2015年8月18日，阿里媽媽“達摩睿智 劍指乾坤——大資料營銷平臺‘達摩劍’媒體釋出會”在北京舉辦。阿里媽媽副總裁程華奕、阿里媽媽CMO珍如、阿里巴巴集團首席研究員薛貴榮（大數）、阿里巴巴資深資料專家毛波（逸客）和阿里媽媽品牌業務中心產品負責人曹凱共同出席本次釋出會，一同為“達摩劍”揭幕，共同開啟阿里全息大資料之門。阿里媽媽大資料營銷平臺“達摩劍”將在未來變幻莫測的消費市場中，幫助品牌廣告主把握營銷關鍵瞬間，助力品牌營銷一劍定乾坤。
“達摩劍”是新阿里媽媽全速啟航後推出的第一個全域大資料品牌營銷產品，也是國內領先的真人大資料營銷平臺。依託阿里巴巴集團特有的真人實效資料，及跨屏媒體的一站式觸達，“達摩劍”將為品牌廣告主提供數字媒體全覆蓋的大資料營銷服務。
率先開放阿里大資料，DT引領資料營銷新時代
業界有句話叫：得資料者得天下。誰能坐擁大資料，誰就將獲得數字營銷領域的核心話語權。
在中國網際網路市場，能夠稱得上真正享有大資料的公司屈指可數，而阿里媽媽則掌握著阿里巴巴集團核心商業資料，用強大的Super ID體系將阿里人口屬性、消費資料、地理位置、瀏覽行為、支付行為及社交資料等等一切資料進行無縫串聯，覆蓋超過6.3億使用者，幾乎是所有網民。最新發布的產品——達摩劍，是真正也是唯一能夠運用阿里真人實效大資料來做全域品牌營銷的唯一授權產品。也意味著從今天開始，只要通過阿里媽媽“達摩劍”，廣告主可以在全媒體範圍內運用阿里的全息大資料，而不用僅僅侷限於淘內，或是阿里的體系內。
阿里媽媽副總裁程華奕在《阿里媽媽品牌營銷戰略佈局》演講中表示：“通過此次與易傳媒的整合，新阿里媽媽大大提升了對品牌客戶，特別是世界500強客戶的資料驅動的品牌營銷服務能力，阿里媽媽將加速創新腳步，站穩電商營銷根基，開拓品牌營銷新局面。同時，阿里媽媽不是一個媒體，更不一個只做電商的媒體，阿里媽媽是一個平臺，這個平臺跨越門戶、垂直、視訊、社交、PC、移動和OTT，日均超200億流量，是現今市場無可比擬的巨人。如今，客戶通過阿里媽媽今天上線的大資料營銷平臺——達摩劍，可以一站式對接市場上幾乎所有的媒體，並運用阿里大資料進行分析、判斷和推送匹配的廣告，阿里大資料的價值將會貢獻給整個行業。這些消費者相關的興趣偏好、行為傾向、網路以及生活中的地理軌跡等資訊，用於品牌營銷中的精準使用者覆蓋、潛客追蹤等，將幫助客戶極大地提升媒體投放效率，最大化投入產出。通過阿里媽媽達摩劍，這些寶貴的資料得以在全域流通應用，使阿里大資料能夠真正落地生根。”
這是阿里開放營銷投放大資料的第一步，也使阿里媽媽成為在今天的中國屈指可數的、願意開放資料用於營銷投放的公司。
阿里全息大資料，實現真正的跨屏追蹤
追溯資料營銷的過去兩個階段：1. 早期的不精準、投放遲鈍的人工時代，分不清受眾，買一個位置一投一整天；2. 2012年往後的程式化時代，通過技術和樣本資料能夠識別部分受眾，實現基於cookie的投放。
程式化交易已經是近兩年資料營銷最熱門的詞彙，但人們往往忽略了最關鍵的事實——大資料究竟在哪？程式化交易中所倡導的千人千面，在過去的時期裡，實際上並非真正做到了千“人”千面，譬如一個人擁有一臺電腦、一部手機和一個平板，在大部分廣告系統的認知當中他會是三個人，這種僅基於cookie或移動裝置號採集消費者資料的“泳道效應”，顯然很難實現跨屏，廣告主也無辜地浪費了一半的預算來覆蓋相同的人。而阿里媽媽的思路完全不同，基於市場上唯一的跨屏跨裝置強賬號體系，衝破不同終端形成的不同資料“泳道”，將消費者碎片化的行為還原成一個完整的人，極大地提升了覆蓋的效率，實現了真正的跨屏追蹤。
阿里媽媽CMO珍如表示：“達摩劍”將跨屏、跨屏裝置、CRM，使用者ID全打通，實現了真正的真人識別，加上使用者的跨媒體行為、LBS位置識別，電商消費資料等，可還原使用者真正的消費偏好，以及跨屏的全網行為軌跡，從根本上重新定義了目標受眾的到達率。
真人營銷新時代來臨，重塑受眾觸達
到底什麼才算大資料？當“全量資料”取代了“樣本資料”時，人們就擁有了大資料。阿里媽媽獨家擁有高達5億的真實人口屬性資料，直接能夠篩選出每個印象數是否來自目標受眾，判斷後再投出這次廣告，不同於以往的樣本人口屬性篩選和監測估算，阿里媽媽真正將量級龐大的全量資料為廣告主創造出了商業價值，通過100%真實準確的人口屬性資料，顛覆了現有品牌投放的覆蓋模式。
另外，阿里媽媽的經驗也表明，對於一些只在特定階段會進行消費的商品，如裝潢類、保健醫藥類、母嬰類和旅遊類行業，僅基於人口屬性進行受眾覆蓋的方式也會有侷限性，而更應該基於使用者的興趣偏好、未來潛在的消費意向進行定向溝通。阿里媽媽“達摩劍”擁有8000多個維度的消費意向標籤，橫跨十多個行業，為品牌找到人，找對人。除此以外，“達摩劍”還有心理標籤定向、LBS定向、重定向、自定義定向、CRM定向、圈地找人等豐富的獨家受眾觸達手法，讓品牌主更準確觸及到目標受眾。
大資料重新定義品牌營銷，達摩劍“一劍定乾坤”
得益於阿里大資料，資料營銷發展終於走到了一個全新的時代——真人營銷新時代，既傳承了程式化技術帶來的靈活便利，又享受了真正大資料指導下的準度和效率，這意味著資料營銷已經進入一個新的高度，是革命性的的突破。
阿里媽媽品牌業務中心產品負責人曹凱表示：“阿里媽媽達摩劍除了重新定義品牌營銷的受眾覆蓋方式、跨屏真人追蹤之外，更是以“人”為核心，連結淘內和淘外，打通消費者完整營銷鏈路，跨越線上和線下，甚至拉通第一方CRM資料，為品牌主找到更多與消費者準確溝通的方式，極大的改善品牌營銷的效率。”
新阿里媽媽出征淘外，組建基於阿里大資料為核心的品牌營銷服務中心，使用DT營銷時代最重要的支點“大資料資產”更好地服務品牌客戶。阿里媽媽以阿里全息大資料為基準，用真人識別、消費偏好、跨屏全網行為軌跡的方式，發揮出品牌大資料營銷的真正價值。“達摩劍”是阿里媽媽正式對外發布的第一個大資料品牌營銷產品，未來新阿里媽媽在品牌建設、商業決策以及O2O領域，共同為客戶提供更全面、更完善、更優質的服務體系。
關於阿里媽媽：
阿里媽媽隸屬阿里巴巴集團，擁有阿里集團的核心商業資料，旨在打造面向大型品牌主、代理公司以及中小賣家的數字營銷平臺，兼具電商與品牌推廣特色，運用阿里大資料，實現數字媒體（PC端+無線端+網際網路電視端）的一站式觸達，幫助全網客戶實現高效率的數字推廣。