Epic 免費送的《文明 6》、《GTA5》很香，但對 Steam 來說不一定是壞事

發生什麼事能讓人在網路平臺狂刷「我是傻逼」？
Epic 商店《GTA5》免費送。
還有呢？
Epic 商店《文明 6》免費送。

以上是最近流傳的一個段子，大家切莫認真。事件起因是 Epic 商店先後免費放出人氣遊戲《GTA5》（Grand Theft Auto V）和《文明 6》（Sid Meier’s Civilization VI），部分買了遊戲的玩家氣憤之下跑去 Steam 商店狂刷「我是傻逼」。


Epic 免費送《GTA5》和《文明 6》的訊息也意料之中地登上了微博熱搜，在部分遊戲內容平臺，如何領取遊戲還被使用者們頂上了熱門。

挑戰者 Epic

作為一個 2018 年年底才推出的遊戲發行平臺，Epic 要面對的是市場的絕對霸主 Steam ，對方在市場佔有率、使用者粘性、遊戲數量等上都有著巨大優勢。

挑戰這樣的對手，Epic 拿出了殺手鐗：獨佔和免費送遊戲。在主機平臺獨佔發售遊戲已經是稀鬆平常，今年年初大熱的遊戲《最終幻想 7 重製版》就是在 PS4 平臺限時 1 年獨佔發售。


為了讓遊戲開發商同意在 Epic 商店獨佔發售，Epic 推出了獨佔協議，許諾開發商能獲得一份售前保證金，甚至還包括最低銷量保證，這對於小型獨立遊戲開發者乃至大型商業公司來說都是一份不小的誘惑。

再加上 Epic 銷售抽成比 Steam 的 30% 更低，僅 12%，如果使用 Epic 旗下的虛幻引擎開發遊戲，抽成還能進一步優惠，也就難怪從獨立遊戲到大型商業公司都願意和 Epic 簽訂獨佔協議。


熱門遊戲《地鐵：大逃離》和育碧的《全境封鎖 2》都曾和 Epic 達成 PC 平臺獨佔合作協議。

這一套組合拳為 Epic 吸引了不少使用者，但也引發了不少問題，不少老玩家對 Epic 的獨佔十分牴觸，在國內尤甚。

一方面是因為 Epic 商店剛推出不久，平臺並不夠完善，卡頓、bug 頻出、下載速度慢，甚至還曝出了 Epic 商店會不經使用者許可，擅自讀取複製一些 Steam 本地資料，儘管 Epic 稱這些資料需經過使用者同意才會上傳，但還是引發了玩家的抵制，最終 Epic 道歉承諾會修復該問題。


而國內玩家抵制則是因為鎖區策略，Epic 商店成立之初對國內玩家實行鎖區策略，一旦 Epic 宣佈獨佔，國內玩家沒有渠道通過正常方式獲取正版遊戲，像《地鐵：大逃離》、《全境封鎖 2》等熱門遊戲都沒辦法玩到，想玩的玩家只能去尋求盜版。

直到 2019 年 5 月 Epic 進入中國，鎖區問題才得以解決。

獨佔遊戲儘管有效，但還是惹出了不少問題，而免費送遊戲收到了玩家們「他實在給的太多了」等好評的同時，也帶來了一些問題。

Epic 會在商城定期送出免費遊戲，之前大多送出的大多都是獨立遊戲，而這次《GTA5》和《文明 6》之所以能引起如此大範圍的討論、登上微博熱搜，主要還是因為這兩款遊戲熱度太高了。


作為一款 2013 年發售的遊戲，《GTA5》的熱度經久不衰，常年處於 Steam 熱銷榜上，而且還是前幾位，甚至還是 2019 年年度熱銷遊戲之一，在玩家們口口相傳之間買《GTA5》漸漸變成了一個梗：誰還沒買《GTA5》。

《文明 6》儘管是 2016 年發售的遊戲，但因為遊戲性出眾，一玩就是一整天，也是熱門遊戲之一。這才有了買了遊戲的玩家，氣憤之下跑去 Steam 商店狂刷「我是傻逼」。

不過免費送遊戲，也引發了一些意想不到的事，在 Epic 宣佈免費送《GTA5》後不久，不僅 Epic 商店出現卡頓、崩潰的情況，遊戲開發商 RockStar 遊戲伺服器也出現了崩潰，玩家免費領了遊戲卻不能玩。


就算能玩，體驗也不一定很好，因為開外掛的玩家太多了，堪稱群魔亂舞。在《GTA5》多人模式中你能遇到一堆飛機突然出現，更嚴重的是有玩家在 Reddit 論壇釋出訊息稱他看到了有玩家開掛用坦克和飛機組成了一個超大型機器人。

除了這種組合式的惡搞，也有玩家表示進入遊戲後因為其他玩家的外掛卡在籠子裡不能動，好笑的同時又充滿了無奈。


獨佔和免費送遊戲，或多或少都帶來了一些問題，引發了玩家的不滿，但總體來說對 Epic 結果還是好的。自 2018 年 Epic 商店上線以來，送出的遊戲已經超過了 100 款，除了《GTA5》《文明 6》等，Epic 還曾送出《刺客信條：梟雄》等熱門大作。

根據 Epic 今年 1 月公佈的資料，其用註冊戶量已經達到了 1.08 億，2019 年商店營業額達到了 6.8 億美元。


競爭推動進步

免費的《GTA5》《文明 6》的確很香，但對於 Epic 的主要競爭者 Steam 來說影響並沒有特別大，《GTA5》和《文明 6》離首發時間已經過了很久，給整個遊戲市場帶來的影響有限。


此前 EA 等遊戲大廠也曾有過免費送遊戲推廣的活動，《質量效應 2》、《極品飛車 17：最高通緝》等 3A 遊戲大作都曾經在贈送列表中，免費送遊戲對於核心玩家來說還只是發行商的推廣方式而已。

Epic 和 Steam 的差異化已經越來越明顯。Epic 雖然有獨佔和免費遊戲，但玩家體驗上相比 Steam 還有很長一段距離。

首先就是遊戲數量，Epic 作為新入局者遊戲數量和 Steam 相比差距十分巨大，根據資料統計網站 SteamSpy 公佈的資料，2019 年 Steam 共釋出約 8000 款遊戲，截止 2020 年 1 月 Steam 商城的總計遊戲數量為 34278 款。


而 Epic 商店， 玩家多滑幾下就能看到所有遊戲，包括免費和即將發售的遊戲也不過 200 多款，想體驗到更豐富的遊戲，玩家還是得去 Steam。

更重要是功能、社群氛圍差別，Epic 商店介面看起來很簡潔，但功能也很少，連現在常見的遊戲評價功能都沒有，在這個評分等價作品質量的年代，玩家無法依靠評分評判遊戲質量。

其次就是 Steam 的創意工坊功能，玩家也能為自己喜愛的遊戲設計遊戲 Mod，修改地圖、增加皮膚等，像《CS:GO》中不少槍械皮膚、地圖都是由玩家設計製作的。


這樣的優勢 Steam 還有很多，它不僅僅是一個遊戲發行平臺，也是一個大型遊戲社群，從遊戲介紹、評價到遊戲購買推薦，下載遊戲 Mod ，與朋友一起玩同一款遊戲，Steam 能提供一條龍式的服務，這也是是玩家、遊戲廠商選擇它的一個重要原因。

而且，競爭給雙方帶來不一定全是壞處，好的變化也不少，Steam 的創始人 Gabe Newell 在今年 3 月接受《Edge》雜誌團隊採訪時，首次回應了和 Epic 商店的競爭關係：

遊戲商店的競爭對每個人來說很棒的。它使我們保持誠實，使其他所有人保持誠實。
但是從短期來看，這是醜陋的，你會覺得，他們在大喊大叫，他們在讓我們看起來很糟糕。但是從長遠來看，每個人都將從壓力中受益，通過競爭讓自己進步。

事實正如 Gabe Newell 說的那樣，不論主要原因是不是 Epic 的競爭，玩家確實能看到 Steam 在以往一年多的時間內發生了不少改變。


Steam 頻繁的修改評價系統就是一個典型案例，評價系統作為玩家評估遊戲質量的重要工具，玩家對於它的好評和差評都不少，一方面評分確實能為使用者提供質量判斷，但另一方面它又作為玩家抵制遊戲開發商的工具。

例如 2019 年 4 月《無主之地 3》登入 Epic 商店，引發了玩家的牴觸，在短時間內幾部前作的 Steam 評價頁面惡意刷差評，影響了後來玩家的判斷。針對這種情況，Steam 及時推出了跑題評測，對惡意差評進行標記。除此之外，還會對免費獲取遊戲的使用者評價進行標記。


去年 Steam 推出的實驗室功能同樣一次好評如潮的改變，其中的新推薦功能能根據使用者的瀏覽資料、遊戲進度資料、搜尋資料等等進行遊戲推薦，除了熱門之外，小眾獨立遊戲一樣有可能被推薦到。

對玩家來說，這有利於尋找新遊戲，對小眾獨立遊戲開發商來說有利於銷售，尤其是在 Steam 遊戲數量越來越多的情況下。類似的變化還有很多，雖然我們無法確認這是否是因為 Epic 和 Steam 的競爭，但至少我們看來雙方都在改變。

Epic 免費送《GTA5》在某種程度也促進了 Steam 平臺的發展，它讓不少新玩家以更低的成本接觸到正版優質遊戲，如果他想玩更多類似或相關型別的遊戲，Epic 商店不一定有，那麼他轉向遊戲數量更豐富的 Steam 商店便是再正常不過的事了。


當年 Steam 之所以能在遍佈盜版的 PC 遊戲市場中存活乃至越活越好，憑的就是優質服務，有人喜歡 Epic 的免費和低價，就有人喜歡 Steam 的優質服務。而且，現如今 PC 遊戲市場並非存量市場，還有大把使用者可挖掘，尤其是國內市場。

經過一年多的競爭，玩家對於兩家的態度也越來越理智，多一個平臺並不一定是壞事，並且兩家都展現了極大的差異化， Epic 能送出免費遊戲，Steam 服務更好等。

對於遊戲開發商來說也是一樣的，兩家各有優劣勢， Epic 抽成更低還有虛幻引擎 5 加持，但在服務方面比 Steam 差太多，Steam 提供了大量介面方便遊戲廠商整合 Steam 的功能到自己遊戲當中，玩家在社群中討論、分享，提升遊戲熱度的同時，也有遊戲廠商鞏固品牌，為長期發展做鋪墊。

雙方的競爭促進各自的改變，也促進了遊戲行業的發展，而兩家的差異化運營方式也方便了使用者、開發商選擇。

作者：周宇
來源：愛範兒
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