究竟是誰還在買GTA5？

有一個問題困擾國內玩家很久：究竟是誰還在買GTA5？！


長久以來，“流水的排行榜，鐵打的GTA5”引起眾多遊戲人開始懷疑人生，都2020年了，這款2013年就推出的遊戲為什麼還能牢牢霸佔排行榜前列？

甚至Epic免費送之後沒多久，《GTA5》又一次回到英國人民的榜單上……


好奇的筆者就就對GTA5進行了一次調查，隨著調查的深入，筆者得出了最終結論：GTA5持續霸佔銷量排行榜的原因是GTA Online的火爆。


下面就有請各位讀者跟隨我來探索究竟是誰還在買GTA5的真相。

二手遊戲猛於虎

之前筆者講過，對於遊戲發行商而言，二手遊戲是比盜版遊戲更頭痛的存在。因為遊戲這種商品，新遊戲和二手遊戲在體驗上差別很小。二手遊戲在流轉中不會給發行商貢獻收入，還會影響新遊戲的銷售，而且完全合法。

這也是為什麼Xbox One曾揚言要禁止二手交易。但之後就被索尼無情背刺，釋出了一條“如何和朋友分享PS4遊戲”的視訊來嘲諷Xbox One，在視訊中分享遊戲只用遞給你的朋友就行，簡單方便。


在二手遊戲產業蓬勃發展的美國和日本，只要遊戲發售後，就會有二手遊戲流入市場，衝擊新遊戲的銷量。這也是為什麼遊戲的首周銷量至關重要：一般一個月之後基本就在排行榜上銷聲匿跡，再也無法為遊戲發行商創造利潤。

為了對抗二手遊戲，遊戲公司絞盡腦汁，想出了很多法子：比如延長遊戲時間，比如多周目設計，其中有一個方法效果最好被多個遊戲使用，那就是為單機遊戲增加線上多人模式。

多人模式防二手



早在2010年，時任EA GAMES總裁的Frank Gibeau在接受採訪表示單機遊戲的時代已經結束了，而在2012年他更是表示，自己不會允許發行任何一款只有單機體驗的遊戲。

他是這樣說的：“我們對於EA與消費者共同成長的方式感到非常自豪。我不會開綠燈放行任何一部只為單機體驗而開發的遊戲。如今，EA旗下的所有遊戲都包含線上功能，並且有著每年365天/每週7天/每天24小時的數字服務維持其運轉。”

多人模式為什麼吃香呢？最大的好處就是防止二手轉賣，只要遊戲的多人模式足夠吸引人，玩家就不會賣出遊戲，而是選擇繼續持有，這也迫使其他玩家只能去購買新遊戲。

還有一點就是筆者談社交遊戲時提到的：一款遊戲如果成為了社交工具，就會促使玩家儘早購入遊戲，來保證自己有足夠的談資去維繫社交關係，《寶可夢》和《怪物獵人》的火爆就有這方面的因素。

而本期話題的主角——《GTA5》就憑藉線上模式GTA Online實現了長銷7年的遊戲界神話。

價格便宜量又足

國內遊戲研究者往往容易根據習慣把PlayStation和Xbox這類主機稱為“單機平臺”，忽視這些主機上也有為數不小的多人遊戲。

就像《GTA5》這款遊戲，很多人會把他當做單機遊戲看待，卻忽視了《GTA5》有一個多人線上遊戲模式GTA Online。

而且GTA Online跟你想象的很多主機遊戲的多人模式都不同。

像著名年貨《使命召喚》系列，每年出一個新作，然後搭配幾個小DLC。玩家本體要買DLC也要買，第二年再買新的作品。只玩多人模式也要買，不然匹配不到人。

但是《GTA5》的多人模式GTA Online和那些妖豔賤貨不一樣：自從2013年發售以來就一直不停的更新，每次更新的內容都非常厚道，有新的武器、載具、服裝、房產、任務和遊戲模式，而且都是免費的。

這些更新中也有大家喜聞樂見的大逃殺吃雞，2017年8月釋出的“Smuggler's Run”更新中，就有允許玩家組隊廝殺的“Motor Wars”模式，不同的是此模式順應GTA傳統以載具為遊戲的核心。


最近一次的更新是2020年4月23日釋出的“傑拉德的最後一搏”劇情任務，此劇情任務總共有6個，可以和朋友組成四人小隊遊玩，你可以理解為傳統網遊的PVE新副本。


這些豐厚優質的內容，以及不斷更新的免費線上模式，才是保證《GTA5》長銷的關鍵因素。

所以，我們中國玩家所理解的《GTA5》只是一個主線劇情50~60小時的單機遊戲，而對於外國玩家，特別是深受美國文化影響的美洲歐洲玩家而言，《GTA5》是一個50~60小時單機體驗+免費更新了7年的MMORPG遊戲，僅售29.99美元，簡直超值！（這裡為了預防槓精提示一下PS4和XBOX One還要付網路服務費）

當然，為了體驗GTA Online你只能購買新遊戲，如果你買的是二手的《GTA5》，由於序列號已經被使用，那就只剩單機體驗了。


如果你的Online賬號因違規被封，雖然還可以繼續體驗單機劇情，但如果想玩GTA Online，那就只能再買一份《GTA5》。

如果你想再建立一個和原有賬號完全獨立的賬號（不共享銀行），用同一個遊戲是不行的，也需要你再買一份《GTA5》。

中國玩家開玩笑說求求大家別再買GTA5，是因為GTA5銷量越好，玩到GTA6體驗新遊戲新劇情就越晚。而實際上外國玩家玩GTA Online的新劇情新模式樂不思《GTA6》的事情，我們很多人看不到。

這也難怪，由於文化差異和網路質量，我們中國玩家很難理解GTA Online的魅力，關於GTA Online的中文資料非常少，以至於我們把《GTA5》的單機體驗當做這款遊戲的全部。

打金工作室的推動

其實本文如果寫到GTA Online就結束也不會有什麼太大問題，但是隨著筆者深度挖掘GTA Online相關資料，發現的新論據會讓“究竟是誰還在買GTA5”這一結論更加紮實。

比如GTA Online一直免費更新，難道就是因為Rockstar Games特別無私，無償勞動給玩家提供優質遊戲內容更新嗎？

當然不是，在GTA Online這個以現代美國為故事背景的遊戲中，金錢就是一切，有了錢玩家才能購買各種武器、載具、服裝甚至房產。


玩家可以自己做任務掙錢，可以在活動期間享受雙倍獎勵賺錢，也可以通過一種更快更便捷的方式獲取遊戲的虛擬幣，那就是課金。

Rockstar Games也開通課金通道，推出了虛擬幣充值服務，根據充值額度分為紅鯊卡、虎鯊卡、公牛鯊卡、大白鯊卡、鯨鯊卡和巨牙鯊卡。


2020年6月，這個鯊魚卡在PS4 Store美服的價格如下：

紅鯊卡(Red Shark Cash Card)：10萬虛擬幣（2.99美元）

虎鯊卡(Tiger Shark Cash Card)：20萬虛擬幣（4.99美元）

公牛鯊卡(Bull Shark Cash Card)：50萬虛擬幣（9.99美元）

大白鯊卡(Great White Shark Cash Card)：125萬虛擬幣（19.99美元）

鯨鯊卡(Whale Shark Cash Card)：350萬虛擬幣（49.99美元）

巨牙鯊卡(Megalodon Shark Cash Card)：800萬虛擬幣（99.99美元）

根據Take-Two2019年財報顯示，2019財年遊戲內付費（虛擬貨幣、DLC和微交易等）淨收入增長了2.88億美元，達7.46億美元，這項收入主要來自GTA Online和NBA 2K系列，而其中GTA Online唯一的付費點就是鯊魚卡。

也就是說，GTA Online就憑鯊魚卡賺了幾個億美元，Epic送一週免費遊戲又能怎麼樣，到時候還不是乖乖地來充值鯊魚卡？

不過所有熱門網遊都會面臨的問題，GTA Online也遇到了，那就是打金工作室。

中國玩家對打金工作室應該並不陌生，在google上搜尋“GTA5 money sale”，你會找到許多打金工作室的網站。

比如下圖這家，你就可以通過這些第三方玩家購買到遊戲裡的貨幣、汽車、服裝以及所有能交易的商品。


當然，這些第三方銷售的虛擬幣價格遠低於鯊魚卡的價格。

打金工作室的出現也推動了《GTA5》的銷量，要知道做高收入任務通常需要4人，4份遊戲是工作室的基本配置。隨著Online玩家增多，打金工作室的收入越來越可觀，資本湧入打金行業，反過來也推動了《GTA5》的熱銷。

同一遊戲不同服

開頭提到，Epic免費送《GTA5》後，沒過多久《GTA5》又上了英國的遊戲銷量排行榜。

這事兒奇怪嗎？不奇怪，因為GTA Online中不同平臺的遊戲是無法互通的，PC玩家只能和PC玩家玩，PS4只能和PS4玩，Xbox One只能和Xbox One玩，對於主玩GTA Online的玩家，不同平臺的《GTA5》就是不同的遊戲。

不同世代的主機在遊戲體驗上差別更大，PS4比PS3多了許多新武器、新載具、新活動和新模式，連線人數也從16人的限制提高到了30人，遊戲體驗大幅提高。

2018年4月由Market Watch釋出的一份《GTA5》銷量比例報告中顯示，此時PS3版和Xbox 360版仍佔據《GTA5》將近60%的位置，PS4和Xbox One總合約40%。


之後，PS4版《GTA5》的銷量在2018年8月實現了對PS3版《GTA5》的超越，其中不乏過去PS3版GTA online的玩家鳥槍換炮升級到PS4的，也有在從競爭對手Xbox那裡搶來的玩家（這代Xbox昏招頻出，失去了玩家的信賴）。


考慮到Xbox系列已有的使用者基數和未來PS5的升級換代需求，筆者認為《GTA 5》全平臺總銷量突破1.5億不成問題，2億也有可能。

前面說GTA online和PS3版和PS4版的區別估計很多讀者都能理解，那PS4版和PC版以及Xbox One版的差別呢？

首先就是人數，Xbox One由於微軟高層的戰略失誤，導致這一代主機大戰慘敗，Xbox陣營的玩家都叛逃到PS4陣營，Xbox One《GTA5》銷量還沒Xbox 360版多，誰也不想玩鬼服。

其次就是遊戲環境，筆者之前談掌遊會是中國遊戲業的下一個風口時忘說了一個手遊沒有而主機有的優點：主機作弊成本極高。

主機作弊就需要破解，而破解就會被Ban機，除非你被封就買一臺新機器，這也導致主機的聯機環境比PC端遊和手遊好很多。

這也體現在，即使Epic送PC版《GTA5》，不妨礙玩家買PS4《GTA5》，因為這是兩個不同的GTA Online遊戲。

這兩者的差別也反映在打金工作室的GTA online中虛擬貨幣價格上。

在一個非官方銷售GTA貨幣的網站上，不同平臺的虛擬幣價格差異驚人，其中PC版的虛擬幣最便宜，100萬隻有0.0005美元，而Xbox版虛擬幣的價格是3.9美元，是PC版的7800倍。


Xbox版貴主要是市場太小，在多數虛擬物品交易平臺，Xbox版的賣家數量都是最少的。

那為什麼PC版的GTA貨幣如此便宜呢，理由很簡單，作弊。作弊刷出來的虛擬幣衝擊了市場，導致了洛聖都的嚴重通貨膨脹。

當然，PS4版GTA Online也有通貨膨脹，只不過不像作弊成災的PC版這麼嚴重罷了。


結語

關於《GTA5》可以研究的還有很多，通過這款遊戲可以瞭解到許多歐美文化市場的重要資訊，就連筆者這個對遊戲中美式文化很反感的日本市場研究者都興趣盎然。

《GTA5》其實也預示著美國遊戲公司對F2P的理解：通過超高素質的單機體驗吸引玩家，再通過高質量的線上內容引導玩家二次付費，單機遊戲和網路遊戲不再有清晰的界限，單機體驗+網路體驗的時代已經到來。

作者：何北航  
來源：遊戲壽司
原地址：https://mp.weixin.qq.com/s/4ZUKceluSbd114LraF_HrA