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2020年上半年,是跨境電商出海最具挑戰的一年。隨著疫情的持續發酵,作為中國經濟三駕馬車之一的外貿,受到了空前的打擊。歐美的疫情持續嚴重,各國出臺“鎖國封城”的政策。歐美消費者的整體消費水平也受到相應的挑戰。在過去的兩個月中,我們也發現了部分行業和品類在歐美卻保持持續的增長。其中園藝和戶外家居類(Yard, Garden & Patio,後面統稱YGP)相關的產品,在疫情期間表現突出。根據SimilarWeb的資料顯示,該類目下的知名園藝品牌Scotts在疫情嚴重的3月份,相比較於前兩個月官網訪問量增加了近5倍。

往年正常情況下,隨著歐美地區在第二季度的氣溫回升,YGP產品會迎來一年中的第一個高峰期。根據Euromonitor的資料, 2019年,Home & Garden 在美國的市場超過了3000億美元的規模。由於2020年受到疫情的影響,人們待在家裡的時間變長,也將更多的時間花費在居家活動上,其中有三個品類的產品需求激增,尤其在美國:

戶外烹飪裝置及配件,例如燒烤架等園藝裝置及配件,例如園藝剪、灑水壺等戶外家居配件,例如餐凳、沙發、吊椅等:本報告旨在為中國出海者提供行業全球營銷訊息及洞察,幫助中國園藝&戶外家居跨境企業在出海路上更具競爭力。

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