Steam，你的敵人是亞馬遜

編者按：PC遊戲市場被Steam統治，誰能與它爭鋒呢？是Epic Games，還是亞馬遜？實際上，亞馬遜早就已經暗度陳倉，很快它就會推出自己的PC遊戲。 本文編譯自medium原題為“Amazon Is Quietly Plotting to Take Over the Video Game Market”的文章。

2018年，Epic Games（《堡壘之夜》就是它開發的）開設數字遊戲商店，與Steam競爭。Steam屬於Valve。實際上，Steam已經壟斷PC遊戲15年，現在終於有人正兒八經向它挑戰了。遊戲市場是一個龐大的市場，雖然Epic和Steam是真正的老大，但亞馬遜卻悄悄殺入，甚至有可能後來居上。


多年來亞馬遜一直在銷售PC遊戲，還銷售遊戲機遊戲，只是沒有引起大家太多的關注。許多時候，亞馬遜只是銷售程式碼，玩家購買程式碼，然後到Steam商店換取遊戲。有些客戶對價格比較敏感，他們會用工具（比如IsThereAnyDeal）搜尋，看看亞馬遜銷售的遊戲是否更便宜，如果實惠，就在亞馬遜購買程式碼，然後到Steam換成遊戲。

經過多年的發展，遊戲產業已經成為這個星球最龐大的娛樂產業之一，2018年視訊遊戲營收首次超過影院票房收入。讓Steam佔據大部分市場，自己只是東邊撈一點，西邊搶一點，對於這樣的處境亞馬遜並不反感，但它完全有可能更進一步，奪取更多市場。

月初時，亞馬遜釋出訊息稱，它正在開發自己的視訊遊戲，另外，它還準備推出一個流遊戲平臺，將遊戲放進去。專案的代號叫Project Tempo，定於2020年5月正式推出。有了新服務，玩家可以購買亞馬遜開發的遊戲，然後在亞馬遜伺服器上玩，玩家還可以通過Twitch展示自己的表演，Twitch早就已經被亞馬遜收購。

所有元素都已經準備妥當，亞馬遜完全有能力推出一個平臺與Steam競爭，它是強大的商業系統，也是互動遊戲服務、遊戲工作室，還是一個平臺，只是亞馬遜很謹慎，沒有將底牌全部亮出來。


看看網站設計，標籤上面有PS4、Xbox、Switch、PC。點選標籤就會看到許多遊戲，它們屬於相應的遊戲機平臺。但是點選PC標籤卻找不到遊戲，只有PC遊戲硬體。如果你去亞馬遜搜尋特定遊戲，最先顯示的是該遊戲的遊戲機版本，網站的確有PC版本，但並沒有擺在最高位置。

亞馬遜網站並沒有將PC遊戲隱藏起來，PC版本的確存在，也的確顯示，只是亞馬遜刻意忽視它們，這與亞馬遜的電影、音樂銷售策略完全不同。總之，亞馬遜似乎有意淡化視訊遊戲，尤其是PC遊戲。

再去Twitch App看看，情況同樣如此。在美國，亞馬遜有Prime使用者1.12億，從2018年開始，每月亞馬遜都會向Prime贈送免費遊戲，玩家通過Twitch獲得遊戲。到目前為止，亞馬遜已經送出的遊戲超過150款，幫玩家省了幾千美元。

但是玩家不能購買更多遊戲並新增到免費遊戲庫中。免費遊戲庫的存在只有一個目的：為Twitch玩家提供免費遊戲。許多玩家在Steam已經收藏了大量遊戲，雖然有些他們沒有玩過，但數量可觀，正因如此，Steam玩家不太願意再到別的地方建一個遊戲庫。亞馬遜免費送遊戲，悄悄積累使用者，他們不需要花一分錢。

每隔大約一個月時間，玩家就會收到亞馬遜發來的郵件，點選幾下按鈕就能獲得一些遊戲，任何時候都能玩。玩家在Twitch玩遊戲的時間越長，某一天亞馬遜正式銷售遊戲時，玩家購買的概率就會高很多。

最近推送免費遊戲時，亞馬遜開始鼓勵使用者下載新的Amazon Games App，這款App可以幫使用者管理、安裝免費遊戲。未來亞馬遜完全可以升級App，將它變成遊戲商店；到目前為止，亞馬遜各大網站並沒有提及新App，就連Amazon Games網站（介紹公司遊戲專案的網站）也沒有提。

亞馬遜的策略似乎與谷歌完全相反。當初谷歌推出流遊戲平臺Stadia，平臺的確強大，但遊戲很少，雖然谷歌承諾將會提供一些第一方獨家遊戲，但這些遊戲還要等幾個月甚至幾年才能推出；另外Stadia也缺少一些關鍵功能。遊戲社群對Stadia感興趣，但興趣並不大。競爭平臺如果提供的遊戲更多，分享交流的工具更好，使用者群更龐大，你光是開個商店讓大家買遊戲，這是遠遠不夠的。


亞馬遜的戰略似乎是這樣的：先開發使用者需要的其它一切東西，然後再推出遊戲商店。今年8月，亞馬遜Game Studios的第一款遊戲New World將會在PC端推出。現在我們就可以通過亞馬遜預訂遊戲，亞馬遜聲稱遊戲不會通過遊戲商店推出，如果是亞馬遜客戶，在亞馬遜網站會看到遊戲軟體庫頁面，玩家可以去那裡預訂。與Twitch App的遊戲庫相比，亞馬遜遊戲軟體庫頁面看起來很古老。

因為亞馬遜在視訊遊戲領域投入巨資，而它賺的錢主要來自電商板塊，沒有數字遊戲商店看起來就會顯得很古怪。未來它會不會推出遊戲平臺與Steam競爭呢？對此亞馬遜並沒有公佈具體計劃。但從邏輯上看，這步棋似乎無法避免。

到目前為止，亞馬遜實際上已經染指遊戲產業的各個方面，包括流遊戲、廣播、出版等。現在亞馬遜只有一件事還沒有做：直接銷售遊戲，一旦亞馬遜將各大元素整合完畢，應該就會開始直接銷售遊戲了。

譯者：小兵手
來源：36氪
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