核心觀點：
一、短視訊行業現狀：
- 短視訊8.21億月活，貢獻六成以上網際網路增量，獨佔移動網際網路注意力頭把交椅；
- 低齡使用者愛B站,高齡愛西瓜、火山；一線青睞小紅書；
- 下沉市場優選快手•超半數消費者被短視訊影響，300元以內消費成主流。
二、短視訊營銷投放特徵：
- 短視訊種草更起勁，16種主流內容受熱捧•抖音、小紅書7月被熱捧；
- 美妝日化、食品飲料、3C數碼，三大客群依舊最愛短視訊；
- 廣告主投放重點將逐漸從雙微向短視訊平臺遷移，48%投放微博的廣告主投放了抖音。
三、短視訊營銷玩法趨勢：
- 短視訊KOL重構“人，貨，場”，持續發揮“人與貨”的強連結作用；
- 短視訊營銷更加品效合一；
- 短視訊從泛娛樂向媒體形態遷移，品牌迎來從媒體、達人到自有渠道的立體營銷環境。
一、短視訊行業現狀
1、行業使用者資料方面
短視訊獨佔移動端，貢獻6成以上網際網路增量。月度活躍使用者規模為8.21億，其中，人均月度使用時長為22.3小時，活躍滲透率達到72%；88%的網際網路使用者會使用短視訊社交；
2、平臺內容方面
快手以及抖音兩個平臺，生活、美食類KOL創作熱情高，但搞笑明星旅遊類內容最歡迎。
3、使用者分佈方面
低齡愛B站, 高齡愛西瓜、火山；一線青睞小紅書，下沉市場優選快手。各平臺發展方向不同，快手、抖音依舊發力下沉市場，二線以上城市微博、微信、秒拍份額高，小紅書主攻一線；各平臺年齡分佈不同，年齡軸兩端人群具有更多休閒時間，是平臺內容消費的主要人群
4、使用者興趣方面
小紅書求“美”，B站“娛樂”，快手愛遊戲，抖音更普世。各平臺內容方向不同、頭部網紅有差異，導致使用者興趣TGI分佈差異比較大；快手使用者愛好遊戲；B站使用者偏愛休閒娛樂；小紅書使用者興趣和內容都更垂直；抖音使用者興趣愛好偏差度不大，相對較為均衡。
5、使用者消費方面
超半數使用者消費行為被短視訊影響，300元以內消費是主流。使用者對短視訊營銷接受度大幅提升，僅有6%的使用者表示不信任平臺產品資訊；消費金額小於299元的使用者最多，達34%；仍有32%的消費空間待開發。
二、短視訊7月廣告投放分析
1、短視訊7月平臺投放比重方面
廣告主投放重點將逐漸從雙微向短視訊平臺“集體遷徙” ，同時，經資料顯示，在選擇微博進行投放的同時，有48%的廣告主選擇抖音，31%選擇小紅書；另外，選擇微信投放的同時有42%的廣告主會選擇抖音，29%會同時選擇小紅書平臺。
2、廣告投放平臺以及行業方面
小紅書和抖音成7月最受品牌客戶青睞的兩個短視訊平臺；美妝日化客戶持續放量，意向投放投放佔比約2/3；食品飲料，3C數碼次之。
3、短視訊各平臺達人偏好不同，跨平臺投放成常態
87%的客戶在campaign中選擇跨平臺投放；抖音、快手平臺泛娛樂達人最受廣告主歡迎，B站的服飾搭配類達人，小紅書的美妝日化達人比較受熱捧。
4、平臺行業偏好方面
美妝日化客戶偏好抖音小紅書，遊戲動漫客戶更愛快手B站。
5、針對各行業，在各短視訊平臺的投放偏好KOL
如圖，叄月是蒜瓣兒，趣玩黑科技，毒舌扒爺和papitube，分列美妝日化，3C數碼，食品飲料以及母嬰育兒各行業第一偏好KOL。
三、短視訊營銷熱點玩法預測
16種行業成熟的體系化短視訊營銷玩法
1、短視訊營銷更品效，達人持續發揮“人與貨”的強連結作用
短視訊平臺方積極打通主流電商平臺同時，也完善自有電商渠道建設，短視訊電商化。KOL作為“人，貨，場”的關鍵連結將持續在產品種草、口碑塑造、電商帶貨等方面發揮著極其重要的作用。品牌愈發重視利用KOL和短視訊平臺的流量優勢進行品牌營銷、電商帶貨。
2、短視訊向長視訊延伸，品牌營銷內容更優質、更多樣
趨勢解讀：短視訊增長紅利已趨近結束，接下來將吹響存量戰爭的號角，誰擁有更多的DAU，誰就擁有戰爭主動權，因此增強使用者粘性無疑成必然之舉，短視訊通過PGC來提升內容質量，也基於5G的推動，短視訊變長應運而生。
3、營銷抓準正能量，短視訊「愛國宣言」燃爆金九銀十
7月正能量熱門視訊頻出，隨著建國70週年臨近，短視訊平臺此類視訊熱度越來越高，有關正能量的營銷內容，更容易引發關注和共鳴。
4、短視訊從泛娛樂向媒體屬性遷移，品牌迎來更豐富的營銷矩陣
趨勢解讀：媒體賬號紛紛入駐短視訊平臺，以短視訊形式釋出新聞熱點，傳播社會資訊。一直以來7000多個政務媒體號讓抖音讓短視訊平臺有了迷你電視臺的功能，成為了【社會熱點第一站】，而央視新聞最新#主播說新聞#等內容讓原本正襟危坐的新聞主播和觀眾拉近了距離，這也標誌著傳統媒體正式實現了與短視訊平臺的聯動。
5、微綜藝、微短劇大熱，超級IP為品牌營銷添新彩
玩法說明：熱門電影、電視劇、綜藝、遊戲等紛紛增加短視訊內容平臺的宣傳力度，形式上與平臺內容相結合，憑藉自身強內容優勢，成為搶佔流量的黑馬。
6、短視訊+黑科技，暑期檔迎來新生種草新姿勢
玩法說明：隨著高考、中考結束，一大批准新生們進入暑期，所以暑假檔成了名副其實的種草假，其中尤以年輕人最愛的3C數碼熱度最高，年輕人最喜歡的VLOG則成了種草指定形式，現在年輕人不僅喜歡對數碼產品的外觀感興趣，更對產品的配置效能非常熱衷，對數碼周邊也有極高的購買慾望，所以採用黑科技講解的方式是在年輕人中最帶貨的營銷方式。
四、8月平臺營銷熱度預測
經資料分析，8月，各平臺營銷熱度依次為微博，抖音，小紅，以及微信等
《短視訊行業月度商業報告》是微播易基於平臺商業交易資訊，結合資料分析，按照月度時間製作分享的。
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- 對於廣告主，我們希望降低新媒體的營銷以及廣告投放成本，調整營銷和廣告策略，提高投入產出比；
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