 沉浸式劇情突顯遊戲魅力


- 玩法 -

自主選擇人物關係處理方式

- 創意結果 -

IVR提升43.75%

時下熱點的加入能更好地吸引使用者注意。影視角色本身就帶有濃厚的故事色彩，出現在試玩模式中，能讓女性玩家更好地代入遊戲角色。

Mindworks在劇情選擇模式的基礎上，選取當時大熱的《延禧攻略》的經典情節，讓玩家代入“魏瓔珞”的女主角色，選擇是否要與“傅恆”遠走高飛，引發玩家對“追求愛情”的思考，更好地沉浸到宮廷世界中，產生下載衝動。

注入“誇張打臉”創新元素 加強玩家點選互動


- 玩法 -

劇情選擇題＋打臉試玩

- 創意結果 -

CVR提升984.53%，IVR提升248.60%


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雷同的玩法是宮廷類遊戲本身與創意素材面臨的最大挑戰之一。Mindworks嘗試跳脫出宮廷類可玩廣告設計的安全區，用誇張的互動試玩給使用者更多的遊戲體驗，增加下載慾望。

試玩部分中“威望值”的增長和“時間”的流失增加使用者遊戲體驗的爽感，使其獲得更大的滿足感，產生下載衝動。

3、對於女性手遊市場，我們還想說

從微小到繁盛，女性玩家在手遊行業迅速開啟一個全新賽道，也開始讓行業注意到這個潛力無限的群體。但與其說女性玩家是異軍突起，更不如說，她們一直都在主流市場當中，只是現在才被重視。

女孩子們常被打上“不玩遊戲”、“顏控”、“玩不了複雜的遊戲”的標籤，但背後的真相其實是“產品和需求不對口”、“男女審美存在差異”與“遊戲玩法指引不明確”。

換句話說，女性玩家的手遊需求在過去被某種程度地忽視了。直到這個藍海被洞悉併成功引爆，大家才恍然大悟“噢！原來女孩子們也是玩遊戲的”。

女孩子們當然玩遊戲，只是你們之前 不在意 沒留意而已。思維定式與刻板印象是大忌。無論是遊戲研發還是創意製作，傾聽玩家心聲、滿足使用者需求永遠是打造好作品的第一要義。

當然，不同玩家群體之間的遊戲偏好必然有所不同，但所有玩家對於高品質內容的追求是相通的。因此，在研發與製作素材時更好地做到“承認差異+求同存異”，用優質的遊戲內容與玩法照顧到更多的使用者需求，才是征服各型別玩家的真正法寶。


來源：Mintegral
原文：https://mp.weixin.qq.com/s/wXPSDPJxD-5rrln_dZieMQ