網際網路浪潮逼迫美國傳媒巨頭進行“自我革命”

值得注意的是，默多克和新聞集團的舉動，在美國掀起了一股風潮。時代華納集團、論壇集團、甘奈特集團先後效仿。

新聞集團的分拆走在最前邊。2012年，默多克就宣佈，將把《華爾街日報》、英國和澳大利亞的報紙業務，哈珀柯林斯出版業務重組為新的“新聞集團”，其他的20世紀福克斯、福克斯電視網路等業務，則重新組建“21世紀福克斯公司”。

默多克一生鍾愛報紙，雖然報紙不景氣，但是他仍然把“新聞集團”的金字招牌，留給了報紙公司，另外新的新聞集團沒有債務，而且在一開始擁有一定的現金儲備。

新聞集團的分拆，獲得了成功。默多克的舉動，也在全世界的媒體行業，引發了效仿。

在美國，《今日美國報》是發行量最大的報紙，其東家甘奈特集團（Gannett）也是全美第一大報業集團。上週，甘奈特宣佈，將分拆報紙業務和電視業務。

未來，甘奈特將組建一家新的上市公司，整合美國25座城市的46家電視臺以及網際網路資產，在數字業務上，甘奈特擁有招聘網站CareerBuilder的股權，就在近日，該集團斥資近20億美元，收購了美國汽車入口網站Cars.com。

和新聞集團一樣，老的報紙業務，將保留“甘奈特”品牌，除了作為旗艦的《今日美國報》之外，該業務還將包括美國81家地方報紙，200多份週刊和雜誌。

值得注意的是，報紙的官網，仍然將由報業公司負責運營，不會交給電視和網路業務公司。

美國媒體分析指出，分拆報紙和電影電視，對於傳媒巨頭來說勢在必行。報紙的發行收入和廣告逐年下滑，已經成為傳媒公司的包袱，影響了整個公司的業績和股價，作為對比的是，電影電視行業，在移動網際網路時代背景下，並未呈現夕陽業務，發展前景依舊廣闊。

尼爾森的資料顯示，網際網路廣告雖然衝擊了報紙和雜誌，但是對電視廣告影響並不大。另外，移動裝置“第二屏”效應，反而提高了電視觀看體驗、增加了觀看時間。

在甘奈特集團之前，美國另外一家報業巨頭“論壇集團”也進行了分拆。未來，這家運營150多年的企業，將分拆為“論壇出版”和“論壇傳媒”兩家公司。

論壇出版公司，將囊括大名鼎鼎的《芝加哥論壇報》、《洛杉磯時報》，以及其他地方報紙，報紙公司的任務，就是千方百計提高數字業務的收入比例。

論壇傳媒公司，則將保留更有價值的電視和電臺業務，該公司也將獲得論壇集團的總部大樓。

美國連線網站指出，通過分拆，將可以避免論壇集團走向破產的命運。

最近的報導顯示，默多克曾計劃斥資800億美元，收購美國傳媒巨頭時代華納集團。而有意思的是，時代華納也在效仿新聞集團，分拆紙媒業務。

如今，囊括《時代》，《人物》、《體育畫報》等知名雜誌的時代公司，已經離開了時代華納集團的“母體”，實現獨立上市。分拆被視為雜誌公司的一個利好。自從分拆以來，時代公司的股價已經上漲了16%。《體育畫報》等名刊，也開始大舉開發APP、數字版等數字業務。

英國路透社評論指出，包括甘奈特在內，這些傳媒巨頭分拆報紙和電視業務，在意料之中。伴隨著讀者流失和廣告收入大跌，報紙和雜誌正在面臨前所未有的危機，這是它們遭到拋棄的主因。

美國一位資深媒體分析師KenDoctor指出，面對網際網路的衝擊，傳統的報紙雜誌的商業模式，很難有轉型的空間。

這位分析師還預測，在報業分拆之後，論壇出版公司，未來還有可能繼續分拆《芝加哥論壇報》、《洛杉磯時報》等大報，以便為單份報紙尋找到可能的買家。

值得一提的是，在報紙分拆的同時，傳統運營紙媒的家族，也在先繼退出。亞馬遜掌門人貝索斯從格拉漢姆家族，斥資2.5億美元收購了《華盛頓郵報》，美國福布斯家族，最近也向來自中國的投資者轉讓了《福布斯》媒體。

自：騰訊科技