移動遊戲使用者短視訊行為報告：91%玩家看短視訊，發行潛力尚未被充分挖掘

近日，伽馬資料釋出了《2020年移動遊戲使用者短視訊行為調查研究報告》。報告以海量線上使用者資料和6307位線下有效使用者調研為基礎，從中國移動遊戲市場狀況、中國移動遊戲使用者短視訊行為、短視訊平臺的遊戲營銷價值、移動遊戲推廣渠道等多個方面，對短視訊和移動遊戲的發展，進行了分析。

報告顯示：2019年起，移動遊戲使用者與短視訊使用者重合率呈增長趨勢，91.3%的移動遊戲使用者看短視訊。短視訊已經成為移動遊戲使用者除遊戲外最主要的娛樂專案。同時，短視訊平臺是移動遊戲使用者深入瞭解一款遊戲產品時選擇最多的渠道，佔比為44.9%；看短視訊的使用者有近兩成的使用者會通過短視訊平臺中的廣告跳轉下載遊戲。

報告分析認為：抖音等短視訊平臺，是使用者認知、獲取遊戲的重要渠道，其表達方式也易於被使用者接受。能夠助力遊戲廠商有效獲取更大使用者量級。

以下為《2020年移動遊戲使用者短視訊行為調查研究報告》摘要，內有大量伽馬資料獨家披露的使用者資料分析。欲獲取報告請關注伽馬資料官方微信公眾號“遊戲產業報告”，並請聯絡工作人員獲取。

移動遊戲使用者規模增速放緩，但泛遊戲行為使用時長增加

從移動遊戲月活使用者規模來看，2019年起移動遊戲月活躍使用者數量基本保持穩定，無明顯增長。從增長率變化情況來看，由於疫情原因，2020年一季度使用者規模增長較為明顯，二季度開始明顯下降。


雖然移動遊戲使用者規模增速放緩，但從移動遊戲人均使用時長變化情況來看，2019年起各月人均使用時長整體呈增長態勢。


根據伽馬資料對移動遊戲使用者進行的使用者調查，在移動遊戲使用時長增加的使用者中，泛遊戲行為時長增加的情況也更為普遍，佔比近九成。


使用者泛遊戲行為，視訊（含短視訊）和直播佔據前兩名

根據伽馬資料對移動遊戲使用者進行的使用者調查，在泛遊戲行為使用時長增加的使用者中，近七成使用者選擇看遊戲類視訊（含短視訊），佔比最高，看遊戲類視訊是移動遊戲使用者進行泛遊戲行為的主要方式。


調查資料顯示，在選擇看遊戲類視訊這一泛遊戲行為的使用者中，有94.7%的使用者會看短視訊；同時，移動遊戲使用者中，看短視訊的使用者數量佔比也達到91.3%。兩類使用者中均有超過九成的使用者會看短視訊，看短視訊成為當前移動遊戲使用者進行泛遊戲行為的重要方式。


使用者重合率82.5%：越來越多的短視訊使用者，同時也是遊戲使用者

從移動遊戲使用者與短視訊使用者重合率分佈情況來看，2019年起，移動遊戲使用者與短視訊使用者重合率呈增長趨勢。截至2020年Q2，移動遊戲使用者與短視訊使用者重合率已達到82.5%，重合使用者佔比較高。


伽馬資料使用者調查顯示，移動遊戲使用者在使用短視訊時，以觀看為主，佔比為84.6%；其次是會點讚的使用者，佔比66.6%；而會拍攝併發布短視訊的使用者較少，僅佔比12.7%。


使用者使用短視訊的程度不斷加深：50%~60%的使用者每天刷6~10次

移動遊戲使用者中，有50%~60%的使用者每天使用短視訊的頻率都在6~10次，佔比最高。同時，有20%~30%的使用者每天使用頻次會達到10次以上，從2019年起各月的變化情況來看，每天使用頻次超過10次的使用者佔比在緩慢提升。


從移動遊戲使用者短視訊使用時長來看，各時間段的佔比在各月均無明顯變化，僅在春節、國慶等假期期間，每天使用超過1小時的使用者佔比略微提升。從整體情況來看，使用者每天使用短視訊的時長較為穩定。


移動遊戲使用者中，在12~14點和18~22點間使用短視訊的使用者佔比較高，表明使用者傾向於在休息的時間段刷短視訊來放鬆自己。


一半以上使用者“睡前刷” 搞笑段子最受歡迎

根據伽馬資料對移動遊戲使用者進行的使用者調查，在短視訊的使用場景中，使用者選擇週末或放假在家休息時刷短視訊的佔比最高，達58.2%；選擇在睡前刷短視訊的使用者佔比53.4%；選擇在工作、學習中途休息時刷短視訊的使用者佔比48.9%。可見，放鬆休息時是使用者使用短視訊概率較高的場景。


遊戲類短視訊是移動遊戲使用者感興趣程度較高的短視訊內容型別之一。根據伽馬資料對移動遊戲使用者進行的使用者調查，使用者對於搞笑段子類、影視綜剪輯及遊戲類的短視訊感興趣程度均超過55%，明顯高於其他內容型別。



通過短視訊搜尋感興趣遊戲的使用者佔比57.9%61.5%的移動遊戲使用者會在短視訊平臺看到遊戲產品

移動遊戲使用者更偏向於去短視訊平臺瞭解一款遊戲產品。根據伽馬資料對移動遊戲使用者進行的使用者調查，去短視訊平臺搜尋感興趣的遊戲產品的使用者佔比57.9%，高於社交平臺和彈幕類視訊網站。可以看出在使用者的主動行為層面，短視訊平臺佔據很大優勢。


同時，有61.5%的移動遊戲使用者會在短視訊平臺看到遊戲產品，這一佔比遠超其他渠道。在移動遊戲使用者的被動行為層面，短視訊平臺依舊佔據很大優勢。


39.6%使用者通過短視訊知曉遊戲併成為玩家短視訊是使用者深入瞭解遊戲時選擇傾向最高的渠道，佔比為44.9%

根據伽馬資料對移動遊戲使用者進行的使用者調查，使用者在短視訊平臺進行遊戲行為時，主要以發現新遊戲為主，佔比54.1%；同時有39.6%的使用者通過短視訊知曉遊戲併成為玩家。因此，遊戲企業在進行產品推廣時可選擇短視訊平臺作為推廣渠道之一。


調查資料顯示，在移動遊戲使用者感興趣的遊戲類短視訊中，使用者對於遊戲教學和通關攻略類的內容感興趣程度遠高於其他型別。表明移動遊戲使用者在刷短視訊時更希望看到這兩類內容，遊戲企業在短視訊平臺推廣產品時可以多采用這兩方面內容的素材。


伽馬資料使用者調查資料顯示，短視訊平臺是移動遊戲使用者深入瞭解一款遊戲產品時選擇傾向最高的渠道，佔比為44.9%；其次是社交平臺，佔比為42.1%。


短視訊平臺的展現形式有利於體現遊戲各方面的內容。調查資料顯示，被短視訊平臺上的遊戲畫面展示、故事背景及戰鬥場景吸引的移動遊戲使用者佔比均超過四成。



短視訊遊戲廣告接受度超五成，兩成使用者通過廣告直接跳轉下載遊戲

伽馬資料使用者調查顯示，在各類媒體中，移動遊戲使用者對於短視訊平臺的廣告接受程度最高。表示喜愛和能接受的使用者合計佔比超過五成，表示略反感和十分討厭的使用者合計佔比26.3%，也較其他型別的媒體佔比低。


伽馬資料使用者調查顯示，移動遊戲使用者中，56.1%的使用者只會看感興趣的遊戲類廣告，27.8%的使用者刷到就會停下看看。


伽馬資料使用者調查顯示，移動遊戲使用者與短視訊行為使用者（短視訊行為使用者指在本報告調研的移動遊戲使用者中，看短視訊的使用者）在遊戲下載渠道方面選擇趨同。當前，在應用商店搜尋下載遊戲仍是兩類使用者下載遊戲的主流渠道；通過遊戲官網直接下載的使用者較從應用商店下載的使用者佔比低三成。同時，兩類使用者中均有近兩成的使用者會通過短視訊平臺中的廣告跳轉下載遊戲。

短視訊廣告：遊戲推廣的絕佳平臺，還有巨大潛力

在如抖音等短視訊平臺的遊戲類視訊播放量TOP100中，數量佔比最高的是廣告類視訊，佔比35.0%；其次是遊戲技巧教學類，佔比24.0%；搞笑類視訊佔比19.0%，排在第三位。從其佔比情況來看，廣告類視訊雖然佔比最高，但與其他型別視訊佔比相差相對較小，表明短視訊平臺播放量較高的視訊中，內容型別的差異較小，短視訊平臺的相容性更高。


在如今日頭條等的資訊流媒體中，其遊戲類相關內容閱讀量TOP100中，數量佔比最多的仍是廣告類的推廣視訊，佔比29.0%。但相較於其他平臺，資訊流媒體包含的內容更加廣泛，除廣告視訊外，還有如遊戲膝上型電腦推廣等遊戲相關硬體裝置、未成年人防沉迷系統建設情況等文章。


移動遊戲使用者首選抖音

各含短視訊的App中的移動遊戲使用者活躍規模顯示，抖音中移動遊戲活躍使用者規模最高，排名第1位。

同時，調查資料顯示，抖音是移動遊戲使用者使用短視訊的首選。移動遊戲使用者中選擇抖音平臺看短視訊的使用者數量佔比為75.8%，佔比遠高於其他含短視訊的平臺。


根據伽馬資料對移動遊戲使用者進行的使用者調查，使用者對於“TopView超級首位”廣告的接受度達到40.8%，佔比最高；同時，對於該型別廣告表示十分討厭的使用者佔比最低，為12.5%。“TopView超級首位” 為抖音獨創的廣告形式，相較於其他短視訊平臺，抖音在廣告形式方面具備競爭優勢。


同時，伽馬資料還分析了抖音使用者的幾大特質。


來源：遊戲產業報告