本期資料控，小威將延續《3C數碼家電2018-Q4電商資料解讀與趨勢分析》的方向，對3C行業裡最熱的品類——手機做一個深入分析。想看看，在這個大品類上，都有哪些不一樣的市場表現。

分析說明：

資料取樣時間：2018年4季度對比2017年4季度

資料分析軟體：市場洞察（品類趨勢觀察模組）

資料來源：京東、天貓、蘇寧

01、手機Q4市場增速放緩 人口紅利消失

來自資料威-市場洞察軟體的資料分析顯示，2018-Q4，手機品類銷售額同比增速僅為3.1%，低於3C數碼家電行業的平均增速，線上消費趨勢放緩。

Q4，手機品類市場總規模為702.4億元，11月銷售額超過整個第四季度50%，可見，雙11的戰況往往會決定品牌在四季度的整體表現，對品牌方來說，如何更好佈局雙11、合理匹配資源至關重要。

02、國產手機組團幹翻洋貨 單品牌上蘋果依然一枝獨秀

國產手機在Q4的市場份額為54.6%，超過海外品牌。這也說明了，國產手機被國民所認可，國貨崛起在手機品類上已初見端倪。

在TOP10品牌排行榜上，蘋果繼續以43.7%的市場份額領跑，6817.6元的平均單價也遠超其他品牌，優勢依然明顯。作為國產驕傲的華為則排名第二，從市場資料看似乎與蘋果無法匹敵，事實真的是這樣的嗎？請繼續關注本期【資料探祕】為您帶來的報導：支援國貨僅僅是一句口號麼？

03、土豪金引領Q4時尚 64G記憶體手機更受青睞

金色，Q4依然深受消費者親睞，銷售額佔到13.6%的市場份額，繼續排名第一。但這個市場佔比，同比2017的Q4表現，已經下滑了7.5%。

2018-Q4，整體來看，深灰、黑色、銀色等手機在市場份額上已快接近金色。可見，土豪金一統江湖的時代，即將過去，商務、簡約才是最近手機在銷售端的主打概念。

64G記憶體手機在2018-Q4的市場份額接近50%，排名第一。同時，128G記憶體手機市場份額增長了13.6%，排名第二。由此可見，64G手機以其超高的價效比受到消費者明顯青睞，而128G記憶體更具“硬核”屬性，凸顯了市場潛力。